NBA中国赛尴尬前行 保鲜度无法持久现窘境
15日晚的北京万事达体育中心篮球馆,仍然人声鼎沸。似乎看不出和以往的NBA中国赛有何不同。篮网在经过一个加时赛以129比117战胜国王后,站在场边的老将加内特手指指向天空,以此来感谢场边高喊着他名字的球迷。
从2004年NBA登陆中国举办中国赛以来,已经走过了10个年头,也走到了一个瓶颈。十年繁华,烟花易冷,NBA中国赛的未来何去何从?
现场;
球迷想看詹姆斯
坐在记者席前排的球迷小刘,身上仍然穿着勒布朗·詹姆斯在热火队的球衣,在北京生活了六年,这是他第二次来现场看NBA中国赛。
德隆的每一次投篮、每一次传球都让小刘激动不已。不过他告诉记者,最喜欢的球员还是詹姆斯,“如果骑士和雷霆能来打中国赛就好了,多贵的票我都买。”他这样说。
比赛开始前,记者在场外碰见一个黄牛党,他手中500元的票300元就能买到。“今年的票不好卖,越贵的票折扣越高。”他有些怏怏地说,而开场后,场内也留了一些空座位。
按照近几年的惯例,每当NBA中国赛来袭,各大门户网站都要开辟一块专栏,从明星球员到场外花絮,资讯相当丰富。然而今年这个惯例不见了。NBA中国赛夹杂在林林总总的各大赛事中间,跟球迷“躲猫猫”。上海站比赛时,有当地媒体在赛前让球迷投票,结果选择去看ATP大师赛的球迷多过看NBA大师赛的。
事实上,为了吸引更多球迷的关注,篮网和国王两队也是做足了功夫。国王队在赛前又是送球衣,又是参加公益活动。可一旦涉及到球队切身利益,像北京站,加内特、考辛斯都被雪藏,这也使得比赛成色更减。
窘境;
保鲜度无法持久
央视的解说嘉宾张卫平回忆2004年第一届NBA中国赛举行,当时有姚明、麦迪,北京首都体育馆一张票价就是3000多元,内场更是达到2万元,即便如此高价仍然一票难求。除了姚明这个中国元素外,新鲜是另一个主要原因。
事实上,从经济的角度来看,NBA中国赛已经完成了历史使命。在票房这一块,中方将拿到67%,而NBA拿到33%。尽管NBA赚到的钱不多,但在打入中国这个巨大的市场后,联盟在转播、商业运营以及品牌推广上收获的价值是无限的。
值得一提的是现任NBA联盟主席亚当·萧华,当年是他一手创办了NBA中国赛。而萧华在接受采访时也坦承:“中国观众已经对这项赛事非常熟悉,现在我们需要突破。”
在这十年里,NBA在北京、上海和广州设立了三个机构,首任CEO聘请的是擅长政府运作的陈永正。然而不论是转播落地计划还是100间NBA专卖店计划,最终都以失败告终。
在几番运作未果之后,陈永正挂印而去,NBA中国的自主运营权也已被纽约收回,NBA中国公司的任务由最初的开疆拓土无奈地转变为维持现状。
创新对一项赛事来说无疑是最难的。NBA在中国遭遇到的堡垒,有文化上的,有体制上的,这是他不得不面对、而又暂时无法解决的难题。
救市;
期待下一个姚明
上海站比赛前,因为睡过了头,国王队的兰德里错过了姚明的饭局。15日晚比赛前,记者和兰德里聊起此事时,他笑着说:“没想到他退役了还这么高的人气,如果他在的话,是不是这里都塞不下了。”
的确,NBA中国赛如果还想像2004年那么火,那么最简单有效的办法就是找到第二个“姚明”。说白了就是目前的NBA联盟中仅有一个来自中华台北的林书豪,大陆球员为零,这样确实很难吸引到球迷的眼球。
事实上,NBA在这方面确实也下了不少功夫。据了解NBA和东莞篮球学校有密切的合作,每年都投入一笔可观的费用。要知道,NBA和中国所有的合作几乎都是收取费用,真正掏钱是非常罕见的。同时,NBA每年也给这个学校派遣NBA教练,去教孩子们怎么打球,去提高中国教练的职业水准,这一切说明NBA把目光瞄向了未来。
当然,像王哲林、周琦这样的新秀有望在近两年内参加选秀,但能否承担起姚明的重任,还要打上一个大大的问号。
(本报北京15日电 记者 包波)