15元一支的“文物雪糕”受争议？ 业界：文创合理溢价能被市场接受

　　【解说】近日，中国国家博物馆推出的两款“文物雪糕”登上热搜。两款雪糕的设计来源是收藏于博物馆内的“击鼓说唱俑”和“错金银云纹青铜犀尊”两件文物。网友在感叹雪糕别致造型的同时，也对其15元一支的售价展开热议。有消费者认为，作为雪糕，这一定价过高，也有人认为，从其文化艺术属性上来看，这一定价可以接受。对此，业内人士认为，随着人们生活水平的提高，“吃出文化”或将成为未来文旅“新时尚”。

　　【同期】文创产业从业者 陈宇豪

　　如果单单从传统雪糕的成本角度来看，15元的售价确实是比较高。但是我们应该注意到的是，现今旅游的游客在游览文博的过程中，除了传统的观景、拍照之外，对更多的全感官特色游览体验有着强烈的消费意愿，并且愿意承担在较合理的价位区间内的一个溢价，这一点市场已经给出了很好的答案。

　　【同期】中国政法大学传播法中心研究员朱巍

　　在吃的过程中，口感包括价格，只是其中的一个重要的组成方面，但是它不是所有的方面。其实在中国传统文化中，核心的一点是“吃出文化”来。这个文化可不单纯是用美食、美器来表现，更取决于吃的这个东西所代表的这种文化属性。

　　【解说】业内人士表示，虽然中国国内的文创产业起步较晚，但发展速度较快。近年来以北京故宫博物院为代表的文博IP打造，使文创产业焕发新的活力，令全国兴起一阵“国潮风”。未来中国国内文创产业的发展机遇与挑战并存。

　　【同期】文创产业从业者 陈宇豪

　　覆盖面更广、受众群体更大的“国潮风”，就是国内文创在未来几年内最大的机遇。但我们也看到，无论是文博、影视还是动漫等等，相关文创产业在产品变现阶段，多数产品的生命周期还是比较短的，呈现形式也是一成不变，这些都是目前文创产业面临的困难，而最大的挑战就是“无序且过度的授权”，这是非常不利于IP打造的。

　　【解说】业内人士分析称，现今部分文创产品存在着只重短期效益，合作形式单一，不能深挖文化底蕴，没有完整可持续计划等问题，最终研发的产品大多流于形式。因此，要使文博IP真正撬动市场，需从产品研发和销售两个层面入手。

　　【同期】文创产业从业者 陈宇豪

　　文创产品的研发必须要有完整、系统的品类研发计划。只是简单的将文博相关的图案花纹体现在产品上这只是1.0版本的设计；令产品整体美观、耐久，具有可观赏性可收藏性这是2.0版本；而3.0版本的设计应该是在兼容前两个版本的基础上，集创新性、功能性、延展性等全方位为一体的呈现。毫无章法的传统研发行为，不但会毁了无尽广阔的市场，也会成为文博IP打造过程中的最大障碍。文创产品在销售时，应该适当地借鉴互联网思维，多方合作、多方加持，达到资源共享、共同受益，这样令产品以及IP在短时间内就能达到“疯传”的效果。

　　记者 范思忆 北京报道

责任编辑：【吉翔】