"直升机"事件引探路者股价震荡 营收增速遇下滑压力

    5月26日，王静在微博上发布登顶珠穆朗玛峰的照片后，迅速被质疑声淹没。她被指责乘直升机到达珠峰二号营地后，才开始登山。一时间，王静因违反从大本营攀登直至登顶的登山传统而遭到多方质疑。

    王静登山引发的风波背后，是其另一个更受人关注的身份——北京探路者户外用品股份有限公司（简称“探路者”）的创始人之一。在外界眼中，不断穿着自家品牌，在全世界各地登山的王静，是探路者这一品牌最好的代言人。当王静的登山行为被质疑后，随着被人们质疑的还有“探路者”这一品牌。

    在事件发生后，探路者公司对外界表示，王静的登山只是个人行为，与公司无关，试图淡化二者之间的关系。

    借助直升机登珠峰被质疑

    针对外界质疑，探路者董秘张成对媒体表示，王静其实已经有过两次成功登顶珠峰的经历，没有任何必要通过作弊的方式达到“求曝光”的目的。

    5月26日凌晨，王静像之前每次登山之后所做的一样，在个人认证微博上发布消息称：“历经艰辛万难，终于在5月23日18：30再次从珠峰南坡登顶！现在去往地球九极的最后一站——麦金利”。

    不过，这一次迎接王静的不是敬佩与赞赏。尼泊尔《喜马拉雅时报》报道称，王静雇用的夏尔巴向导和直升机驾驶员称，5月10日曾搭载王静飞越冰崩损毁路段，从大本营直接飞抵海拔6400米的二号营地，再登上顶峰。该报援引尼泊尔旅游局高级官员马蒂胡苏丹·布拉克尼的话说，王静返回大本营后否认借助直升机进行登顶。

    5月29日，媒体报道称，尼泊尔旅游局27日宣布，正在对中国女登山家王静“搭直升机登顶珠峰”的指控展开调查。

    消息一出，国内多家媒体就王静登珠峰一事跟进报道。不过当时，王静已经身在美国，并未立即作出回应。

    6月5日，王静在接受中新社采访时，承认是乘直升机到达二号营地后开始攀登的。王静称，登完珠峰、再爬完麦金利山，她的地球九极挑战计划就完成了，不甘心此时放弃。该计划始于今年1月5日，目标是以最快时间登顶世界七大洲最高峰，并且徒步抵达南北两个极点。对于此前为何否认，王静称是由于沟通不畅造成的误解。

    探路者董秘张成也对媒体表示，王静其实已经有过两次成功登顶珠峰的经历，没有任何必要通过作弊的方式达到“求曝光”的目的。

    在登山界，王静被称为女登山家，其曾登上过7座8000米以上的高峰，包括珠穆朗玛峰。

    但王静另一个身份更令人关注，她是上市公司探路者的联合创始人之一。

    探路者是一家设计、生产、销售户外用品的公司，成立于1999年，2009年上市，成为首批登陆创业板的28家公司之一。2013年，探路者营业收入为14.5亿元，净利润为2.5亿元。

    据探路者2014年一季报显示，盛发强和王静夫妇共同拥有探路者42.95%的股份，系公司的实际控制人，其中王静持有探路者14.02%的股份，现任公司董事和产品技术指导。

    事件曝光后的5月29日，探路者开盘后低开低走，最终下跌5.31%，外界认为，股价大幅下跌，或受王静“登山风波”一事影响。

    事发后探路者淡化王静影响

    事件发生后，有网友在王静的微博下留言称：“对探路者品牌开始质疑了。”而在这场质疑王静的舆论漩涡中，探路者正在极力淡化王静对于公司品牌的影响力。

    喜欢登山的王静，一直被外界当做探路者这个品牌最好的代言人。探路者近3年的年报中，在介绍王静时，都会着重强调其是“知名登山人士”。

    在王静宣布登上珠峰山顶后，探路者官方微博也对此进行了转发，并称“国内女登山家王静5月23日登顶珠峰，改写了个人登顶地球三极（南极、北极、珠峰）的时间纪录，由149天缩短为129天”。

