国际足坛劲吹中国风 国内企业纷纷赞助欧洲联赛

　　昨天凌晨，刚刚从西乙升上西甲的埃瓦尔队1:0战胜皇家社会，获得球队历史上的首场西甲胜利。比赛中，埃瓦尔队通过场边广告牌答谢了中国“股东”。如今，在英超、西甲甚至是世界杯比赛中都能找到中国元素，可以说，一股强劲的中国风正在吹遍国际足坛。

　　追本溯源

　　科健公司迈出第一步

　　在济南的公交站牌广告中，一张苏宁公司助力西甲巴塞罗那的大幅海报分外醒目。这个夏天，双方正式达成协议，苏宁公司成为西甲豪门巴塞罗那的赞助商。其实，中国企业迈向欧洲的第一步早在2002年夏天就已开始。当时，两位国脚李铁和李玮锋加盟英超埃弗顿。在外界纷纷将目光聚焦到这两位球员身上时，一个企业的名字也不得不提，那就是“科健”。当时，科健公司花费100万英镑买下埃弗顿下赛季的胸前广告，成为球队赞助商。之后，科健公司为了运作李铁加盟埃弗顿，不但承担了球员一年的租借费用，甚至连当赛季球员的一大部分薪水都揽了下来。

　　在加盟埃弗顿的第一个赛季，李铁和球队可以说是完成了双赢。李铁得到了足够多的出场机会，甚至将球队的瑞典后腰林德罗特牢牢摁在替补席上，而埃弗顿也从一支保级队蜕变成一支差点能参加联盟杯的球队。然而这种运作方式显然不能长久，2003-2004赛季，科健公司表达了无意继续赞助球队的想法，之后李铁的主力位置就开始动摇。2004-2005赛季，埃弗顿有了新赞助商，并且迎来了今后数年的前场核心卡希尔。更加不巧的是，在这关键时刻李铁受伤了。之后，李铁逐渐成为球队边缘人物并最终离开。

　　渐成气候

　　英利公司走进世界杯

　　虽然这种“科健模式”没有取得成功，却为中国企业打开了一扇走向世界展示自己的窗口。此后数年，越来越多的中国企业纷纷设法利用这一平台宣传自己。在这中间，中国的英利公司走在了前列。

　　2010年，以赞助商身份横空出世的英利公司因南非世界杯而获利颇丰，当“中国英利”4个方块汉字与世界顶级品牌同时出现在球场的广告牌上时，许多对英利一无所知的中国球迷确实很惊讶。之后，“中国英利”迅速成为各大搜索引擎的热词，“英利”二字的关注度大幅提升900%，而英利官方网站的点击率则增长了5倍。所以，尝到甜头的英利公司与国际足联续签了合同，在2014年巴西世界杯上，那些熟悉的汉字得以再次展现。

　　在欧洲五大联赛中，西甲无疑是最受中国企业青睐的。早在2007年，英利公司就赞助了奥萨苏纳队，随后特步成为比利亚雷亚尔的球衣赞助商，李宁公司成功牵手塞维利亚和西班牙人，晶科能源也成为瓦伦西亚的胸前广告赞助商。宣传力度最大的当属苏宁公司携手巴塞罗那。这个夏天，皇家社会与中国企业钱宝网达成战略协议，后者成为球队的主赞助商。之后，该企业又与巴列卡诺队达成协议。

　　虎头蛇尾

　　善始为何难善终

　　英超无疑是第一联赛，然而其较高的赞助门槛让许多中国企业望而却步，于是转而投资性价比更高的西甲联赛。过去几年，由于财务问题，西班牙各级联赛中已经有数十支球队申请破产。也有一些球队为了生存，不得不以超低价出售胸前广告。

　　中国企业在国际足坛走的每一步都引人关注，可是这些合作大都草草收场，最典型的例子当属特步公司。2011年7月，国内知名体育品牌特步签约西甲名队“黄色潜水艇”比利亚雷亚尔。之后，特步公司利用这一契机开始推广自己的产品。无奈的是，在接下来的一个赛季，比利亚雷亚尔在欧冠小组赛中六战六败。最终，比利亚雷亚尔不但在西甲联赛中降级，球队核心球员罗西还因伤缺席了2012年欧洲杯。之后，像李宁和特步等企业已经从球衣赞助商中淡出，晶科能源在瓦伦西亚的胸前广告也被取代。

　　受限于国内体育产业的平淡，诸如李宁公司等一批体育品牌如今已开始转型，节约开支便是重要方面。在关闭一些直营店铺的同时，这些企业对国外球队的赞助欲望也大不如前。这次钱宝网与西甲两支球队签署的也只是一份为期一个赛季的合同。

　　本报记者 李康培