特步男相亲事件引热议 民族品牌当得起更多国民认同

　　中新网1月11日电 近日，一则“小伙因穿国内品牌运动鞋相亲而被拒绝”的新闻在网络形成热议，并迅速发酵蹿升成为社交媒体的热搜话题。

　　杭州小伙“可乐爱猫”说：和女孩约会，吃完饭后手机聊天想继续约女孩看电影，不料被女孩拒绝，直言不合适。当问及为何不合适时，女孩的回答让男孩大跌眼镜：原因竟然是认为男孩穿特步鞋约会不精致，女孩认为只有小学生和初中生才穿特步。其后，这位小伙被证实是阿里巴巴的程序员。

　　在网友们的回复中，有对姑娘物欲追求的谴责，也有为国产品牌受歧视的打抱不平……国产品牌到底怎么了？我们先来认识下被热议的主角——特步。

　　2001年创立的特步，定位于“时尚运动”品牌，从早期娱乐明星IP代言模式逐渐向“体育+娱乐”模式转变，随后十几年，为强化自己在专业运动品牌领域的地位，特步积极参与并赞助了一系列重大体育赛事，包括全运会、马拉松、中国大学生足球联赛等。

　　此外，特步还在重大灾难捐赠、扶贫助学等领域积极履行企业公民的责任、回报社会……这样一个原本值得鼓励、值得推崇的民族品牌，却在此次“相亲”事件中被推到风暴的中心。表面上看，这只是某个品牌的风波，但事实上，这却是众多“中国制造”的民族品牌们现实境遇的缩影。

　　过去很长一段时期，说到“中国制造”，很多人想到的是廉价、低端、山寨、劣质，反之则对“洋品牌”盲目崇拜，甚至还引发了中国游客去国外抢购马桶、电饭煲、纸尿裤等日用品的风潮……岂不知这些产品大都产自中国。

　　最近十年，国产品牌已今非昔比，中国制造已向中国智造、中国创造改变，大到“蛟龙”入海、“嫦娥”奔月、高铁“出境”、核电“入欧”、国产大飞机下线、港珠澳大桥竣工，军事、航空航天、能源、农业、工程等领域全面开花；小到机器人、无人机、空调、微波炉、运动装备、手机、圆珠笔头，众多优秀的商用、民用国产品牌引领行业，在国际市场声名鹊起……在竞争最为激烈的手机领域，国产品牌崛起的速度太过于惊人，包括小米、华为、OPPO和Vivo等，不仅在国内市场把苹果逼得节节败退，把三星逼得不见踪影，在国外市场也做得风生水起，小米更被誉为“中国的苹果”；在体育运动品牌，以特步、安踏、李宁等为首的国产阵营，与耐克、阿迪达斯等为首的国际品牌，在各个领域分庭抗礼、不落下风。

　　“中国制造”亮出一张张耀眼的名片，已令世界刮目相看。现在中国品牌缺的不是实力，而是品牌自信和影响力以及国民的认同和支持。

　　自主品牌的建设和培育一直以来受到国家的高度重视。为宣传知名国产品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，2017年4月，国务院通过了对“中国品牌日”设立的建议，自2017年起，每年5月10日为“中国品牌日”。

　　特步，虽然在这次相亲事件中无端躺枪，但也从一个侧面反应出中国民族品牌，在不断进行供给侧改革过程中进一步加强品质化、品牌化的建设需求，廉价曾是中国制造的优势，但消费升级的中国对品牌内涵，潮流时尚度的追求也正在不断提升，主打年轻运动，非一般感觉的特步正行走在正确的路上。