评论：何必把广告拍成“恐怖片”

　　14日，家住北京市丰台庄维花园小区的黎先生向媒体反映，称自己的小孩最近一段时间突然不敢独自坐电梯下楼，而原因居然是电梯里的某网站发布的“双12”广告太吓人了。记者调查发现，一些市民同样对这则广告感觉“不忍直视”。(12月15日《北京晨报》)

　　一则普通的网络购物“双12”广告，何以把一个中学生吓得不敢独自坐电梯？记者调查发现，这则广告确实够骇人：广告中模特的面部极度扭曲、眼睛硕大无比、嘴巴严重变形，再加上鲜艳的背景色。别说孩子受吓，连一些成年人都觉得超过了自己的心理承受底线，难以接受。而这则广告，不仅在小区电梯内出现，在地铁站台等公共场所也可看到。

　　尽管有心理专家表示，孩子对广告的恐惧，源于广告画面过于夸张及由此产生的不恰当联想，家长应向孩子解释广告含义，让其正确理解广告内容。但是，笔者认为，一则老少通“吓”的广告，显然已不是接受者年龄大小、阅历太浅的问题，而是这则广告本身有问题。换言之，当商家把广告拍成了“恐怖片”，然后堂而皇之地张贴于公共场所显眼的地方，势必会引起多数人的反感和吐槽。

　　好的广告当然是鼓励创意的，但无论什么样的创意，除了要符合国家的法律法规，同时还要不违背社会的公序良俗，不挑战大众的审美情趣和心理承受底线。像前述这则“双12”广告，其内容和形式是否违反了《广告法》的有关规定，我们不得而知，但是显然超过了部分公众能够承受的心理底线，即便实现了广告所要达到的宣传效果，也是不值得提倡的。这样的反面例子还有不少，比如几年前一则某品牌电视广告，把十二生肖全部以“×××羊羊羊，×××牛牛牛”的方式重复了一遍。如此“简单粗暴”，自然引发观众恶评。

　　不管什么内容、什么形式的广告，都应有境界的。最高境界的广告，应是让人既觉得赏心悦目，同时不知不觉地接受广告所宣扬的理念，或是对广告内容留下深刻的印象。但从现实情况来看，不管是户外广告，还是电视、网络、广播广告，绝大多数都很难达到这一点。部分广告采取的往往是最简单、最粗暴的方法，向受众生硬地灌输自己产品的内容或消费理念，最终招致反感，甚至起到相反的宣传效果。

　　商品经济高度繁荣，商业广告无处不在，但任何广告都要在遵守法律与道德的前提之下，为自己寻找到一个平衡点，实现广告效益与社会效益双赢局面，而不能为了吸引眼球、增强效果而不顾大众的审美情趣，挑战公众的心理底线。苑广阔