媒体揭芮成钢公关身影：很善经营关系走上层路线

　　芮成钢“失联”了。7月11日晚8点半，央视二套(财经频道)《经济信息联播》节目开播，芮成钢缺席主持。51分钟前，栏目组官方微博发出节目预告，并@芮成钢和谢颖颖，但节目开播之后，却成了女主播谢颖颖的独角戏。

　　事后媒体证实，芮成钢和央视财经频道副总监李勇均被带走。而在一个多月前，央视财经频道总监郭振玺、制片人田立武涉嫌受贿罪，已被吉林省检察机关立案侦查并采取强制措施。

　　芮成钢是否涉嫌受贿罪？是接受调查还是协助调查？相关案情目前并不明朗，但芮成钢参与创立的北京帕格索斯公关顾问有限公司却浮出水面。记者调查发现，芮成钢在该公司长期持有7.92%到36%不等的股份，直到2010年撤资，在他担任股东期间的2009年和2010年，该公司曾为央视财经频道提供服务。

　　芮成钢被带走后，帕格索斯的母公司爱德曼国际公关公司启动内部调查。爱德曼声明称，帕格索斯在2009年和2010年提供服务，是受雇于当时央视达沃斯报道的企业赞助商，而芮成钢于2010年完成撤资交易，超出爱德曼预期所需时间。

　　京华时报记者李显峰实习记者蒋锦桐

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　　精英主播

　　“成钢是整个财经频道国际化的标志。”

　　长期活跃在荧屏上，今年37岁的“名嘴”芮成钢，比他的领导郭振玺、李勇更享有公众知名度。

　　进入央视之前，芮成钢有一段励志的经历。1977年，芮成钢出生在安徽省合肥市一个知识分子家庭。1995年，他参加高考，荣膺合肥市文科高考状元，后来就读外交学院国际经济与贸易专业。

　　1999年，芮成钢大学毕业，他得到四个机会：外交官、中国银行行长外事秘书、全额的留学奖学金和正在筹建的央视英语频道。最终他选择央视，从英语频道的一名记者做到主播。

　　芮成钢在英语方面下过苦功，为他带来机会和光环。他参与创办英语频道当时惟一一档财经节目《财经报道》，这也是他采访国际政商领袖的起步点。到24岁时，他已经采访过200多位世界政治、经济、学界的顶级人士。

　　芮成钢进入央视经济频道是在2003年。当时经济频道改版，他被制片人王利芬相中，借调来主持新栏目《全球资讯榜》。

　　2005年，28岁的芮成钢被美国耶鲁大学校长亲自提名，被选为该校史上最年轻的“耶鲁世界学者”。随后，芮成钢到耶鲁大学交流访问一年。

　　2008年年初，郭振玺带着芮成钢等6人赴瑞士采访达沃斯世界经济论坛，当时只有芮成钢一人持采访证。《环球财经连线》原制片人钱曦后来对媒体回忆，当时不少会场都只能轮流进去，他们完全边缘化，“成钢把他所有的资源都调动了起来，专访了很多重要人物，多少世界级媒体都来索要素材……他有一个很大的特点：很了解世界上的资源和平台，很了解对方说话的方式和思路，而且他非常聪明。”

　　芮成钢的努力，使得央视在世界级媒体扎堆的达沃斯论坛上脱颖而出，他本人更是得到领导的赞赏。钱曦称：“成钢是整个财经频道国际化的标志。”

　　2009年，央视经济频道更名为财经频道，此时芮成钢已成为央视财经频道的当红小生，主持《经济信息联播》《经济半小时》《环球财经连线》三档王牌栏目。

　　芮成钢给人留下精英主播的印象，但同时，他的出格言论也引发一片嘘声。2007年1月，他在博客中抨击“故宫里的星巴克”是对中国传统文化的糟蹋，并以个人名义抗议要求其搬出故宫。2011年9月的达沃斯论坛上，他诘问刚就职的美国驻华大使骆家辉：“坐经济舱来，是否在提醒大家，美国欠中国钱？”

　　但类似的言论，并未影响芮成钢赢得央视内外的认可。2010年，他获得第25届金鹰奖优秀主持人奖，以及2010年中国播音主持“金话筒奖”。财经频道2010年9月推出的《领导者》栏目，其前身就是《芮成钢专访》。2011年全国两会，财经频道为其贴身打造《两会芮观察》栏目。

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　　另一个身份

　　“芮成钢对公关行当兴趣非同一般。他很聪明，很善于经营关系，走上层路线。”

　　与担任央视主持人的耀眼身份不同，芮成钢业余也参加过公关界的活动，客串主持。

　　虽是行业活动，但资深媒体人、《国际公关》杂志原常务副主编丁来峰评价：“芮成钢对公关这个行当兴趣非同一般。”

　　丁来峰回忆，芮成钢曾经为数届在北京召开的国际公关大会担任主持人。“在他主持的公关会议中，我见过他几次，有一次我们聊了聊。他对专业公关也许并不上道，但对媒体资源在公关中的分量，有很明确的见解。当然了，可以轻易调用央视这样高大上的媒体资源，不是一般公关公司能做到的。”

