评论：电影就要理直气壮谈票房

　　国产电影在暑期票房火爆，其中变身导演的两名80后作家最引人注目。在各种吐槽中，郭敬明的《小时代3》突破5亿，整个系列总票房接近13亿，成为华语影坛最卖座系列电影；而韩寒的《后会无期》则后发制人，朝着“超5赶6”的目标奋起直追。

　　于是，票房与电影质量的关系，又成了热点话题。尽管从观众和舆论反响来看，《后会无期》的口碑要好过《小时代3》，但同样难逃质疑。连《检察日报》都发表评论认为，现在韩寒郭敬明这些人都可以当导演，真让人惊诧，更惊诧的是，“这些烂片还有这么高的票房”。这样的评价不绝于耳，给人留下中国电影市场“烂片赢票房”的印象，并暗含“票房就是烂片代名词”的逻辑。耐人寻味的是，电影生产者也开始耻于谈票房，对票房两字避之不及。韩寒三番五次表示，“其实票房不重要，重要的是电影质量对得起票价”云云。

　　票房对电影怎么能不重要呢？以前听说，电影质量不好，可能是票房毒药；但没想到，现在票房好，反成了电影质量的毒药。如果你要夸某部电影票房好，还要跟你急似的。这真是一种诡异的逻辑———票房和电影质量，未必是正比例关系，也不是没有烂片赢票房的现象，但也不至于沦落到对立的地步。而且，电影怎么能不谈票房呢？又怎么能耻于谈票房呢？电影就该理直气壮地谈票房，不谈票房的电影才是耍流氓。

　　电影必须谈票房，这是由电影的性质决定的。说到底，电影不过就是受成本收益原则支配、满足消费者娱乐需求的一种文化商品。投资者为什么要投资一部电影？当然是为了赚钱，而且是最大化地赚钱。电影拍出来不是为了孤芳自赏，而是要面向市场，争取最多观众和最大影响力，结果当然要从票房体现。

　　票房对电影重要，而且非常重要。就拿《后会无期》来说，出品方之一的路金波之所以敢找韩寒，因为“韩寒就是拍成一坨翔(网络语“屎”)，我们也赔不了”，有票房保障也。在首场发布会上，另一个出品人博纳老总于冬甚至宣称票房“8亿元起步”，票房也是其最终目标。即便是韩寒，事实上也看重票房，否则他不会史无前例地在微博上卖力宣传，到全国各地赶场走秀，更不会不失时机地在七夕推出大奖营销。电影就是要理直气壮谈票房，有什么必要欲说还羞呢？言行不一，反而让人觉得不够诚恳。

　　有一种定位将文艺片与商业片对立起来，似乎文艺片沾染了钱字就俗了，就没了高大上的情怀，这真是忸怩作态。至于“烂片赢票房”的现象，更需要电影勇于谈票房。越是“烂片赢票房”，就越需要用好片去赢票房。烂片之所以赢票房，不是因为烂片够烂，而是因为好片实在太少。同时，中国电影市场增长迅速，存在巨大需求(去年全国总票房超过200亿元)，为烂片提供了巨大生存空间。影片理直气壮谈票房，有更激烈的竞争，才能形成优胜劣汰的良性局面。(付克友)