世界杯的脚步越来越近，在盛大的世界足球庆典中，有啤酒、有美女、有大屏幕电视前的狂欢……不过与往年稍有不同的是，今年的世界杯，狂欢不仅限于大屏幕前，还可能在每个人的手中。国内3G商用已经一年多了，3G网络覆盖的逐渐完善、终端的丰富和明星终端的不断推出，使手机看世界杯不仅成为可能，更是一种新的流行时尚。

　　相对于固定的大屏幕，手机看世界杯还有着移动便携、点播互动等优势，可以说，世界杯在给球迷提供新的观看享受的同时，也是对手机电视业务的一次检验——对网络速率、终端适配性等方面进行检验。在移动互联网时代，世界杯或是手机媒体崛起的机遇。

　　世界杯的3G盛宴

　　今年夏天，国内三大运营商纷纷为球迷准备了精彩世界杯手机直播、点播业务，本届世界杯将成为三大运营商运用3G手机终端大显身手的舞台。

　　中国移动在手机电视业务中开设专门的世界杯频道，全程直播世界杯比赛，更有专为手机电视业务制作的精彩节目。球迷通过3G手机电视可随时随地观看世界杯的精彩节目内容。中国电信则通过天翼视讯运用3G网络，重磅推出直播南非世界杯全程64场精彩赛事。此外，中国联通也为球迷提供手机电视直播软件。联通手机电视采用国际领先的传输和视频编码技术，在使用联通3G网络的前提下，保证用户能够流畅地收看高清晰视频内容。

　　同样，国外的3G市场也对世界杯抛出了橄榄枝。市场研究公司尼尔森称，在对消费者进行的调查中，受访的球迷均表示观看世界杯比赛的时候会使用手机进行“报到”。在全球范围内，有21%的受访者表示将通过手机登陆互联网获取资讯，而9%的受访者则表示将使用移动应用软件了解最新的比赛情况。

　　在非洲，超过10个移动电视广播网络均预计将在世界杯开始时顺利开通。在欧洲，ESPN已经和运营商Sprint达成协议，将在其网络上提供7乘以24小时不间断的手机体育电视节目。ESPN还为iPhone提供了一个免费的官方应用，能够为用户带来最新的比分、比赛数据和32只球队的“视频介绍”。通讯公司萨基姆和体育品牌彪马甚至还为世界杯联手开发了一个手机。

　　手机媒体的春天还要等待

　　五年前，世界传媒巨头新闻集团董事长默克多就曾预言：“未来将是手机媒体的天下”。2009年初，中国互联网网络信息中心发布《中国手机媒体研究报告》，将手机媒体这一新媒体形式纳入研究范围，手机媒体的春天似乎已近在咫尺。

　　然而，在3G牌照发放一年之后的中国，手机媒体的春天似乎还要再等待。日前，三大运营商分别公布了各自的最新运营数据。今年4月，运营商新增用户均出现环比下降，3G低潮期可能正在来临。

　　中国电信公布的数据显示，4月新增CDMA用户303万，增幅较上月的330万略有下降，但也突破了300万户，这是继2009年10月中国电信月新增用户突破300万户以来，连续第7个月保持在300万户以上。中国移动发布的公告也显示出了3G用户增速放缓的趋势。中国移动公布的数据显示，今年4月份新增用户533万，较3月的597.1万户增长下滑。中国联通公布的4月主要业务数据显示，3G用户4月净增68.1万户(包含了2.04万3G无线上网卡用户)，相比3月净增3G用户75.9万也有所下滑。

　　中国3G发牌才不过一年多，用户增长却出现了放缓势头，这种现象不得不引人深思。是什么在妨碍着中国用户投身3G阵营呢？排除季节性市场因素之外，主要的原因不外有三：终端太少、资费太贵，还有就是3G应用吸引力不足。在这三点之中，应用吸引力不足尤其值得我们关注，因为传统互联网的发展历程已经向我们证明了“应用为王”的真理，业内人士在国内3G启动之初也不断强调“3G杀手级应用”的重要性，然而目前国内3G应用市场的现状却不容乐观，目前3G应用数量偏少，精品更加难找，且应用平台混乱，市场推广艰难。

　　不跨过3G应用这道门槛，第五媒体春天的来临还得等待。

　　借力东风，顺势崛起

　　四年一度的世界杯正是助力手机媒体崛起的那阵东风。

　　2006年的德国世界杯，3G网络在中国还只是个概念，新媒体在世界杯上的表现也只有极少数的由球迷网友上传的短视频，以及Wap网站上简陋的图文消息。如今随着3G网络覆盖的逐渐完善、终端的丰富和明星终端的不断推出，使手机看世界杯成为可能，可以说手机媒体在本届世界杯上所担当的角色要远大于2006年的德国世界杯。

　　三大运营商敏锐地把握住了世界杯商机，纷纷为球迷准备了精彩的世界杯手机直播、点播业务。可以说，本届世界杯将成为三大运营商运用3G手机终端大显身手的舞台，也是3G平台应用良性发展的一个有益尝试。

　　随着3G网络的发展，手机通信的速度将与互联网接近。届时，手机不但具备了与其他媒体相同或类似的基本传播能力，而且还具有其他媒体没有的随时、随地、无所不在的传播多媒体信息的功能。作为第五媒体，由3G网络支持的手机媒体的影响力将越来越大，必将改变现有的媒体格局。