长沙晚报：“驰名”禁入广告是向市场放权

　　以往在电视、报刊广告中时常可见的“驰名商标”4个字，今后将销声匿迹了。据本报8月31日报道，全国人大常委会日前表决通过了新修改的商标法，自明年5月1日起施行。新商标法规定，禁止生产者、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。消息一出，不少网民拊掌叫好。

　　有专家介绍，“驰名商标”实际上是一个英译词。在“巴黎公约”中，驰名商标保护制度是“对公众所熟知的商标在其未注册的地区或领域提供特殊保护的制度”。 可见“驰名商标”含义仅为“公众所熟知的商标”，是出于商标保护目的而设定的一个概念，与产品质量、品牌美誉度无关，并不是一个能让人产生信任和崇拜的名头。

　　既然如此，将“驰名商标”用来做广告，就如愣头青在大庭广众之下宣称自己是帅哥、美女，或如虚荣者向公众自称名人、亿万富豪，本就显出几分可笑。但众多商家却乐此不疲，将“驰名商标”当作炫目的名衔，在广告中反复强调，为什么？无非就是抓住了公众对字面含义的误解，故意打擦边球、拉大旗作虎皮。令人疑惑的是，这一现象存在有很多年了，有关部门为何长期默许，视而不见，未向公众普及“驰名”的常识呢？

　　一项数据似乎能揭示这种政企默契关系的背后原因。驰名商标制度确立前的20年间，工商部门认定的驰名商标不到300件。但此后10年间，认定数超过4000件，其中2012年就认定了968件，这还不包括司法机关认定的驰名商标数量。很多名不见经传的商标，突然一夜之间也“驰名”起来。“驰名商标”繁殖如此之快，不仅削弱政府部门的公信力，还很容易让人联想其背后的权钱交易。

　　事实上，从近年媒体曝光的多起丑闻来看，无论是行政评选“驰名商标”，还是通过打官司的方式获得司法认定，其漏洞都是秃头上的虱子——明摆着的。只是一心脸上贴金的企业、权柄在握的评选认定机构、获得广告收入的媒体都坐在了同一条长板凳上，形成了利益链条，才导致了“驰名商标”的数量泛滥和广告忽悠。

　　一个企业的品牌是否驰名，本应由公众自己评价，正所谓“金杯银杯不如百姓的口碑”。由政府机构来确定是否驰名，其实是以政府这双有形的手来干预市场这双无形的手，有越俎代庖之嫌。新商标法规定“驰名商标”禁入广告，在很大程度上淡化了“有形的手”的掣肘影响，因而可视为行政、司法向市场的一种放权行为。在当前简政放权已成大势所趋的背景下，这是让市场逐渐回归公平和理性的一个良好信号。

　　有论者认为，“驰名商标”在评选和认定过程中存在权力寻租，应予取消；也有人建议，“驰名商标”因易引起公众误解，该换个名称。笔者觉得，从正本清源的角度看，“禁入广告”的新规实际上已利于消除误导，因再无宣传效应，驰名商标的“身价”肯定大跌，权力寻租已无太多油水可捞，这反倒有利于提高今后评选、认定的含金量。只是，对于以前滥评的一些“驰名商标”，应予逐渐清除，其后遗症不应由市场来消化和埋单。(评论员 袁云才)