　　上述公关大会的承办单位是中国国际公共关系协会，现任会长为我国原驻美国大使李道豫，《国际公关》杂志即为该协会旗下单位。

　　“作为著名央视主持人，他为什么主持这种行业会议，费用多少？我能告诉你的是，费用是象征性的，少得可怜。这个会议是半官方会议，有不少高级官员、国际公司高层与会。芮成钢主持这个会，不看钱面，只看人面。”丁来峰说。“他很聪明、机巧，很善于经营关系，走上层路线。”丁来峰认为，芮成钢不单纯是为了利益，“毕竟来一次台上好几个小时，台下也要花很长时间准备。”

　　芮成钢并不讳言经营人际关系的重要性。“工作多年，我的采访对象之间其实有很大的重复性和关联性，转来转去，都是那个小圈子，在我大脑里形成了一幅清晰的人脉关系。”他在自己的书里称：搞关系，必须的！

　　芮成钢与什么样的公关公司有交集？记者在网上检索，找到2009年2月9日新浪财经的一则节目预告：当天上午10点30分，“央视经济频道著名主持人芮成钢、帕格索斯传播机构董事总经理曹刚做客新浪，为您详解春节期间瑞士达沃斯之行的花絮和感悟。”

　　帕格索斯是一家什么样的公司？资料显示，这家公关公司成立于2002年，总部位于北京，服务主要集中在消费品、汽车、房地产、工业自动化、通讯及政府机构等。而“帕格索斯”这个词，在古希腊神话里是一匹会飞的神马。

　　帕格索斯一出生就风华正茂，成长速度正如它的“神马”之名。在中国国际公共关系协会委托制定的中国公关公司排行榜上，帕格索斯在2003年闯入本土公关前十强。在2005年的排行榜上(含外资公司)，出道仅3年的帕格索斯排名第24位。同一榜单上，排在第4位的是国际公关巨头爱德曼(中国)公司。

　　但芮成钢和帕格索斯的交集，并不限于表面。京华时报记者查询工商资料发现，帕格索斯注册成立于2002年1月25日，芮成钢和曹刚均是创始人和股东。彼时，距芮成钢进入央视英语频道，还不到3年。

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　　“联姻”的交易

　　芮成钢退股前，帕格索斯公司与他所服务的央视财经频道多次发生业务往来。

　　工商资料显示，北京帕格索斯公关顾问有限公司(也即帕格索斯传播机构)的注册资本为50万元人民币，自成立至今，公司投资人4次发生变更。

　　第一次股权变更是在2003年1月28日。变更前，公司有三个股东。曹刚投资20万元占股40%，芮成钢投资15万元占股30%，洪星投资15万元占股30%。变更后，增加一位名叫苏若楠的自然人股东，注册资本仍为50万元’芮成钢出资变为13.5万元，占股比例27%。在这次变更中，芮成钢成为公司监事，转而从管理层名单消失。

　　2006年11月8日，股权第二次变更。苏若楠从投资人中退出，芮成钢的注资额变为18万元，占股上升至36%；曹刚出资18.5万元，占股37%，剩余13.5万元由洪星出资。

　　2009年11月4日，股权第三次变更时，洪星从出资人中退出，美国爱德曼公司入股帕格索斯。爱德曼以41.97万元的出资，控股83.94%。曹刚以4.07万出资，占股约8.14%。芮成钢以3.96万元的出资，占股约7.92%。

　　爱德曼的实际入股时间是2007年8月。2009年3月，《融资中国》杂志的一篇报道提到：“2007年9月，全球最大的独立公关顾问公司爱德曼国际集团正式宣布：中国本土公关十强之一的帕格索斯传播机构已正式加入爱德曼，成为其子公司。”

　　资料显示，芮成钢的股份从36%降至7.92%，相当于将近28%的股份出售给了爱德曼。

　　2010年8月13日，股权第四次变更，芮成钢从出资人中退出。爱德曼的出资额度不变，芮成钢股份均转让给了曹刚，曹刚的持股上升至16%。自此，芮成钢不再持有帕格索斯公司的股份。

　　但在芮成钢完全退股之前，帕格索斯公司与他所服务的央视财经频道却多次发生业务往来。

　　中国公关网题为《央视携手帕格索斯报道09达沃斯》的一篇文章显示：2009年初，帕格索斯为央视财经频道冬季达沃斯报道提供策划与执行服务。

　　“距离论坛开幕仅一个多月时间才接到工作任务，到成立帕格索斯达沃斯特别行动小组；从‘千里之外’为演播室及相关场地寻址到演播室器材的甄选和运输；从专访环节的协调安排到现场为《新闻联播》传输节目、采访嘉宾的特种兵使命；一个又一个不可能完成的任务被顺利攻克，所有的努力换来了CCTV经济频道达沃斯特别报道的空前成功。”该文章称。

　　关于帕格索斯为央视提供服务的报酬，记者未能在公开资料中找到。但这次合作意味着，芮成钢参股的公司，成为自己东家央视的供应商。而芮成钢从达沃斯归来后，便出现上文提到的一幕：2009年2月9日，芮成钢和曹刚做客新浪，讲解达沃斯之行的花絮和感悟。

