贝克汉姆代言中国足球 能量已开始发酵

　　中新社北京2月23日电 题：贝克汉姆代言中国足球 能量已经开始发酵

　　中新社记者 张子扬

　　贝克汉姆还未现身中国，有关他与中超的故事就开始在舆论间发酵。“万人迷”代言中国足球的威力到底有多大，目前还不得而知，但在“金元足球”弥漫的现实下，在德罗巴、阿内尔卡纷纷逃离中超的背景下，喜欢请超级球星拯救大局的想法，似乎有些“难以为继”了。

　　以贝克汉姆在世界足坛的地位，他的到来确实会增加各方关注度。即便有些不喜欢足球的人，也会因他的闪耀星光而间接关注中超，而负责运作此事的央视IMG公司，除帮中国足球吸引更多国际目光外，商业层面相信也会赚得盆满钵满。

　　“贝克汉姆担任中超形象大使，这一合作对中超联赛、央视IMG公司和他本人可以说是三方共赢。中国职业足球联赛经过20年的历练，已逐步展现出积极态势，越来越多的国际知名球员、教练纷纷‘登陆’中超，对中超起到了很好的宣传作用。”央视IMG公司负责人朱亚当说。

　　有分析认为，即将年满20岁的中超联赛正在加速前行，联赛的商业价值以及球迷人数日渐提升。但不可否认，在本土球员培养青黄不接的阶段，联赛的受关注度更多需要外援支撑。

　　半年前空降中超后，德罗巴与阿内尔卡的知名度使得世界媒体都开始关注起了中国足球和中超联赛，这也使得在“反赌扫黑”风暴中名誉扫地的中国足球，一度改变了自身形象。但如今，两位大牌球星相继“逃离”中超，这对在变革时代的中国足球而言，无疑是严重打击。

　　对于早已功成名就的德罗巴和阿内尔卡而言，短暂的中超经历只是他们辉煌职业生涯的一段插曲而已，然而当他们转身离去时，却把“不职业”的恶名留给了申花，而将为此埋单的绝不仅仅是申花。

　　贝克汉姆代言中超，不踢球，只凭一张俊俏的脸能拯救中国足球吗？不少网友感慨：“万人迷”可能对中国足球环境了解太少，不知“水”的深度，可能会毁了他二十多年积累下的金字招牌。

　　足球专家颜强受访时以NBA和英超举例说，“一个成熟的联赛打造形象代言人，都是找联赛中出色的运动员。像上世纪80年代的NBA，乔丹是形象代言人。而后来的英超，贝克汉姆、坎通纳、亨利是形象代言人。小贝不在中超踢球，怎么为中超代言？”

　　“中超走过这些年，联赛的核心价值观大家并不清楚。同时，贝克汉姆与中超品牌的契合点是什么，也让人看不明白。”颜强说，贝克汉姆代言单一的品牌价格一般在150万欧元至200万欧元之间。他只需为品牌拍两个版本的电视广告，以及让品牌使用其平面肖像。“如此看来，中方赚到的只是短期效益。”

　　当人们回顾近些年中国足球的成长历程，会发现有两个明显的特质：对先进的足球文化吸取不够，假赌毒等恶习却沾满全身。除可以用金元的光芒吸引一些前来淘金的球星外，实在难以找出闪光一面。年轻球员培养断层，俱乐部管理不科学，黑暗与歪风笼罩着中超联赛，一条浮躁并有些扭曲的成长路线把控其左右。

　　当然，若以一个乐观的视角观察，巨星加盟中超，会将更多的正能量注入中国足球，无论从经验和人气都是件好事。一个联赛的成长，学习和碰壁的经历总会伴随，只是在“虚火”旺盛的环境下，需要用更多的理性与务实推动中国足球的发展，也需舆论给予更多的宽容与支持。(完)