国美苏宁电商一季度对飙业绩 线上业务增速加快

　　漫长的互联网转型之路上，家电连锁卖场的电商业务终于迎来曙光。昨日，羊城晚报记者从国美在线获悉，一季度国美在线销售额同比增120%，而苏宁昨日发布的财报也预告线上业务同比增幅将超90%。

　　国美号称今年线上要冲击前三，苏宁增速则要对标互联网企业。据悉，两家今年都将继续烧钱，通过持续的促销抢占市场份额。

　　线上业务增速加快

　　过去三年，苏宁国美都在全力发展电商。无论是苏宁提出的“O2O”战略，还是国美的“全渠道零售商”战略，都是把电商发展提到战略高度。但因为在用户体验上的优化和物流配送上需要建设周期，两家线上业务的增速都难称迅猛。

　　羊城晚报最新获得的两家一季度数据却显示出相比往年不同的发展态势。国美在线董事长牟贵先向羊城晚报记者介绍，今年国美在线第一季度销售额增长超过120%，而去年这个数字仅为40%，“二季度将更快，保守估计在150%以上”。

　　线上业务体量比国美在线稍大的苏宁易购的增速也毫不逊色。苏宁昨日发布的2014年年报预告，今年一季度苏宁线上平台实体商品交易规模同比增长将超90%，这是过去几年很难见到的高增速。中金公司分析报告认为，苏宁的互联网转型已经进入“直道加速”阶段。

　　烧钱拼份额将继续

　　两家的野心都不止于跟在天猫、京东后面玩，苏宁今年提出“增速全面对标互联网企业”，而国美也制订“三年复合增长率达100%”的高难度目标。牟贵先说：“国美要做的是冲击线上前三的位置。”

　　这意味着更频繁的促销和更大的投入。线下，由两家主导的空调价格战正如火如荼。线上，国美在线昨日宣布在“418”开启年度首个大促，百万商品五折。国美在线相关人士透露，后续还会推出“83男人节”。

　　不过仅有“速度与激情”显然不够，在基本的用户体验上，两家都有进一步优化的余地。牟贵先也透露，今年的战略规划仍然把用户体验的提升作为首要任务，在物流、供应链、选品上加强建设。2014年，国美在线线上亏了3.5亿元，争抢份额会不会造成亏损扩大？牟贵先说：“3.5亿元是底线。”