评论：从计步器风潮看“病羊效应”

　　最近，越来越多的人似乎都迷上了同一件事——走路。在朋友圈里晒步行图的风潮依稀就在昨天，现在却开始直接晒步行数据和卡路里消耗值了，而且“军备竞赛”的意味越来越浓烈，比拼走路多少简直成了新一轮的“打飞机”抢位赛。

　　甚至是去出差的时候，笔者猛然间发现，一桌妹子落座下来，芊芊玉手次第排开，放眼望去：戴手表的没有了，全都代之以各种款式的腕式计步器、指环计步器。就本人一个两手光光，正在将要被贴上“异类”标签之时，我也识趣的赶紧从包里掏出钥匙挂扣上的挂件式计步器对着那一排质询的目光晃过去——讨回差点便要失去的认同感。

　　计步器并不是新鲜玩意儿，它的历史至少可以追溯到30年前，但今天它到底拥有了什么样的魔力，居然能够成为时尚生活中的“流感病毒”？

　　所谓强反馈压倒弱感知，因为现代生活方式常常是久坐不动，没有时间运动，但是又有繁重的工作。于是人们发现，自己感觉到的身体或者头脑累不累，和自己消耗了多少能量之间不能划等号，可能每天工作都很累，但是实际上运动量严重不足！比如一个程序员，可能在电脑前做一天，头昏眼花，筋疲力尽，但是这跟运动带来的筋疲力尽完全不同，对于健康的意义也就完全不同了。于是人们得出一个重要的结论：健康状况不能凭本体感知！于是必须借助于某种直观的、量化的工具来进行自我评测。无疑，计步器在技术、精准、轻便上都显得优势突出，恰恰迎合需求。

　　而更重要的原因还在于，新式的计步器早已不再仅仅只是个简单的监测工具了，它的背后还有强大的集合了数据分享与社交服务的网上平台，其实质上已经是一款互联网产品。你每天步行的数据都可以上传至对应的平台，可以累积“绿色积分”兑换商品或公益捐赠，还可以在平台上与同品牌的用户互动交流，并且可以在平台上结识同小区用户轻松找到“暴走同伴”结成锻炼小组……积分兑换使得步行健身这项初始动机的外延得以大大拓宽，有那么一些终年都高喊着“甩掉赘肉”的家伙总是因为缺乏持之以恒的毅力而屡屡失败，但是他们很可能在积分的激励之下坚持下去，因为这种数据刺激非常直观，它不需要非等到“变轻了”就能实实在在地看到。让用户们互动是十分容易营造“竞赛”氛围的，因为每当你觉得自己走“够了”时，一上传数据便能发现差距，不愿落人后的心理也能提供新的锻炼动力，并且用户交流还可以明显增强用户群体对产品的“粘性”，让该产品进一步融入用户的生活里。“找伴儿”模式的开启就更不用说啦，大家应该都有这样的经验：一个人锻炼往往难以坚持，只有跟同伴一起才能坚持下去，顺便还借健身发展了人际关系，何乐不为？这样，健身便由开始时一个人的事变成了一群人的事，从一项较严肃的锻炼活动，变成了一项充满趣味的社交活动。你还觉得你买的只是小小一只计步器吗？

　　综观时下最火爆的互联网产品，莫不是以分享和社交为基础的。用互联网的手段把用户们联系起来，这就像把分散的羊赶到一起变成羊群，而由产品构成的用户圈子就是“羊圈”。整个营销模式只不过是对“羊群效应”的升级，并让它得以无限复制。

　　因此，互联网产品消费热潮的本质其实就是用携带“流感病毒”的产品感染“羊群”，然后将“病羊”赶到一个“羊圈”里，让“病羊”们在一起互相“交叉感染”，于是一直“感冒”下去。

　　(周照)