广东电子商务增长迅猛 2014年交易额增长30%

　　2014年，广东省政府主办的广货网上行活动进入第三个年头。这三年，电子商务蓬勃发展，日益成为中国经济中不可忽视的力量。在电商大省广东，广货网上行活动不断创新，去年更是大力推动电子商务的移动端发展，为广东电商企业和粤货品牌搭建起抢占移动互联市场的平台，以更为精准的财政补贴等方法让企业受益、让市民受惠，掀起广货网购新热潮。据不完全统计，2014年全年共有273家电商平台或商城参与广货网上行，7.6万余广货品牌企业直接受益。

　　广东省统计局刚刚发布的数据显示，广东2014年电子商务发展增长迅猛，2014年全省电子商务交易额增长30%，全省网上零售额增长70.7%，增速远高于全国的56.2%，相当于社会消费品零售总额的2.3%，拉动社会消费品零售总额增长约1.1个百分点。

　　这些成绩的取得与广东省委、省政府多年来推进电子商务发展战略和广东制造转型升级有着直接关联。

　　亮点1

　　平台带动效应明显

　　273家电商平台商城撬动7.6万粤企触网

　　广东省商务厅方面统计，截至2014年底，直接参与广货网上行活动开展促销活动的平台(商城)达到273家，7.6万余家广货企业通过这些平台、商城参加了活动。

　　从百家平台商城惠及到数万家制造企业，是怎么实现的？2014年8月，广货网上行组委会在启动当年广货网上行活动时设计了一个“微信发红包”的网上促销活动。组委会在微信平台上建设广货网上行官方服务号(“@广货网上行”)，这个非盈利性的公众账号上一项重要活动就是，动员帮助达到“门槛”的广东企业向普通市民发放促销“红包”，红包只能用于购买各大电商平台和商城中销售的广货，从而撬动消费者网购广货。

　　活动启动半年里，京东、唯品会、苏宁、国美、广州友谊、茵曼等企业在广货网上行微信公众号开展发“红包”活动28次，累计发放促销“红包”955.7万张，价值3.49亿元。

　　活动随即呈现出强大的市场号召力。2014年9—12月广货实现网络销售额1203亿元，同比增长55%。广货在全国网购市场占有率排名第一的优势进一步巩固，比排名第二的浙江高出约30%。

　　同时，广货网上行“发红包”活动在网友中、线上线下、各大媒体、电商企业界形成的冲击力对全省网络购物领域也产生了强大的提升作用，推动全省网购交易额在2014年9—12月达到了创纪录的2406亿元，月均销售额比活动启动前的2014年1—8月增长56%。

　　来自广东省统计局的数据显示，广货网上行为我省消费市场稳增长起到了积极的促进作用。2014年，全省实现社会消费品零售总额同比增长11.9%，是自2008年以来与全国增幅差距最小的一年。其中，限额以上批发零售企业(年销售额2000万以上的批发企业和年销售额500万以上的零售企业)网上零售额同比增长70.7%，比全国平均水平高约15个百分点。

　　亮点2

　　微平台撬动大经济

　　广货网上行成企业触电“启蒙老师”

　　由于通过市场手段，采用市场化运营，2014年广货网上行活动被赞“接地气”“好新潮”，受到了消费者的强烈关注。

　　据省商务厅相关负责人透露，自2014年年度活动启动以来，广货网上行微信公众号关注数由最初的约2000人飙升至36万人，跻身业界公认的“大号”行列。根据微信方面的数据，85%的粉丝来自于广东省以外地区。

　　观察公众号后台粉丝增长趋势图，“广货网上行”活动虽然时间跨度长，但粉丝数一步一个台阶持续增长，绝大多数用户来了就没再离开，活跃度高、稳定性好。同时，新改版的广货网上行官方网站(www.ghwsx.gov.cn)受到热情关注，页面日浏览量达到最高60万人次。

