知音谈入驻百家号：好内容未来要靠平台

　　今年十一月，《知音》正式入驻百家号，此时离百家号正式上线仅仅过去了50余天。这家有着31年历史、在中国尽人皆知的传统期刊媒体，面对互联网时代，竟一向保持敏锐的嗅觉。

　　“2001年，互联网刚刚兴起时，我们就做了知音网；2006年移动应用的时代到来，我们又成立了移动数字传媒公司；微信出现后，我们在经营公众号上也取得了不错的成绩。”接受采访的知音传媒股份有限公司副总经理、知音全媒体总经理钱钧，对新媒体的概念和术语了如指掌。他在知音浸淫了23年，但对时代的变化一直积极而主动。“我们坚定地认为，新媒体代表未来的发展方向。”

　　“知音体是中国期刊史上的客观存在，是新闻体里的‘中国风’”

　　知音在新媒体之路上的尝试也并非一帆风顺，在网络社区和微博盛行的年代，钱钧认为他们的表现并不理想。那种完全开放、充分交互的社交方式倒给知音带来了不少麻烦。2007年，天涯社区有人发帖，请“大家用无敌、优雅、冷艳的‘知音体标题’来给熟悉的童话、寓言、故事等重新命名”。“知音体”一词随着帖子瞬时火遍网络，成为人们调侃和诟病的对象。

　　“大家认为知音体就是一种标题形式，其实完整的知音体还包括他的正文写作体例。除了大标题，我们还有小标题、导语、编后，整体的框架，整体的语言风格等等。完整的知音体，是一种新闻体的写作方式，一种有代表性的文体。”钱钧认为，中国高等教育在期刊新闻课程设置方面的缺失，让期刊媒体都不得不在实践中探索期刊新闻的写作方式。“知音体”作为一种纯粹的新闻实践，来自于知音人三十年的积累和沉淀。“知音的人才更替都是师傅带徒弟的形式，我们只能靠自己培养期刊人才。近年来我们才看到有些高校将‘知音体’作为一种新闻体作为选修课程和研究方向。”

　　即便是知音文章的标题，钱钧也认为，一味的非议忽略了它们的美感。“实际上它代表了一种中国风，大量汲取古诗词的营养，和杂志的新闻卖点揉合到一起，达成新闻性和诗性的统一。”实际上频频被调侃的知音标题都出现在知音的早期，彼时的风格偏重于大量使用咏叹调。随着时代演进，知音的标题形式也发生了很大变化。

　　尽管这不是钱钧第一次对媒体解释“知音体”的背景，但关于“知音体”的吐槽仍然在网络上占据上风。在钱钧看来，任何内容都有人喜欢，有人不喜欢，这很正常。“现在已经进入粉丝经济时代，对喜欢知音的粉丝我们充满感激，对于不喜欢我们的人我们也完全尊重。但任谁也不能因为自己的喜好而贬低别人的喜好。”

　　就在几天前，一位90岁的云南老奶奶给知音邮寄了一千元钱，信中留言道：《知音》陪伴了我一生，感动了我一生，孩子们好好干。

　　“我们会给百家号最大的支持”

　　就算从来不看《知音》的人，也听说过《知音》，就算以“知音体”为调侃对象的人，也不能否认《知音》在婚恋情感、人情人性、人生故事领域的顶级身位。越是在内容产业的黄金时代，钱钧所说的“三十年积累”越凸显出非凡的价值。这也是各大内容平台纷纷要拉知音“入伙”的根本原因。知音是这个领域公认的翘楚，如果没有拉拢到他们的支持和入驻，这个内容平台就是有所缺失的。

　　入驻百家号，钱钧勾勒一幅与以往都不同的前景。“百家号有自己的独特之处，未来我们想在和平台的对接过程中碰撞新的想法。接触我们的内容平台有很多，你有新点子，我们配合度就会更好。我个人对百度非常有感情。我们的杂志每期封面上都会印一句话，‘纸笔写情怀，墨香永流传’。纸媒也许有一天会消亡，但我希望知音能成为百家号平台里最具纸笔情怀和墨香的大号。”

　　作为传统媒体的决策人，钱钧却有着强烈的用户意识，他不断提及“读者都在向用户发展”，也因此充分意识到了内容平台的价值。

　　“我觉得现在不要过分强调‘媒体’，以后的媒体传播的性质会更淡化，更多的是靠平台的辐射力，更立体的辐射读者。”

　　基于这样的构想，钱钧说，在和百家号的合作过程中，会拿出极大的诚意。“我们会给百家号最大的支持。以前在其他平台我们还有很多东西没有拿出来，有好的点子，我们愿意拿压箱底的东西出来跟百家号合作。”

　　被问及内容方向未来是否会发生变化时，钱钧坚定地表示不会，作为情感领域的领军媒体，知音只会不断强化在这个领域的优势。他也建议年轻、新锐的自媒体作者，都能够努力成为各自领域的专家，“只有成为这个领域最高的树梢，能经常带给粉丝第一缕风，第一声雷，第一刀电，才能保持持久的竞争力。”