明抢线下生意 阿里搭建亿级商品条码库欲甩商超单干？

　　淘宝这一次在“三八”节要甩掉线下商店自己单干了？阿里巴巴集团旗下的淘宝昨日向羊城晚报记者透露，将在3月8日推出扫条形码购物活动，消费者在超市或是家里扫一下商品上的条形码，就能看到这个商品在淘宝哪家店里卖多少钱、需要几天送达。有分析显示，电商的扫码从二维码到条形码，不断地让购物更便捷，但是倘若在家里就可以扫码购物了，这似乎是在对实体店的生意开始明抢。

　　搭建亿级商品条码库

　　每年的3月8日都是手机淘宝“尝新”的契机。在去年玩了一把“手机淘宝生活节”之后，今年3月8日，阿里巴巴将推出“码上生活节”。据介绍，通过手机淘宝首页后，用“扫一扫”功能对准相关商品的条形码，一旦扫码成功就有可能以绝对优惠的价格购买到该商品，并享受到送货上门服务。阿里码上淘团队负责人张阔表示，阿里巴巴已经搭建了世界上最大的条码库，拥有上亿级商品条形码。每一个条形码背后都对应一种商品，因此未来扫码购物会成为网上购物、线下超市之外的第三种消费场景。

　　围绕条形码，阿里巴巴还有不少动作，比如阿里巴巴已经与诸多手机厂商达成合作，将在4月前后宣布一个合作项目——将条码库接入手机摄像头，未来用户不需要打开手机淘宝，只需要打开手机相机就可以完成条形码扫描。此外，张阔透露，阿里已经与某主流冰箱品牌达成合作，将生产支持条形码扫描的智能冰箱，未来该款冰箱可提供保质期提醒、健康营养管理甚至商品复购等功能。这款冰箱也会在年内面世。

　　线下商超或将受冲击

　　值得一提的是，淘宝这次扫条形码购物在家里也可以完成，也可在实体卖场扫码比价后，通过网络渠道购买。有消费者表示，这很容易让网络渠道的价格优势得以体现，不过对线下商店似乎不是好消息。

　　其实，在去年“三八”节期间，阿里巴巴联合诸多商场和生活娱乐品牌，尝试“手机淘宝生活节”，砸下重金请网友吃饭、K歌。随后的“双12”期间，支付宝则打通了多家连锁超市的支付系统。阿里巴巴集团COO张勇当时表示，在打通营销、支付后，未来将打通线上线下的商品体系。不少观点认为，实体零售业搭上O2O的风口，正借助各种电商平台迎来再次腾飞。

　　但是今年，淘宝似乎要甩开线下店单干了。根据阿里巴巴方面的解释，该活动的合作商为品牌商，今年的“三八”节期间并没有与商超进行深度合作，大多数商品都会通过淘宝、天猫超市的商家销售。不过，阿里方面也同时表示，未来阿里巴巴将把条码库开放给实体零售商。现在，阿里巴巴仍在培养用户的扫码习惯。

　　线上线下打响拉锯战

　　去年，实体零售商俨然成为各大电商平台甚至互联网大佬争抢的优质资源。在过去的两年中，银泰商业携手阿里巴巴，华南城加入腾讯阵营，北京华联、王府井百货等连锁百货品牌更是左右逢源。但是从扫条形码购物开始，电商与实体零售商的蜜月期有可能走向拉锯战。有观点认为，对于柴米油盐酱醋茶等生活常用品，其实家里都会有之前购买的，扫下条形码就可以以更优惠的价格买到，还省去了去超市的工夫，这对于线下来说或许要丢掉不少生意。

　　但是，阿里方面显然不想直接与线下商店冲突。阿里相关人士表示，讲一个极端的情景，未来有可能用户在这家超市扫码获得的商品信息就来自这家超市的网店，当他走出来的时候，商品已经在收银台打包好了，甚至直接快递到他家里。羊城晚报记者 林曦