警惕智能锁品牌欺瞒市场的六种手段

　　中新网11月4日电  近年来，智能锁对智能家居的刺激带动新产业经济增长，从传统走向智能，受益的领域囊括房地产业、酒店业、交通业等，一系列的技术变革引爆智能锁品牌涌现，带动不少关联股强劲上升，通过智能概念包装面市的智能锁品牌一时成为资本“香饽饽”，或并购收购、或众筹融资，似乎只要稍微与智能锁沾边的，品牌的价值、发展前景便不可限量。在被热炒的背后，部分智能锁品牌真的那么美好？通过对近期市场动态的归纳总结，玩转智能锁资本市场的手段大致有这么六种。

　　一、众筹模式的新玩法

　　众筹是智能门锁创新企业筹集资金的较好途径，可在当前众多品牌习以为常做大数据的形势下，众筹在一定程度上已经成为“假众筹真营销”的手段，这种花钱做虚假刷单欺瞒消费者的行为，会让用户对智能门锁品牌企业更没信任感，同时也会毁了众筹这种良好的商业模式。

　　二、智能锁品牌虚假刷单的信用危机

　　为了让用户相信智能锁产品的销路较好，智能锁商家采取虚假刷单的方式产生巨大订单，诱导消费者跟风下单。众所周知，智能防盗门锁产品不是刚性需求的产品，爆发性的订单很不现实，消费群体不太可能会蜂拥式地更换门锁，短时间巨大的订单量更是曝露刷单的做假行为。

　　三、制造虚假用户评价

　　为了赢得消费者更多的信任，智能门锁品牌制造大量的虚假的用户评价，企图误导消费者非理性消费。其实，当消费者了解实际情况后对品牌是很反感的。

　　四、假洋品牌频现，自毁诚信

　　假洋品牌历来是市场营销常用的招数，好端端的一个国产品牌非要披上洋品牌的外衣，暖昧地对待消费者。特别在智能锁市场，似乎只有国外生产的产品，质量、技术才是过硬的，更加能够取信于消费者。回顾人类制锁历史，从两千多年前的铜锁，一百多年前的弹子锁，再到二十世纪的子母双珠锁，它们都代表了时代最高水平的精密机械艺术，中国锁具企业在传承与延伸的同时已经设计、生产出许多优秀的智能锁产品，如基于机械防盗与智能防盗相结合的核桃智能锁，复合结构的锁芯与互联网技术的融合，对其企业来说已不是什么难题，在用料、结构、精度、防破坏设置等方面已优于洋品牌。因此，部分智能锁企业无须自我否定国内锁具行业整体实力。以核桃智能锁为代表的中国锁具主流品牌，在创造智能锁核心价值、建构诚信基石等方面就存在很多值得借鉴的地方。

　　五、制造虚假卖点

　　有的智能锁品牌经常以虚假的功能去挑起消费者的购买欲望，这种欺骗行为都是短视行为，损坏消费者的利益，到头来消费者的起诉会让品牌全盘皆输。

　　六、离谱的价格定位

　　部分智能锁品牌会利用用户便宜没好货的心理，把价格定得虚高，错误引导消费者。有时会以促销的手段诱导消费者，先提价再打折，留下市场价格混乱的诟病。

　　在信息时代，品牌的发展最重要的就是信任度，没有信任就没有交易，保护品牌、发展品牌就必须坚守诚信，任何缺乏诚信的企业都无法造就品牌常青。智能锁企业的自律是市场发展的首则，坚守诚信是基础，没有了这个基础，品牌最终是昙花一现。我们都深知，任何的市场模式在初期发展都需要行业企业的共同呵护，如果一味靠喧哗取宠去欺瞒市场，无疑是在自挖坟墓，杀鸡取卵。综观国内智能锁企业，要达到领军品牌的高峰，还是要脚踏实地地做好产品，提高品质信誉，这样才是积累资本、强大自我品牌价值的可取之道。