湘鄂情甩卖资产筹资金促转型 股民称实在难熬

　　编者按：昨日晚间，湘鄂情(002306)发布公告称，2013年6月5日至7月17日，公司通过交易系统共计出售公司所持中农资源股份1828.99万股，成交均价7.44元/股，成交金额1.36亿元，公司获利1666.24万元。公司此前曾表示，出售中农资源股权是为了尽快实现公司业务发展上的全面转型。由此可见，目前湘鄂情的经营现状十分危急，有股民也表示，陪着公司转型的日子真是难熬呀！截至发稿时止，公司股价收于每股3.00元，跌幅为1.64%。

转型之路艰难 湘鄂情“砸锅卖铁”筹资金

　　湘鄂情(002306)18日晚间披露的公告证实，从6月5日起至今，公司通过大宗交易平台累计出售所持中农资源股份1828.99万股，成交均价7.44元/股，成交金额1.36亿元，公司获利1666.24万元。减持后，湘鄂情持有中农资源股份已降至3.3%，低于5%。

　　据悉，湘鄂情减持最低价为6.65元/股，最高价为9.04元/股。目前公司出售中农股权的交易均价为7.44元/股(公司受让成本为6.53元/股)，每股浮盈0.91元/股。

　　湘鄂情表示，公司出售中农资源股权，是为了尽快实现公司业务发展上的全面转型，在尽可能短的时间内扭转公司目前严重亏损的不利局面，出售股权所得资金主要用于支持公司业务转型。

　　事实上，面对严峻的市场形势，湘鄂情已对酒楼餐饮业务进行经营政策调整，主要包括停售高价菜、取消了厅房服务费、不设最低消费、酒水平价销售等措施；并公开对媒体表示：“我们未来会在大众餐饮方面重点投入，而团膳和快餐两大业务也是湘鄂情未来的重点深入的领域。”

　　尽管战略清晰，但令湘鄂情为难的是，手中真金白银不足。7月17日，湘鄂情股东大会对其之前做出的定向增发一事做出表决，决定撤销定向增发方案，也就是说湘鄂情计划募集4.5亿元资金的定增正式流产。

　　而受今年以来国内高端餐饮市场消费萎缩的影响，湘鄂情的业绩滑到了谷底，上半年出现巨亏，预计亏损额度在1.6亿-2.4亿元之间。而在宣布业绩预亏前，上半年湘鄂情曾遭到实际控制人孟凯的大手笔减持。

　　其实早在2012年初，湘鄂情就开始谋划转型。去年2月，湘鄂情董事长孟凯向记者表示，湘鄂情要做“中国百胜”，以门店经营为基础，进行纵向延伸，横向并购，进入快餐领域，同时在行业内进行合作兼并，用品牌合作的形式进入食品业，主攻冷链盒饭。

　　去年4月，湘鄂情以不超过1.35亿元收购上海齐鼎餐饮发展有限公司90%股权，正式进入中式快餐业，取得学生餐资格认证，正式进入了“学生餐”领域。此后，收购北京龙德华餐饮管理有限公司100%股权，正式进军团膳餐饮服务市场。此外，湘鄂情还运营了网上餐厅。

　　然而，这些多元化的努力并没有带来业绩上的变化。

　　行业严冬超预期 业绩大降股权激励化为泡影

　　另据媒体报道，2011年1月，湘鄂情曾推出股权激励草案，将以27.35元/股的价格授予激励对象990万份股票期权。在这份激励对象名单中，除了湘鄂情时任总经理訚肃、董秘熊国胜等高管外，还包括数十名店长和厨师长，范围较广。草案规定行权的业绩目标是，以2010年为考核基年，从2011年开始，每年的净利润复合增长率不得低于20%。

　　在其股权激励推出之后，2011年湘鄂情实现净利润增长率60.50%，但在2012年该数据就缩减至16.64%。

　　而在行业萧条的大环境下，7月12日，湘鄂情发布公告称，公司上半年净利润亏损将在1.6亿元至2.4亿元之间，造成巨亏的主要原因在于受“三公消费禁令”的影响，公司主营业务收入大幅下滑。这是湘鄂情在今年定向增发未获成功之后遭遇的又一大利空。受此影响，公司股价15日、16日连跌2天，跌幅达到4.65%。

　　但仅仅把巨亏聚焦到“三公消费禁令”上，显然是不够的。从民心看，广大干部群众对餐饮浪费特别是公款浪费行为深恶痛绝，中央有关部门明确指出要严格控制“三公”经费，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品，决心很大，决非一时之举。这就提出了一个问题：在中国，高端消费真正的客户应该是谁？找不准真正的客户，湘鄂情也罢，其他企业也罢，总会如盲人摸象，走不对路，找不对市场。有市场人士分析，湘鄂情不断传来关门店、降低消费门槛甚至开发“一元菜”的消息，是否能根本扭转危局，还很难说。值得追问的是，在公款消费的背后，是否也反映了高端商务消费的某种不景气？

　　对于湘鄂情的多元化和大众化转型，业内专家也不无担心。不少业内人士认为，湘鄂情直接转型为中低端的风险较大，可能在失去老顾客的同时，没有吸引到新的客户，这会致使业绩直线下降。

　　公司二级市场上的股价表现同样也是非常难看，从2011年开始湘鄂情股价就呈现单边下跌的趋势。今年内股价已从1月中旬的高点11.90元(除权后)下跌至目前的3元附近(除权后)，跌幅超过七成。而目前看，股价下跌的态势似乎并没有止住，难怪有股民表示，陪着公司经历转型真是太难熬了！