李娜当稳体坛“二号富婆” 商业价值力压C罗

　　一人之下，众人之上。你可以理解为这是李娜眼下的世界排名。但鉴于竞技世界太多的不确定性，娜姐的世界排名或许会在今年内发生变化。因此，这句话更靠谱的解读应该为“吸金能力”或者“商业价值”。

　　昨天，福布斯公布2013年全球最有经济价值运动员榜单。前十名中，李娜照例是唯一的中国面孔。费德勒、伍兹、詹姆斯、米克尔森、博尔特、科比等，在她周围，几乎都是全球体育界举足轻重的名字。事实上，李娜以1500万美元的年广告收益力压梅西与C罗，名列全球第八。在全世界的女性运动员中，只有莎拉波娃比她更有财。

　　世界体坛“二号富婆”，李娜凭何至此？在谈到运动员商业价值的核心构成时，欧洲赞助商联盟的老板布洛克斯提出三点要素。

　　其一，运动成绩。竞技体育胜者为王，如果没有2011年法网的黄袍加身，一个中国女球员没有任何理由得到赞助商高达上亿元的支票；而如果没有2014年澳网的再度捧杯，即便已是中国一姐，过分局限的影响力也会制约李娜进一步扩张商业势力。

　　其次是所处运动项目的职业化程度。综观福布斯榜单前十，高尔夫球员有两人，网球三人，篮球和足球各两人。除了“闪电”博尔特之外，其余各人都出自职业化与商业化最为成熟的运动项目。对李娜而言，每年的四大满贯与难以计数的公开赛，几乎每周，她都有机会闪光。而在职业体育的舞台上，曝光便有溢价。这也是李娜遥遥领先于中国其他优势项目选手的最重要原因。

　　第三条虽然无法用数据考量，但却同样至关重要，那便是个人魅力。布洛克斯直言，幽默的表达方式与极具戏剧冲突的个性，是李娜讨人喜欢、受赞助商青睐的重要原因。“运动员不该是比赛机器。很难想象，如果没有故事、毫无趣味，李娜该怎样在商业价值上盖过小威的风头。”而WTA刚公布的上半赛季小结也佐证了这一观点。在评选2014上半年最佳引语时，娜姐在澳网时谈论丈夫的话语再度成为美谈。在罗德拉沃尔球场，捧杯后的李娜冲着看台上的姜山道：“你是个非常友善的家伙，而你能找到我当老婆真的很幸运。”这般带些幽默又不失温馨的小情怀，越是残酷的竞技场，越是百般受用，屡试不爽。

　　既然李娜已稳坐体坛“二号富婆”宝座，那么可否坐二望一，挑战一下莎娃的商业女王地位呢？

　　有意思的是，李娜与莎娃共享一个经纪人麦克斯。对于两位天后在财富上的比拼，麦克斯避重就轻。他并不明示李娜的商业收入能否超越莎娃，只说：“我看好李娜。”在他眼中，莎拉波娃有两点得天独厚，受众更广泛，影响更持久。对于职业生涯近尾声，且刚与名帅分手的李娜而言，后者尤其难以逾越。

　　本报记者 王彦