“西博会”启示顺德会展：须抢占行业制高点

　　上周，笔者跟随顺德区委宣传部前往江苏昆山、吴江和浙江杭州采访“创新发展，产城人融合”，学习其先进经验。中国杭州西湖国际博览会(以下简称“西博会”)在10多年时间内异军突起的经验，或可给顺德会展经济以借鉴。

　　在杭州，这个成就了马云和阿里巴巴的城市，网上贸易和网络交流已经深入到了各行各业，网上博览会成为“西博会”占据会展经济制高点的一个重要突破点。

　　依托实体会展活动，“西博会”开设了“网上西博会”，与其它博览会官网习惯于单向传播不同，这里分为体验“西博会”、全景“西博会”、西博直播室、网聚“西博会”、网上“西博园”5大板块，“体验西博会”环节又分为“虚拟西博”、“360°西博”、“西博展览”等多个小板块。所谓“360°西博”，就是把环360度的一组照片通过无缝处理，拼接成一张全景图像，再运用网络技术将真实的场景还原在互联网上显示。

　　在这里，网上观众可以使用鼠标与之互动，切身体会身临其境的感觉。杭州市西博办副主任惠秀琴介绍说，通过线上与线下有机结合，不仅丰富展览手段，而且扩大了“西博会”的时空延续性，以此强化了“西博会”的影响力。

　　对一个有着时空期限的展会而言，其热度能持续三四天就很了不起了，再往后就会表现出疲态。如何继续发挥展会的后期效应？在杭州，还开辟了一个5万平方米的展示中心，将展会结束又有需求出展的资源集中于此。

　　在打造“永不落幕的博览会”的同时，“西博会”还在打造一个“没有围墙的博览会”。如今，“西博会”在长三角城市开辟了多个分会场，如湖州、绍兴、金华、衢州，上海枫泾，江苏昆山等地，甚至还将“版图”扩大到辽宁铁岭，使西博效应在时空上进一步得到拓展延伸，从而巩固和提升杭州会展业在区域中的首位度。

　　《东方早报》社副社长、浙商研究会执行会长胡宏伟认为，杭州作为省会城市，更侧重综合性会展经济，对顺德来说，这条路显然不具有可复制性，但其中仍有颇多借鉴意义。顺德区更应依托其产业基础，集中力量打造某一个主导展会，并持之以恒做下去，才能掌握行业话语权，才能打造出“唯一性”和“第一品牌”。

　　客商愿意从四面八方赶来参会的另一个重要因素，也与杭州这座旅游城市的特性有关，“西博会”也不失时机地将休闲旅游和商务旅游纳入其中作为一个重要的推介内容。相比之下，顺德旅游与会展经济却呈现各自为战的局面，会展经济无法带动相关行业的发展，客商们在跑完会展后便匆匆返回。作为一个旅游资源丰富的岭南水乡，顺德该如何留住这些颇具经济和消费实力的客商？当然，这还需要完善的交通作为配套，串联起会展资源和旅游资源。

　　反观顺德，会展林立的背后却难掩其发展的尴尬：难觅顺德龙头会展企业，也难以看到光鲜的利润账单，广告公司替代了专业的会展公司……不过与这些短板相比，会展经济整体还面临着生死攸关的“威胁”：电商时代下，会展经济何去何从？不妨学习一下“西博会”的成功经验。( 郜小平)