图书腰封成“妖封” 岂能熟视无睹

　　【高谈阔论】图书腰封成“妖封”岂能熟视无睹

　　“畅销×××万册！”“×××推荐！”……如今，走进书店拿起一本书，腰封上常是这种“闪瞎”眼睛的文案。有读者形容，语句浮夸到颇似电线杆上贴的小广告。还有的读者，干脆把这种腰封叫“妖封”，极言其有多么讨人嫌，建议大家丢掉了事。

　　所谓图书腰封，即新书出炉时，在封面上包上一条或横或竖的腰带状纸条，上面印有与图书相关的宣传及推介性图文。腰封既是图书的一种装帖设计艺术，也是图书营销推广的工具。

　　在日本出版界有名流行语：“书名是眼睛，书腰是嘴巴”。一个好的腰封，理应提供给读者更多关于图书的内容信息，能够吸引读者的注意力，激发读者的阅读兴趣，促进图书销售。但是如今，那些文案浮夸、质量欠佳、画蛇添足、不方便携带、破坏书的整体艺术设计感的腰封，不是名人扎堆推荐，就是极尽溢美之词，文案夸大其词，一味地鼓吹，误导读者。这样的“腰封”怎能不引起读者的反感。

　　一本好书，贵在内容。“最美的书籍”也要靠内容取胜。腰封只是一种营销手段。注重内容是图书发行的立身之本，对图书销售而言，也是如此。内容低劣乏味，即便印刷再精美、腰封闪瞎眼，充其量也只能是装扮一下“门面”，永远不可能成为经典。

　　现在一些“腰封”在介绍图书时，言过其实，严重损害着阅读体验和图书销售，得不偿失。真实不仅是基本的道德底线，也是对读者和市场的基本尊重。应该将真实放在前面，在真实的前提下，进行设计和创作，在文案设计上实事求是，结合图书的内容，给出公正的评价。此外，腰封是一种文化形式，也是一种市场行为，关系到读者对图书的第一印象。出版机构在腰封设计上应该慎之又慎，追求创新，注重创意，既实事求是，又简单大方，充分发挥腰封的介绍作用和吸引功能，这才是腰封设计该有的模样。

　　吴学安