释放控价信号 茅台“两节”市场投放量增加4200吨

　　节前释放控价信号：酒是用来喝的 不是拿来炒的

　　茅台“两节”市场投放量增加4200吨

　　中秋、国庆“两节”即将来临，茅台集团日前表示，今年要将茅台酒市场投放量从往年的2000吨逐步增加到6200吨。同时继续实行“飞天53度500ml茅台酒终端批发价不超过1199元，零售价不超过1299元”两条价格红线，防止惜售、囤货。茅台集团希望借此再次传达清晰的信号，打破茅台酒价格要调价的心理预期。

　　飞天茅台零售价不超过1299元

　　“两节”是茅台酒传统旺季，价格波动压力陡增。8月28日，国酒茅台市场研讨会在北京举行，茅台集团组织茅台经销商代表、咨询公司等就茅台市场情况作深入交流，并释放一系列稳定市场价格的举措和信号。茅台集团表示，将管控好茅台酒的市场价格，保障供应，让老百姓能够在节日期间顺利地买到平价茅台酒。会上，贵州茅台酒销售公司公布《关于坚决维护茅台酒经销秩序的意见》。

　　据悉，茅台早在一个多月前，已开始着手研究国庆、中秋旺季价格稳定工作，多管齐下、多措并举，尽最大努力满足市场需求。据茅台介绍，为满足旺季需求、打破涨价预期，茅台下足力气，推出一系列有力举措：8月15日起，茅台酒投放量从2000吨逐步增加到6200吨，以更好满足节日期间的市场需求；继续实行“飞天53度500ml茅台酒终端批发价不超过1199元，零售价不超过1299元”两条价格红线，务必保持市场价格稳定；茅台全体经销商、各专卖店和自营公司，须将至少30%的年度剩余计划，通过云商平台直面消费者销售，以防止惜售、囤货。

　　每天发货量不少于180吨

　　针对终端日益增长的需求，茅台明确普通茅台酒优先运输和专卖店优先、先远后近的原则，安排物流部门加班加点，确保物流环节不梗阻，每天发货量不少于180吨，及时将茅台酒发运至经销商手上，尽力防止断货。“历史经验告诉我们，企业的兴衰存亡，最终掌握在顾客手中，只有赢得了消费者的企业才能生存下去。”茅台集团董事长袁仁国表示，“要从讲政治、讲诚信、守纪律、利国利民、遵循市场规律、防止破窗效应和实现可持续发展等高度，不断加强市场管控，防止价格过快上涨。”

　　据悉，茅台酒经由二、三级下游经销商销售的比例逐步在降低，更多茅台酒专卖店、经销商选择直接面对终端消费者，销售“扁平化”渐成新趋势，经销商市场应对能力更强，盈利空间更大，消费者购买更为便捷。

　　袁仁国：酒是用来喝的，不是拿来炒的

　　茅台集团党委书记、总经理李保芳在会上表示，遇重大节日提价，无异于强盗行为、趁火打劫，这是极不道德的事。在稳价的问题上，茅台的态度始终没有变。希望各经销商与我们形成共识，清醒认识价格上涨过快、甚至暴涨的危害性和严重性，牢牢把握价格合理、稳定市场。

　　“如果让价格像一匹脱缰的野马，对茅台将是灾难性的。”在与经销商交流时，李保芳强调，“非理性、非正常的价格持续上涨，势必导致囤积、炒作等非理性、非正常需求持续增长。若供应难以为继，当价格不能客观反映商品价值、上涨到某一个临界值时，必然崩溃甚至断崖式下跌，这肯定是我们都不愿看到的结果。”“市场形势有了好转，我们更要‘稳’字当先，稳住价格，稳住市场基础，稳住市场占有率。”袁仁国指出，酒是用来喝的，不是拿来炒的。“我们要以大局为重，着眼品牌、着眼长远、着眼市场，不要推波助澜炒高茅台酒市场价格，干伤害消费者，损害厂商信誉，侵害茅台品牌的事情。”

　　文/本报记者 赵新培