金额卡死只能拼创意 台湾选举让“送礼”成学问

　　走在台北街头，不时会有市议员候选人的大幅艺术照闯入眼帘；巷弄之中，偶尔会有人走过来，递上印有候选人头像的纸巾并告诉你：“我是某某候选人的志工，恳请投票支持。”

　　当地人吴先生告诉本报记者，经济不景气，又连番出现食安问题，相比以往，今年的选举气氛其实有点冷。不过，距离年底首次“九合一”选举还有几十天，各候选人依然要将拜票拉票的戏码使出，其中，给选民“送礼”似乎必不可少又玄机多多。

　　“送礼”不能超过30元

　　谈到今年候选人的“送礼”，台北的王妈妈饶有兴趣。“有候选人送了黄色小鸭的笔，还有猫熊图案活页夹，我女儿好喜欢。像我这样的婆婆妈妈们，更爱口罩、牙膏、洗碗布、开罐器、刨刀、环保袋、挂勾等日用品。”还有的候选人为争取年轻族群，走“有声路线”、送电子文宣制品。

　　候选人“送礼”投其所好，发送方式也接地气。近来，不少里长、镇长候选人周末到各个市场摊位请托，把各类文宣制品送到买菜或卖菜的选民手中。

　　选举前的拜票、宣讲竞选理念自然少不了，但能否送出选民喜爱的文宣制品，各候选人也都十分看重。博感情、争选票，台湾选举中的“送礼”文化由来已久也有年代变迁。

　　最初的“送礼”，多是现金输送。因此，贿选也成了台湾选举难以摆脱的阴影。

　　早期的候选人会直接送钱给选民，名义是“走路工”、“车马费”；之后，又出现了以招待旅游、送餐券、提货单等较为隐蔽的送钱形式；1992年“立委”选举时，有候选人更是发明了“选举六合彩”买票，选民签赌，一旦候选人当选，就给付10倍至30倍的赌金，对多数选民绝对是极大刺激。

　　凡此种种，无非都是想“买票当选”，使得有关部门对此防不胜防。更有甚者，贿选与黑道联手，形成“贿选黑金文化”，让岛内民众深恶痛绝。为此，2001年，台当局“法务部”修改法律条文，规定凡是送礼不超过30元(新台币，下同)的，便被认定为文宣品，超过即违法。

　　“送礼”催生文创产业

　　于是，如何充分利用这30元的额度巧送礼，就成了各候选人绞尽脑汁的思考。文宣品大战俨然成了选举中的另一个战场。

　　30元的小礼品，实用的最受欢迎。经典案例是现任国民党籍“立法院副院长”洪秀柱。1995年，她参选“立委”时，设计出一个印有她照片、可挂在腰上的扁平矿泉水，且水瓶可反复利用。该礼品一经推出便大受欢迎，民众争相到其竞选办公室索取，洪秀柱最终高票当选。20年来，每逢选举，这种扁平水壶仍被不少候选人选用，也是选举中最受欢迎的文宣赠品。

　　“礼品”也被细分。候选人选择针对不同群体派发礼品。洗碗槽用的滤网、削皮器等，最能打动婆婆妈妈选民；而在文教区和商业区，圆珠笔、面巾纸是上班族的最爱。

　　当然，要想给选民留下特别印象，创意也少不了。有岛内学者认为，正是台湾选举中的“送礼”文化，催生了台湾的文创产业。怎样把批发价3元一支的笔、一元一包的面巾纸做得有特点，使其成为创意产品，也给文创业者开辟了一个施展空间。有台北市议员候选人对本报记者说：“要靠有特点的文宣品给选民留下特别印象，到投票日他们才能不忘记我的名字。”

　　选举商品也成流行

　　徐先生告诉本报记者，他印象最深的是2008年“大选”，马英九送出的印有“一路走来，始终如一”的邮票。“当年很快被支持者抢到缺货，一系列有创意的文宣品事实上拉升了他的支持度。”选举中，除了30元以下的随手礼，各候选人还会推出公开出售的“选举商品”，锁定选民的心，也为选举募集资金。“甚至不少在海外的台湾朋友请我帮忙买，热度可见一斑。”徐先生说。

　　有人说，台湾“选举商品”始自陈水扁。1998年，陈水扁竞选连任台北市长，推出“扁帽”系列产品，他专门邀请台湾著名漫画家水瓶鲸鱼召集成立创意小组，虽然竞选连任没能成功，但造型时尚的“扁帽”一时在岛内成为流行品。1999年，“扁帽”还登记成为专利品牌。

　　不过，“扁帽”的走红的确让后来的参选人，特别是蓝营参选人看到了年轻选民的潜在能量，他们也开始推出有趣有的个性化选举产品。马英九阵营2012年“大选”时推出的缩小版书包，可爱又实用，第一天就卖到缺货，成为台湾新流行。当时，民进党蔡英文阵营主打小猪扑满(储钱罐)，免费赠送，希望支持者把小猪塞满，然后送回作为竞选经费。小猪的可爱造型，一度吸引诸多民众认领。

　　无论是30元的随手礼，还是公开出售的选举商品，无疑都在一定程度上让选民看到了候选人的特质，也构成了台湾选举文化中极为有趣的风景。然而，“送礼”创意可以笑纳，但在选战的拼杀中，候选人的胜负去留，最终还要取决于他们可以为选民端出怎样的政策。

　　(本报台北10月20日电)

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　　“九合一”选举

　　2014年11月29日，台湾将进行其选举史上首次地方公职全额改选，即“九合一”选举。将选举产生台北、新北、台中、台南、高雄和桃园6个市的市长、市议员；其他16个县市长、县市议员；乡镇市长、乡镇市民代表；村里长以及6个少数民族选地区区长、民意代表，将产生11130名公职人员，堪称台湾地区选举史上规模最大的选举。