新闻联播小“卖萌”为何有大反应？

　　元旦晚上，新闻联播在播报结尾说：“人们说2013就是爱你一生，2014是爱你一世，新闻联播和你一起，传承一生一世的爱和正能量。”

　　央视新闻官方微博引用了这几句话，并说“你没听错，2014年第一期的《新闻联播》就是这样结尾，新年新气象，《新闻联播》祝所有小伙伴新年快乐！”

　　到昨天下午4点半，这条微博被转发22200次，评论7482条，16296人为之竖起了拇指。网友纷纷发表评论说：“昨晚我听到的时候还以为是谁在模仿主播声音呢，以为穿越了，原来是真的呀。”“别闹，我和我的小伙伴们都惊呆了。”“我听到了的，有点吃惊，接着就是感觉温暖，好有爱。”……

　　新闻联播这几句话被网友称为“卖萌”。这个小小的卖萌为什么能引起大大的反响？

　　新闻联播一直以居高临下的主播、铿锵高亢的语调和辽阔宏大的叙事出现在观众眼前。每天晚上7点，全国各大电视台都在转播它的画面，“就算你一直在换台，也能完整地看完一条新闻”。这就是它能够成为“高大上”新闻节目的主要原因。

　　但新闻联播高是高，有时却给人高居云端不接地气的感觉：某些热点新闻、百姓的情绪感慨、社会的流行话语等都上不了它的台面。

　　客观地说，新闻联播往往只有半个小时，作为国家电视台，既要反映国家大事，又要播报国际新闻，还要传递领导声音，信息负载超重，时间分配棘手。单位时间是一种绝对刚性的无形之物，没有半分一秒的弹性，于是新闻联播要拣大放小，一直维持着“云端作业”。

　　但在电视频道越来越多之后，尤其是遥控器出现之后，人们看电视早已不那么老实专注了。遥控器掌握在观众手里，无论是节目还是新闻，观众一旦看到不合胃口的频道，就会轻按遥控，去与喜欢的频道“约会”。哪怕一档新闻有很多电视台转播，但总有一些不转播的频道让观众“移情”。

　　许多人不知道或者不愿意知道传播与收受原理，以为“我说故我在”，“我播故我在”，只要媒体刊载播放，就能传递他们需要传递的信息。但现代传播告诉我们，无法传达的表达就是无效表达。这就像你把信件寄出之后，即便已经放到接收机构的传达室，如果无人领取，它还是一封永远无法抵达的信件。

　　新闻联播有太多的宏大叙事，有太高的语言语调，却难得一睹观众所喜闻乐见的“小清新”“小卖萌”，这就是一次小“卖萌”引起大反应的原因。央视与相关管理者应该从这些反响中看到观众的真实需求。

　　国家主席都到民间餐厅吃包子了，新闻联播还要执意坚持“五星级”的新闻和播报格调吗？