评论：追逐洋品牌不等于“高端大气上档次”

　　一味追逐洋品牌，以此来表现自己对高端生活的追求，表达自己不落人后的消费水准，这其实恰恰暴露了内心的不自信。

　　“十一”期间，有游客在美国一家星巴克发现，同样产品的价格要比国内便宜许多。据媒体报道，星巴克中国高价的背后，是高额的营业利润率，远超美国，甚至是欧洲等地区的16倍以上。

　　随着越来越多的中国人走出国门，洋品牌在价格上给中国消费者的特殊“待遇”已经不是秘密了。值得深思的是，那些收入水平并不高，却支撑着洋品牌高利润率的中国消费者，到底从洋品牌身上获得了什么？

　　其实，星巴克只是洋品牌在中国生存状态的一个缩影，诸如食品中的哈根达斯、服装类的GAP等，在其诞生地都是平民商品，到了中国却成了高端优雅的象征。不过，即便明知道洋品牌在价格上“优待”中国人，还是有消费者买账，坐在星巴克点一杯拿铁，还不忘拍张照片发到“朋友圈”。在不少人眼里，洋品牌就意味着“高端大气上档次”，有点洋味道的商品，给人的感觉总是要高级一些，谈论起来也要拿腔拿调。甚至还有一些人，把某个品牌是否在一座城市开店，当成了评判这座城市层次高低的标准。

　　为了迎合消费者的心理，一些国内品牌也对洋名字趋之若鹜。小到服装、食品，大到家装、建材，单看名称已经很难辨别一些商品的真实产地，就连城市里“土生土长”的小区楼盘，也常常冠以“加州”、“巴黎”、“普罗旺斯”等欧美地名。环顾身边的各种生活用品，有一些只在国内销售，上面也印上了密密麻麻的洋文。这种国内商品名称上的“国际化”，与部分消费者对洋名称的青睐相互推动，使得人们对洋名称的包围习以为常了。

　　不可否认，一些洋品牌确实具备较高的品质，但在国际化程度如此之高的今天，它们在收入水平不高的中国还能取得远超其他市场的高利润率，确实反映了一些中国消费者消费心理上的特质：我们似乎更愿意通过洋品牌来表现自己对高端生活的追求，表达自己不落人后的消费水准，也愿意为了这种心理上的满足感支付更多的钱。这其实正是不自信的表现——需要借助洋品牌的“力量”才能证明自己“上档次”。一些原本平民化的洋品牌在进入中国时，往往选择地租较高的商业场所，宣传时更注重概念营销，恰恰契合了人们的这种心理。

　　按理说，消费者最看重的应是商品本身的质量以及商品是否物有所值，名称是否“洋气”、品牌来自哪里，不该成为决定性因素。正因如此，洋品牌的超高利润率以及洋名称的异常“火爆”，应当引起人们的反思。