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　　迟来的调查

　　爱德曼方面表示，已经就芮成钢持股一事展开了内部调查。

　　7月16日，记者联系爱德曼国际公关公司(中国)有限公司，对方回复了一份《关于爱德曼子公司帕格索斯的声明》。

　　爱德曼承认，该公司于2007年收购了中国本土公关公司帕格索斯传播机构的大部分股权，以扩展公司在华市场的传播能力。“在这一交易中，爱德曼从曹刚处收购了帕格索斯28.86%的股权，从芮成钢处收购了帕格索斯28.08%的股权，以及从洪星处收购了21.06%的股权。”

　　首次交易后，帕格索斯的股权构成比例为：爱德曼78%，曹刚8.14%，芮成钢7.92%，洪星5.9%。“其时，曹刚和洪星是帕格索斯的股东，并在公司担任管理工作。在收购完成时，芮成钢先生是公司的小股东，且不参与管理和运营。”

　　至2010年，曹刚从芮成钢处收购了他手中剩余的股权，洪星的股权则被爱德曼收购。其后，公司的股权构成比例变为爱德曼83.94%，曹刚16.06%。“随着芮成钢先生退出他在帕格索斯的投资，这一交易在2010年完成。这比我们预期所需的时间要长。”爱德曼方面接受媒体采访时表示，已经就芮成钢持股一事展开了内部调查。

　　爱德曼称，帕格索斯在2009年和2010年达沃斯世界经济论坛期间工作，是受雇于当时赞助中央电视台达沃斯报道的企业赞助商。

　　爱德曼未透露雇佣帕格索斯的央视企业赞助商名称。记者通过微博私信，联系目前仍担任爱德曼集团公司中国区CEO的曹刚，并无任何回应。

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　　禅师的对话

　　芮成钢在微博上发布一则禅师的对话：“寒山问拾得：世间有人谤我、欺我、辱我、笑我、轻我、骗我、贱我，如何处之？拾得笑曰：只要忍他、让他、避他、由他、耐他、敬他、不要理他，再过几年，你且看他。”

　　芮成钢“失联”后，有知情者透露，财经频道一名女主持人和一名制片人也被带走。截至记者发稿，相关部门及央视未就上述说法作任何回应。

　　多个信源指出，郭振玺等人被带走，可能涉嫌通过央视财经频道的CCTV中国年度经济人物评选、3·15晚会等新闻栏目获利。一位知情人称，他的一位朋友就是让公司老总上了央视财经频道的某个对话节目，花费40万元。“这笔钱，肯定有外面的公司来走账，不可能由财经频道来开发票。”

　　参加过筹划CCTV中国年度经济人物晚会并负责撰稿的杜之平(化名)认为，年度经济人物的评选很难说有公正性。

　　“最终获奖名单，最后一天我起码改了十几遍。至于电话对面为什么调整获奖人名单，我好像也无力过问。我的责任，就是保证在晚会录制前，把所有环节、流程确定好，并保证领导传达的意见，哪怕在最后一秒，也要如实改变到晚会上。这里面就有很多寻租空间。”杜之平说。

　　1997年1月15日，中宣部、广播电影电视部、新闻出版署等单位联合发布《关于禁止有偿新闻的若干规定》，第四条规定：新闻单位在职记者、编辑不得在其他企事业单位兼职以获取报酬。

　　对于芮成钢入股的公司为央视提供服务，北京一名律师分析，芮成钢可能违反了新闻行业的规定，但这种关联交易并不一定不公平，由于目前案情还不明朗，其是否违法还不好说。

　　6月3日，芮成钢在其新浪认证微博上发布一则“两位禅师的对话”：“寒山问拾得：世间有人谤我、欺我、辱我、笑我、轻我、骗我、贱我，如何处之？拾得笑曰：只要忍他、让他、避他、由他、耐他、敬他、不要理他，再过几年，你且看他。”

　　7月11日，芮成钢被检方带走。此后，记者打通芮成钢母亲电话。她称，自己了解的信息也仅限于网络，其他什么都不知道。问及“是否已聘请律师”，她表示，还没有时间考虑。

　　丁来峰对此评价：“我所认识的芮成钢，是一个聪明、机巧，善于夤(yín)缘上位的人。我不认为芮成钢作了多大的恶，他只是在体制的隙缝里如鱼得水。与贪腐的官员相比，他既非老虎，也非苍蝇，只是一条浑水中的锦鲤。”

　　杜之平对记者回忆，此前参与筹划CCTV中国年度经济人物晚会时，芮成钢是四位主持人之一。芮成钢给人印象是，在业务上很敬业，敢拼，主动参与大事件，但同时也“收不住”，主持节目容易“说多了，说大了”。

　　“记得跟芮成钢合作时，包括郭振玺在内，从领导到同事，都叮嘱他一句话：收住，收住。然后在台下一边看，一边摇头说：又没收住。”杜之平惋惜道，“这一次，芮成钢还是没收住。”