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视频网站扎堆上市 盈利节点浮现

2010年11月19日 09:50 来源:中国证券报 参与互动(0)  【字体:↑大 ↓小

  就在优酷和土豆纷纷提交上市申请书、海外上市指日可待之际,刚成立半年的百度旗下视频网站奇艺网CEO龚宇透露,准备三年后上市。

  目前已经海外上市和即将海外上市的视频网站,均处于亏损状态。当前用户对长视频——影视剧、综艺节目、纪录片的消费迅速崛起,未来以播放长视频为主的正版视频网站将成为视频网站的第二波潮流。业内人士预计,根据用户对影视内容的需求增长以及长视频所体现的广告价值来推算,明年下半年将成为视频网站盈利的时间节点。

  优酷土豆上市较劲儿

  土豆网刚刚宣布递交招股说明书,优酷网也宣布将IPO。两家公司拟分别在纳斯达克和纽交所上市,融资额分别为1.2亿美元和1.5亿美元。

  作为中国最早的两家视频网站,优酷和土豆都是靠用户双传和分享视频起家。随着中国互联网用户,特别是宽带用户数量的爆发性增长,视频网站的流量和内容也发生了翻天覆地的变化。购买热门电视剧,投资拍摄网络短剧和网络电影,举行网络综艺节目……通过这些手段,优酷和土豆纷纷从原先的分享型视频网站向长视频网站转型。

  截至今年前9个月,优酷总收入为2.346亿元(约合3510万美元);土豆总收入达到2.14亿元。两家公司均宣布,所有的收入都来自于视频广告投放。

  值得注意的是,虽然视频网络广告增速惊人,但视频网站的运营成本也居高不下。到目前为止,优酷和土豆都没有实现盈利,土豆仅在今年三季度略有盈利,营业利润为7350万元,前三季总体仍然亏损。

  对于通过借壳最早登陆海外资本市场的视频网站酷6传媒而言,三季度亏损额有所下降,但尚未转正。其总营收为400万美元,净亏损1280万美元,亏损额减少18%。

  有待拓展广告潜力

  尽管已上市视频网站仍处于亏损状态,但并不影响视频网站继续“吸金”的热情。

  另一家视频网站中的重量级选手是百度投资的奇艺网。该公司CEO龚宇宣布,预期到2012年的第四季度实现盈亏平衡,2013年获得营业利润。

  奇艺网还发布了全球著名第三方数据公司Millward Brown给出的数据,10月其用户数量接近9000万,每天每用户播放时长达到114.7分钟,相当于每天每人在奇艺上观看一个电影,居视频行业之首。

  事实上,抢占用户时长已成为网络视频媒体的竞争焦点。目前,中国网络视频用户规模达到2.65亿,但增长速度已经明显放缓,行业“跑马圈地”的时代即将结束。成熟的市场更看重用户的“质”而不仅仅是“量”, 用户时长与用户覆盖范围以及精准广告投放能力三点决定了媒体价值,致使抢占用户时长成为网络视频媒体的发力重点。

  龚宇表示,奇艺网一方面在正版影视作品中增加投入,另一方面通过技术手段以高清画面品质提高用户观感。对于视频网站来说,用户时长体现的是用户对网站内容、产品和品牌的认可,很大程度上决定了广告主对终端消费者的影响深度与强度,未来长视频将有广阔的商业价值。 (记者 周婷 )

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【编辑:王安宁】
 
直隶巴人的原贴:
我国实施高温补贴政策已有年头了,但是多地标准已数年未涨,高温津贴落实遭遇尴尬。
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