央视曝星巴克坑人高利润内幕 揭众多外资品牌在华暴利

　　不少国人在出国旅游时都会发出这样的感叹：在国外买品牌货比在国内买便宜好多啊！广受白领追捧的星巴克，被认为稍显奢侈的哈根达斯，背的名牌包包，穿的运动鞋，在国外的价格原来如此亲民。近日，央视有报道称，价格高达30多元的拿铁其实每杯的物料成本竟不足五元，此报道又引来一番关于洋品牌在国内暴力定价的热议。

　　据央视20日上午的报道称，央视记者采访并对比了北京、伦敦、纽约、孟买的星巴克同款拿铁咖啡的价格，北京最贵27元，孟买的最便宜，只有人民币14元多。虽然在纽约和伦敦，这样一杯咖啡也卖到了人民币20元以上，但星巴克在中国的高价格，同样带来高利润。

　　而根据星巴克的报表，中国及亚太大区的利润达到32%，美洲大区的利润为21.1%，而欧洲中东及非洲大区的利润率只有1.9%。星巴克CEO在接受媒体采访时公开表示，中国市场是高利润率市场，并透露将把中国市场作为在美国外的第二大市场。

　　对于在中国的高利润，星巴克给予了书面声明，称定价基于原料设备、员工福利等多重因素考虑，这样的情况造成了星巴克在全球门店的价格差异大。而在中国的高利润率则因为，其在中国直营门店的数量比较少，合资店只计入利润，不计入之前投入的成本，因此显得利润较高。

　　多种洋品牌定价远超国外身价暴涨

　　纵观中国的洋品牌市场，我们不难发现，一进中国就身价上涨的现象，绝不止于星巴克，化妆品，服饰眼镜，甚至是汽车行业，这样的涨价现象都屡见不鲜。洋品牌来到中国以后纷纷摇身一变成为大众难以消费的“奢侈品”。一项商务部门的调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种品牌高档消费品，国内外的差价明显。

　　个护化妆：

　　50毫升的雅诗兰黛特润修护露美国官网价格折合人民币为550元，大陆专柜价940元，有390元的差价。倩碧宛若新生柔肤精华露美国官网价格：$37.50 折合人民币价格283元，

　　大陆专柜价：550元 ，差价：267元。

　　服饰包包：

　　登录COACH美国网站，发现同样一款包包，美国卖300多美元，折合人民币2000多，而在国内的价格则高达5000多，基本翻了一倍。法国巴黎售价折合人民币不到7500元，加上10%的关税不超过8500元的路易威登包，在中国销售的价格是12700元。在英国售价2100元的博柏利围巾，加上25%的关税价格也不超过2600元，可是在中国的商场里价格却变成了4500元。

　　进口汽车：

　　越野车品牌Jeep大切诺基在中国起价人民币57.99万元，但在美国售价折合人民币还不到18万元。2012款宝马M5海外售价折合成人民币52.4115万元，但是中国市场报价却是185.8万元，中外差价达133.3885万元；奔驰海外售价35.6766万元，进口到国内就需要159.8万元。根据整理的数据，在42款豪车中，共有19款豪车的国内外差价达到50万以上，差价在100万以上的有7款。

　　手表配饰：

　　施华洛世奇同一款式的手表，在大陆售价为6600元，而在香港售价折合人民币约4390元，欧洲售价折合人民币约3954元，仅为大陆售价的六到七折。浪琴黛绰维纳款在Goldsmiths的零售价是2080镑，折合人民币约为22000元。而在国内，这款手表的全国统一售价为34800元。同一款手表的定价相差12000元。

　　电子产品：

　　一台在中国组装的苹果15吋视网膜屏笔记本电脑在美国官网的售价折合人民币约为13735元，在中国内地官网售价为16488元，比美国贵出近3000元。

　　国内价格畸形众说纷纭

　　品牌定价暴力也好，市场自由竞争机制也罢。社会各界对洋品牌在国内价格畸形各持己见。还以星巴克在国内涨价为例，星巴克近日发声明称：在中国市场，星巴克的运营成本和市场动因完全不同。另外，财务报表显示不同地区利润率的巨大差异，星巴克在全球各个国家的定价策略都是长期的，并且根据不同产品及不同市场的具体情况来评估和制定。星巴克的定价是基于对各种原料设备、基础建设投入、物流运输、员工薪酬福利、租金及汇率等各种运营成本的综合考虑。更有网友还表示，一杯咖啡，既不是垄断产品，也不是刚需产品，价格贵贱，完全应该由市场做主。如果消费者觉得价格高，完全可以选择不买，若要喝便宜的咖啡，可以去喝雀巢。

　　编辑观点：坚持理性 不要盲目追捧

　　洋品牌之所以内外价差显著固然有关税、贸易、运输等方面的物流成本、增加的渠道成本、营销成本等因素，但其进入中国价格上涨的事实不容忽视。提醒消费者们在购物是应该坚持理性购物的原则，不要盲目的追捧洋品牌。与此同时，中国品牌自身成长更值得重视。面对众多的洋品牌，唯有坚持发展自主品牌，形成一批具有冲击全球市场、在国际范围内有号召力的名牌产品，为消费者提供更多的消费选择，才能不给洋品牌耍“大牌”的机会。 （车柯蒙）