英雄“贱卖”股权背后 或谋求改制与多元化

　　作为民族企业的一杆大旗，曾经风光无限的上海英雄金笔厂有限公司(以下简称“英雄”)近来再次被各界关注，但令人唏嘘的，是公司股权的“贱卖”。

　　上海联合产权交易所11月19日公告，上海(英雄)集团有限公司以250万元的价格拟转让其持有的英雄49%股权。英雄的经营现状已岌岌可危，公告显示，2011年英雄营收约合3779万元，同比下降13.09%，净利润亏损472万元，同比下降近200%。截至2012年7月31日最新的资产评估价值，英雄的总资产约为2498万元，净资产为208万元。

　　大佬没落 市场被外企瓜分

　　提起英雄钢笔，可谓如雷贯耳。作为一家创立于1931年的老牌企业，公司的发展历经了时代沧桑的变迁。解放后，公司高层曾获毛泽东接见，邓小平、罗荣桓、李富春、彭真等领导人都曾来厂视察。公司的多项技术曾填补了国内相关领域的空白，拥有多项专业技术，是行业内当仁不让排头兵。鼎盛时期，其产品占有率接近市场总和的50%，其钢笔还远销欧洲、北美、东南亚等60多个国家和地区。

　　九十年代初期，英雄在AB股市场同时上市，成为上海滩最早一批登陆资本市场的企业。公司1996年的半年财报显示，公司总资产超过7亿元，净资产3.72亿元，实力雄厚。然而自1999年以来公司业绩出现下滑严重，2001年不得不淡出资本市场。

　　为了改变现状，公司近年来曾展开自救拟走高端路线，但几次努力均告失败。业内人士表示，公司缺乏资金支撑，无法形成广告的密集轰炸；同时英雄的产品质量饱受诟病，现有的技术已经无法得到有效提升。

　　目前中国已成为派克最热销的市场，派克钢笔在中国的零售价最少要200-300元，高端的则在4500元以上，瑞士万宝龙钢笔售价则多达6000元以上。而英雄钢笔的价格低则十几二十元，高的也不过百元。

　　促进改制 多元化发展

　　“250万这个价格我认为是比较合理的。”英雄集团副总经理潘宏向中国证券报表示，本次49%股权转让的资产中不包括企业现址祁连山路127号房地产，不包括企业现使用的全部“英雄”、“博士”等中、英文和图案商标，这两项权益归英雄集团所有而非英雄金笔厂。考虑到英雄目前的财务状况，这是一个比较合适的价格。

　　潘宏称，公司此做法是为了引进战略投资者，以此为契机谋求改制，革除国有企业内部管理体制的弊端。“股权转让完成后，集团仍为控股股东，公司的经营战略仍要在集团的主导下实行。我们是想借此机会把英雄品牌给做好，而不是甩掉这个所谓的包袱。”他说道。

　　“在高端化方面，英雄的策略仍然不会动摇。”潘宏表示，英雄钢笔近年来已从礼品笔、商务笔、收藏笔等多点发力，尝试走一条有自己特色的经营道路，争取在高端化方面有所突破。

　　目前的制笔市场，多元化的发展已成大势所趋。面对市场对英雄多元化不力的批评之声，潘宏透露，集团已意识到产品多元化的重要性，在做好英雄自来水笔的基础上，将尝试多元化经营。他同时表示，今后集团的多元化品牌仍将以“英雄”二字为主打。 记者 傅嘉