CBNData发布短视频报告：三大趋势 四大升级点

　　中新网9月6日电 9月6日，第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《2017短视频行业大数据洞察》(以下简称为CBNData《报告》)，针对移动短视频市场展开包括市场现状、用户洞察、典型案例、市场趋势等做深入研究分析。基于土豆视频平台数据，CBNData《报告》显示年轻人是短视频的主要用户；组织化、垂直化、个性化正成为短视频内容生产的三大趋势；而社群化、付费化、版权化以及生态化是短视频行业未来发展的四大升级点。

　　短视频内容生产三大趋势：组织化、垂直化、个性化

　　众所周知，移动互联网时代用户的耐心越来越有限，注意力越来越分散。在这种场景下，能够获取用户的碎片化时间成为制胜关键，此时短视频的诞生可谓是应需而生。但要想迎合短视频用户们日益挑剔的口味，进一步提升用户粘性，组织化、垂直化、个性化是平台内容升级的大势所趋。

　　趋势一：组织化从个体转向组织化机构化发展

　　此前短视频业态是创作者基于个体兴趣，依靠个体或者小团队生产制作内容，生产的稳定性、中长期规划能力、商业化能力欠缺。而今涌现了一批头部短视频公司，通过签约等形式和个体内容生产者/网红达成合作，系统地帮助他们解决运营推广、中长期规划以及商业化等工作，即MCN(Multi Channel Network，新媒体创作人联盟形式)化。

　　根据CBNData《报告》显示，在2016年，超级网红、头部栏目及视频内容生产商均利用自己的优势，从单一内容生产者转型到MCN。在内容生产、专业运营以及商业化方便均取得了质的飞越。

　　趋势二：垂直化内容上从泛娱乐化向垂直内容转型

　　从专业PGC短视频制作团队，到电商产品短视频展示，再到媒体平台的短视频频道。短视频已经从平台，开始向各个领域蔓延，垂直领域正成短视频突破点。

　　根据CBNData《报告》显示，从土豆各题材播放量来看，7月娱乐搞笑类题材占比下降，而多个垂直领域占比明显提升。在这之前，搞笑，幽默及娱乐类内容一直居占领高地，但随着这些内容日趋同质化，热度正在退却，专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力，优质内容的稀缺价值正在凸显。而今，专业知识类垂直内容更易获得资本青睐，诸多垂直领域尚未出现头部内容，市场潜力巨大。

　　趋势三：个性化内容将面向更小众群体精准推荐

　　随着短视频数量的爆发，垂直化专业化内容不断涌现，短视频将面向更加细分的用户群体，精准的个性化推荐将承担更重要的角色。

　　根据CBNData《报告》显示，现如今市场上主要分为兴趣个性化和地域个性化，前者利用大数据和机器学习，精准计算用户兴趣并进行短视频内容推送；后者凭借地缘特点打动受众的情感心智。在个性化算法分发的时代，垂直内容能够被更精准地推荐给潜在用户。

　　短视频用户三大特征

　　正所谓得年轻人者得天下。作为继直播后又一新兴潮流平台，短视频平台自然也聚集了大批年轻用户群体。根据CBNData《报告》显示，从短视频用户性别分布来看，女性用户占比超过6成；从年龄分布来看，30岁以下年轻用户成为主力，他们使用粘性更高，相对用户人数占比来说，使用时长与播放次数比重更大。此外，CBNData《报告》还洞察得出短视频用户的以下三大特征。

　　特征一：不同年龄段各有所爱，女生爱追剧，男生爱游戏和动漫

　　正所谓青菜萝卜各有所爱，在内容丰富的短视频平台上，不同年龄段的用户亦呈现了不同的内容偏好。根据CBNData《报告》显示，各年龄段对于短视频中娱乐及搞笑类题材偏好度一致，对于垂直类内容，各年龄段偏好度差异较大。

　　其中，18岁以下青少年播放题材集中度最大，最热衷于游戏类，19-25岁用户热衷于追剧及动漫，而26-30岁育龄青年更加关注育儿类题材，他们对于专业及实用型垂直类内容的关注逐渐提升。

　　特征二：年轻用户在晚间10点后为观看高峰，男性夜猫子更多

　　都说年轻人是夜猫子，这点在短视频使用上亦有呈现。根据CBNData《报告》显示，30岁以上用户的观看高峰出现在早上7-8点及晚间21-22点， 午夜的播放比重远低于年轻用户。19-30岁之间的年轻用户观看高峰则出现在22-23点之间。

　　短视频观看时间按性别来看，女性播放高峰出现在晚间9-10点钟，而男性的峰值推迟1个小时；凌晨(晚间11-3点之间)夜猫子的男性的播放量占比为17%，远高于女性的12%。

　　特征三：青少年喜欢弹幕互动，成年人更偏好发表评论

　　从弹幕的横空出世被不断唱衰，到如今成为视频网站的必备功能之一，其背后是年轻用户的强大驱动力。根据CBNData《报告》显示，18岁以下青少年用户对发送弹幕来互动青睐有加；而19-30岁用户则更加偏好于以评论的方式发表自己的思考及看法。