居然在线汪小康离职引发战略调整传闻

　　“互联网+”大行其道的今天，很难想象哪个行业能够不与之发生关系，但是，当所有的行业都能够实现线上经营之后，是否都能在未来越走越好呢？至少家居电商这个行业，目前是个例外。

　　近日，有媒体报道称，居然之家集团副总裁、电商总经理汪小康正式离职。而有业内人士对记者提及，居然之家的电商团队面临着较大调整。对此，《证券日报》记者联系公司相关人士欲咨询，对方只是称，“居然的电商项目在既定方向上推进”。

　　不过，有行业分析师在接受《证券日报》采访时称，对于企业的经营状况无法评价，但从家电电商行业的发展来看，“产品的到店体验特性决定了不太适合在网上卖，但现实情况是，消费者在向网上迁移，企业又必须要抓住这个机会”。

　　居然在线是北京居然之家投资控股集团投资创立的，采用线上线下融为一体的“O2O”+“全渠道”商业模式，构建同担共赢生态圈式的全价值链大家居服务平台。

　　居然在线商城版上线的日子，选在了2013年11月11日，众所周知，由于“双十一”效应，居然在线上线之时可谓万众瞩目，这在当时，被认为是居然之家电商化的关键一步。

　　居然在线官网显示，其定位是以设计驱动为价值导向，全面打通O2O，打造设计、DIY、 装修、商城、社区等五大频道，通过设立合理的规则和激励机制，重构传统家居产业链，实现设计驱动模式下的多边共赢，为客户提供“大家居”全价值链服务。同时，强化社会化电商体系，借助一体化平台进行服务创新，进一步提升设计驱动与大数据分析能力，从简单交易走向以客户为中心的服务和社会化电商，全面打造设 计驱动的运营模式，线上线下全渠道融合的“O2O”营运体系，最终实现“大家居”全业态、全渠道协同发展的家居平台生态圈。

　　而随着汪小康的离职以及部门人员调整、战略生变等声音传出，居然之家的电商策略是否又会随之发生变化？一切均充满了变数。不过，上述公司人士对于居然之家电商发展遇阻之说予以了否认：“居然的电商项目没有遇阻，在既定的方向上推进”。从居然在线官网显示的情况来看，目前未看到有较大变化，一些正在推进的活动也处在可使用状态。

　　公开资料显示，在近期以来，居然在线只是被曝出问题的家居电商之一，在其之前，号称“中国首家建材家居O2O电子商务平台”的乐易家居闭门停业，外界传闻是因为资金链断裂。

　　“家居产品的特性决定了它们本身不太合适在网上售卖，传统的电商可以实现以价取胜，但消费者在购买家居产品时，必须到店体验，这也决定了这些产品难以像一些标准化的工业产品一样实现线上平台销售疯狂的局面。”有行业分析师在接受采访时如是解释。

　　但是，之所以还会不断有企业在考虑线上的布局，“和线下发展不好也有关，所以企业想向线上开拓渠道，而且，随着消费者消费习惯的转变，企业不能错过这些培养消费者习惯的机会，所以想借机转型，但是，目前地产行业整体状况大家也看到了，需求减少，家居产品的销售自然受影响，发展线上平台，时机上如何把握，还要看各家企业自己的运作。”