新年台历市场扫描：冷了“免费午餐” 热了个性需求

　　免费台历难觅踪迹

　　每年新年前，在省会一家事业单位上班的小于总能收到几本台历，有自己单位印制的，有合作单位赠送的，也有一些是同学朋友聚会时“礼尚往来”留下的，台历画面有名山大川、名人大家、唐诗宋词、书法绘画、名言警句、企业文化……可以说包罗万象。

　　今年与往年不同，不仅小于没有得到台历，而且新年后上班，许多同事朋友也感觉桌面上旧台历撤了，新的却没有着落——往年台历挤满办公桌的光景不见了。

　　一位国有印刷企业的业务经理分析，台历紧缺的背后，是去年年底中央发出《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》，各级党政机关、国有企事业单位和金融机构严格遵守，公款印制台历的现象应声而止。“台历文化味儿浓厚，给新年带来新的气息，一直受到人们喜爱。不过，过去一些单位用公款订制，花销不菲，还导致台历成了不少人的鸡肋”，他透露，今年他们单位没有接到公费印制台历等物品的业务，他业务拓展的重点转向了众多私企单位。

　　新年过后销售更热

　　公款赠送叫停，对新年台历割舍不下的人们纷纷到文化礼品商店或者网上购买，一下子带火了新年后的台历市场。省会建设大街中国邮政一家营业厅的经理陈女士告诉记者，往年我们这时候早就撤柜不再进货了，眼下还不断有顾客来询问选购，看来这个专柜还得继续保留一阵子。

　　省会南三条一家文化用品批发店的经理胡先生说，今年台历的消费趋势，总体上是批发业务明显下滑，零售方面，人们的个性化需求比较丰富。此外，台历的替代性竞争产品快速发展，比如各种数码产品本身都带有计时与记事等功能，直接导致人们对传统台历消费兴趣的下滑，尤其是年轻一代。

　　在文化用品批发市场，年历贺卡给许多商户带来不错的收益。今年的情况却是几家欢乐几家愁。“我们过去供货服务的主要是银行、保险公司这样的大企业，一订几千本。现在有规定不让公款消费了，我们的经营额大幅减少。”记者了解到，很多商家过分倚重公务市场，结果遭遇退货尴尬，有的商铺开始转型做婚庆礼品生意。也有不少经营户的产品，包括台历贺卡、节日装饰品等在内的小商品，提前主打私企消费，收成与往年不相上下。

　　“私人订制”渐成时尚

　　“这是我的一个好友自己设计订制的台历，上面的小朋友猜猜是谁？不是什么童星，是她刚满三岁的宝贝儿子！”新年过后，省会冯女士的客厅一角新增了一个别致的台历，画面上，一个小朋友或蹒跚学步，或弹琴绘画，或“大快朵颐”，四季轮回，每一个画面都透着可爱的萌态。据介绍，小孩的妈妈酷爱摄影，去年底，她挑选出十几张满意的照片，登录一个商家网站，用其提供的模版设计好台历版面，大概一周后，自己设计的DIY亲子台历就送到家了，一套才20元，实惠方便，而且让所有朋友赞叹不已。冯女士说，看了好朋友的杰作，她也准备动手制作个性化台历，印制十多本，送给关系要好的朋友。

　　新年新气象，有心人总会花些心思，打扮属于自己的生活空间。记者了解到，如今选用自己或者家人照片，如生活照、艺术写真照、婚纱照、旅游风景照等照片并写有自创祝福语，自己亲自操刀设计的DIY台历在年轻的消费人群中很有市场。随着新春临近，网上此类业务订购更是一片红火。

　　“年轻人总会追新，喜欢个性的东西，只有个性鲜明的东西，才能打开市场，挖掘出更大的商机。”一家网店的店主说，定制台历能满足年轻人求新、老年人重温情的要求，这种台历格外受人们青睐。她介绍，自己开的网店如今除了DIY台历外，还拓展到DIY贺卡、水杯、手机壳等。新年前后，DIY台历比较热销，短短十多天时间就收到了六七十份订单。

　　新的市场，催生新的服务。网店生意好，实体店也积极谋变，打好“特色牌”，省会建设大街中国邮政一家营业厅经理陈女士说，新年前后，该店也针对个人客户批量订购台历，推出按照客户需求进行图片和式样的设计印制的服务。比如给一家酒店客房印制四季风景或者菜品图样，在给客人带来赏心悦目的感觉时，还提升了酒店的文化品位。