    “个人品牌的名人效应，会拉动企业和产品的品牌影响力，增强人们对企业和产品的认可度。”中国中小企业协会副会长、江苏省品牌协会会长徐浩然在接受新京报记者采访时称：“这种营销手段成本低，效果却很好。”

    不过徐浩然强调：“一旦个人品牌出了问题，遭到公众的质疑，会给附带的企业和产品产生负面影响，公众往往会质疑其背后的企业和产品。”

    当王静此次登珠峰被质疑后，探路者则淡化王静对公司和“探路者”品牌的影响力。

    探路者董秘张成在接受新京报记者采访时称，王静的登山只是个人行为，她仅仅是董事而已，对公司的品牌、决策都无法影响，与探路者的品牌没有必然关联。

    张成称：“王静的登山活动，都是用其自己的钱，公司没有任何赞助，也没有参与。”对于公司官微对王静登山行为的转发与关注，张成表示，这只是对公司创始人行为的一种关注，否认是借王静的登山行为宣传公司品牌。

    “公司有自己的宣传方案，像请王石、汪峰做品牌代言人。”张成称，虽然王静是公司的创始人，但作为公众公司，一直在淡化创始人对公司的影响。张成也否认股价下跌是受王静“登山风波”影响。

    公司面临营收增速下滑压力

    与获得诸多赞誉、保有多项登山纪录的王静遭受质疑的困境相似，探路者公司在经过多年的高速发展后，也面临着营收增速下滑、存货上升的压力。

    探路者2014年一季报显示，2014年一季度，实现营业总收入3.18亿元，较去年同期增长16.03%。记者查阅数据发现，2011年至2013年，探路者近三年一季度营业收入增长率分别为70.96%、73.27%、36.47%。

    同时，探路者近三年的全年营业收入增长幅度也呈现下降趋势，2011年至2013年，其营业收入增幅分别为73.64%、46.68%、30.74%。

    在外部环境方面，探路者需要面对行业增速下滑和竞争加剧的局面。

    根据中国纺织品商业协会户外用品分会（简称“户外用品分会”）统计，2013年我国户外用品零售额180.5亿元，零售额同比增长24.3%；2012年，零售额同比增长34.94%，增速较2011年同期下滑了15.97个百分点。

    伴随着营收增速下降的是探路者存货上升。2013年年报显示，探路者的存货从2012年的1.64亿元增至2013年的2.91亿元，同比增长78.11%。

    而2014年一季报显示，探路者存货余额较年初增长24.47%，达到3.6亿元，库存呈现继续上升的趋势。

    对此，探路者称：“主要是新品牌存货增加，以及本年度公司调整探路者品牌部分2014春夏产品的上市节奏提前在年底集中入仓所致(往年新品为当年入库)。”

    分析人士指出，自2005年以来，国内户外用品市场容量迅速扩大，更多的国外品牌涌入国内，伴随着本土户外品牌的加速成长，品牌竞争十分激烈。

    户外用品分会的统计表明，截至2013年底，国内户外用品市场上的品牌数量已达891个。

    在今年5月8日的探路者股东大会上，张成也表示，户外用品市场竞争进入白热化阶段。

    ■ 王静登山风波大事记

    5月26日凌晨

    王静发微博，宣布于5月23日18:30从南坡登顶珠峰。当日，探路者股价开盘不久后便涨停，上涨9.98%。

    5月29日

    媒体报道称，尼泊尔旅游局27日宣布，正在对中国女登山家王静“搭直升机登顶珠峰”的指控展开调查。29日，探路者股价下跌5.31%。

    6月5日

    中新社称，王静承认是乘直升机到达二号营地后，开始攀登珠峰。6月5日，股价上涨1.80%；6月6日，上涨1.63%。

    □新京报记者 朱星 北京报道