宝洁再瘦身弃卡玫尔 联合利华将收购两品牌

　　在传言计划出售护发品牌威娜还未获证实，宝洁先宣布向竞争对手联合利华出售其香皂及沐浴露品牌卡玫尔的全球业务及激爽除北美及加勒比地区外的业务。

　　宝洁出售旗下两品牌

　　昨日，宝洁中国方面告诉新快报记者该交易预计在2015年上半年完成，卡玫尔在中国市场的销售，在交易进行过程中宝洁将如常运营，直至交易完成。同时宝洁将转让位于墨西哥Talisman工厂的生产设施，该工厂约170名员工在交易完成之时将转入联合利华。对于出售上述两大品牌的原因，宝洁方面表示这一决定跟公司早些时候宣布的要通过聚焦能为客户、消费者和股东创造最大价值的核心业务来发展公司的策略一致。

　　据悉，卡玫尔和激爽两个品牌在2013年全球销售合共约2.25亿美元，其中75%来自墨西哥、俄罗斯和埃及。卡玫尔是宝洁旗下第三大沐浴品牌，2009年8月正式登陆中国内地，目前在中国各大超市等均有销售；而激爽品牌2002年6月在中国上市3年后，因广告投入巨大但市场份额占比不高，于2005年正式退出中国市场。

　　沐浴露企业厮杀激烈

　　尽管宝洁中国方面没有透露卡玫尔在中国区的销售情况，但根据上月国家统计局中国统计信息服务中心发布的《2014年二季度沐浴露品牌口碑研究报告》显示，2014年二季度，联合利华旗下的多芬表现优异，口碑总指数位列第一，强生、资生堂、力士、阿迪达斯差距微小，包揽第二到第五；二季度是沐浴露销售旺季，沐浴露生产企业之间厮杀激烈，沐浴露相关信息绝对量上升，各个品牌之间差距缩小；前十名中，名次变动不大，雅芳、曼秀雷敦、妮维雅滑出前十，高夫、六神、舒肤佳进入前十。而卡玫尔位列第十七位。

　　宝洁“瘦身”计划在今年8月时已经披露，当时在发布2014年四季度财报时表示，计划透过出售、停产及自然淘汰等形式，放弃旗下约100个品牌，希望通过简化公司来加速销售的增长。据悉，宝洁方面将会专注于包括汰渍洗衣液和帮宝适尿布在内的70到80个消费品牌，这些品牌合计为公司带来90%左右的销售额，贡献约95%的利润。

　　日化行业人士认为，宝洁在全球有26个10亿美元的品牌，以卡玫尔和激爽的销售额来看，其价值对于宝洁来说，相对较低，相比而言，宝洁在卫生巾、纸尿裤、牙膏等日用品市场具有更大的优势。而对于收购上述2个品牌，联合利华方面则表示，将使集团成为最大市场之一墨西哥在皮肤清洁市场的领头羊之一。受上述消息影响，联合利华周二股价涨0.75%。