CBNData《中国女性生理健康白皮书》：低龄化成关键词

　　中新网8月24日电 8月23日，第一财经商业数据中心(CBNData)联合大姨妈App及《健康时报》共同发布2017《中国女性生理健康白皮书》(以下简称为CBNData《白皮书》)。CBNData《白皮书》以大姨妈App平台1.2亿用户为基础，并随机选取其中10万活跃用户的行为数据为样本与阿里巴巴消费数据进行交叉分析，全方位洞察中国女性健康行业发展趋势和消费特征，助力企业商业决策。

　　CBNData《白皮书》显示，女性对于自身生理健康的关注与所在地区的经济发展水平有关，其中北京、上海的女性对于自身的生理健康更为重视，同时，低龄化成为了关键词。在女性生理周期方面，女性初潮年龄呈低龄化趋势，2017年女性初潮年龄为12.7周岁；有19.6%的女性存在月经周期不调；有六成女性存在痛经症状。在两性健康方面，95后首次性行为发生年龄呈低龄化趋势，2017年提前至17.71周岁；有性行为记录的中国女性平均每周1.2次性生活；有超过一半的女性不采取安全措施避孕。在孕婴方面，女性孕期生理症状大部分集中在孕早期，其中年轻孕妇生理不适症状更剧烈。

　　此外，CBNData《白皮书》还描绘了女性生理健康App的四大用户人群画像：青春美少女、未婚白领、年轻辣妈、大龄熟女。用更细分的服务、更科技化和精细化的产品，女性健康领域移动平台才能把握潜力巨大的未来女性健康市场。

　　根据CBNData《白皮书》显示，有记录生理健康习惯的女性更注重购买健康类产品、追求生活品质，把握她们的消费偏好，是把握女性消费市场的制胜点。

　　青春美少女：爱美又爱玩，零食不停，运动不息

　　18-22岁的95后青春美少女群体主要关心经期护理、痛经问题。平日爱打扮爱时尚，同时也是爱电玩游戏；咖啡麦片零食不停口，靠运动来保持好身材，对运动鞋类、香水彩妆、体脂秤等偏好较高。

　　未婚白领：注重生活品质，重视养生养颜

　　未婚白领群体年龄集中在23-30岁，最关注妇科疾病和健康养生话题。工作压力大、经常久坐不运动，对户外运动兴趣缺乏；但她们喜欢购买居家布艺品来装点房间，经常购买传统滋补营养品，保健膳食调理身体。

　　年轻辣妈：为孩子教育“投资”，亦注重美容护理

　　年轻辣妈年龄集中在25-35岁，她们在重视孩子教育成长的同时也不会亏待自己，即便忙于家庭，依旧懂得通过美容化妆展现自身魅力，也懂得为自己购买护理按摩器材享受生活。

　　大龄熟女：多为有车一族，喜欢进口产品

　　35岁以上的熟女人群多为有车一族，喜欢给爱车添置内饰配件；打扮精致，热衷购买高档饰品和围巾帽子；生活惬意小资，爱喝咖啡，闲时点熏香蜡烛，养鲜花，追求高质量产品。

　　CBNData《白皮书》还显示,目前国内主流的生理健康App主要功能为数据记录，资讯信息分享等，女性生理健康App缺乏综合性服务平台，还存在很大的市场空间和潜力。

　　目前女性生理健康移动领域主要由工具+社区+电商平台的模式，由记录和预测生理数据为基础，依托社区运营增加用户粘性，围绕用户行为深挖女性需求，并且通过电商平台变现，推出更多合适的产品与服务，未来将加入专业的医生团队为用户提供健康咨询，向着医疗垂直领域。