约9成用户网上购电影票 未来观影决策靠什么来影响？

　　中新网北京4月20日电(记者 吴涛)“国内电影购票线上比例2018年已高达87%，成为中国观众观影购票的最主要方式。”18日，阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷在淘票票战略发布会上透露了这么一个数字。

　　他说，今年正月初二，淘票票统计数据显示，92.5%的用户在网上购票，随着中国电影消费向线上转移，电影作为内容产品，和消费者的连接发生了重构性变化。

　　李捷解释，过去，中国电影的宣发是曝光触达用户，其主要的动作是物料，影院阵地要摆好各种物料，并且制作精良；另外还要多跑一些路演。

　　“但这样的有效性正大幅下降，取而代之的是互动、社区、评论、分享产生的口碑，因此用户观影决策已经从被动变主动，他愿意在一些社交圈里选寻找共鸣，从而产生口碑。”

　　“口碑背后是什么？就是很多用户对一部电影产生的感动、眼泪、欢笑，以及他愿意在社交平台去分享、评论，把跟他有相似体验和生活经历的人拉进电影院。”

　　“一个现状就是口碑的发酵阵地已经成为了购票平台最重要的模式。”李捷称，而任何一个片子要宣的时候，预告片、海报、物料都会第一时间跟淘票票、猫眼这些平台开始联系，因为它是用户触达的第一阵地。

　　基于电影宣发市场的变化，19日，阿里影业发布“灯塔”平台，据了解，这是为电影片方和宣发公司服务的一站式电影宣发平台。

　　据介绍，“灯塔”可全程可视化数据驱动，规模化资源投放，可量化宣发效果的一站式营销平台。其将为片方，提供多维度的影片数据，智能推荐推广计划，让宣发高效、精准的触达用户。(完)