　　不少参与“发红包”活动的电商企业负责人表示，广货网上行在移动互联网上取得的热烈反响一是带动并教会了企业玩转移动电商，二是给企业带来了千金难求的流量和销量。

　　省商务厅相关负责人透露，京东、苏宁的单次发“红包”活动均有过百万人参加；今生宝贝和苏宁先后取得了活动期间单日新增粉丝10万的骄人成果；对电商市场向来把握精准的京东原定3天发放2300万元广货网上行“红包”，结果1天半就被网民抢光。传统色彩浓厚的广州友谊每天限量发放的2万张“红包”，仅5分钟就被抢光，且“红包”使用率高达99%，“红包”直接对应的销售额放大10倍；名不见经传的本土电商企业柚子舍的“红包”使用率高达70%……

　　南方日报2014年底发起对广货网上行发“红包”促销企业的问卷调查。结果显示：对参与发红包活动，有73%的企业表示符合甚至超出预期。87%的企业表示2014年广货网上行对其今后发展线上销售有好的影响，其中74%的企业表示“广货网上行”活动对他们今后发展线上销售有很大的启发作用，并能由此明确今后线上发展方向。广货网上行成为了不少广货企业触电的“启蒙老师”。

　　亮点3

　　天天都有一场活动

　　掀起全省各地电商发展热潮

　　2014年广货网上行配套活动丰富，由此带动的电商发展热潮在全省各地兴起。平均下来，天天都有一场电商推广发展的活动。

　　在省级层面，作为广货网上行的系列活动，先后召开了2014广东(国际)电子商务大会和广东省加快电子商务发展座谈会，为全国、全球电商精英提供交流平台，为我省电子商务发展共谋良策。通过举办O2O购物狂欢节，与阿里巴巴合作搭建淘宝网·特色中国·广东馆，联合天猫超市购物平台开展品牌食品企业对接会等，丰富活动内容，推动优质广货网上行。同时，通过开展全国网络媒体南粤行和广东媒体全省行，进一步加大了广东加快发展电子商务的宣传力度，全面提升活动影响力和号召力。

　　全省各地热情不减，带动大批中小企业上网触电。2014年各地市开展了“广货网上行”系列配套推广活动。如中山市开展“广货网上行2014年中山产品”双十一“电子商务大赛”；揭阳市开展“电商送喜喜洋洋—揭阳电商年货大会”；韶关市举办中小微企业“广货网上行”品牌联盟暨微时代电商新模式成果展示会等。2014年全年，我省开展的各类型电子商务推广活动近400场，累计受众人数约24万人，有效推动了我省中小企业上网触电。

　　特别是在粤东西北地区，开始尝试运用电商改造农村经济。各地市纷纷开展各类型配套活动推动当地特色农产品上网触电。其中“淘宝网·特色中国·广东馆(梅州)”于去年9月底正式启动运营，云浮分馆的相关建设工作也正在推进中。受广货网上行活动的推动，京东、苏宁加快布局广东，加速渠道下沉，首家农村服务中心(服务站)先后落地。各类活动的开展对推动我省农村电商的新发展产生了积极作用。

　　市场热议

　　走市场重创新是广货网上行活动成功关键

　　举办三年来，广货网上行活动越来越受市场的认可。不少行业人士认为，活动能取得如此的成绩，政府思维和操作方式走市场化的路子，不断突破创新是关键。

　　政府用了市场化手段推动电商发展

　　广东省电子商务协会会长程晓认为，今年广货网上行最大的亮点是以“抢红包”为话题贴近网民市民。他认为，一方面是政府搭台，全面改造升级广货网上行官网和官微系统，搭建广货网上行微信公共促销平台，通过广货网上行微信公众号与广大网民建立消费互动，口碑传播，营造消费群体；另一方面是企业唱戏，通过组织企业派发红包、让利促销吸引广大网民市民积极参与，踊跃消费。同时，借助网络渠道进一步提升广货网上行的品牌形象。“这些措施形成了一个完美的闭环。”