莎娃沃兹晒泳装照抢头条 中国金花仍需自找亮点

　　这几天，从沃兹尼亚奇、莎拉波娃，到汉图楚娃，纷纷晒出泳装照，抢了回时尚版面的头条。同一时段，中国网球小花在泰国芭提雅鏖战WTA赛事。段莹莹杀到4强，别说头条，报道都寥寥。这批排名在100名左右，距离世界前20还有相当距离的小花，正处在没名声缺赞助的爬坡阶段。都互联网时代了，名声、赞助就只能靠打比赛拼排名挣来吗？

　　马太效应愈加严重

　　马太效应拿俗话说，就是好的锦上添花，差的雪上加霜。在体育界，网球算得上职业程度最高的项目之一。但也将人世间的马太效应展示到了极致。

　　职业网球界的“贫富悬殊”随处可见。在同一站赛事的同一个更衣室里，同样是球员，莎拉波娃的奖金、赞助合同、糖果生意蒸蒸日上；她的对手，中国小将张帅，因为缺乏资金和赞助，体能教练也舍不得请。

　　普通人缺钱无非意味着节衣缩食和生活品质降低。职业选手节衣缩食的后果很严重。张帅为了打平单飞要负担的旅行、住宿和教练的费用，只能在多比赛多挣奖金这一点打主意。可只从一只羊身上薅羊毛肯定会薅出问题。去年草地赛季张帅不但发挥糟糕，还伤病缠身。她透露，就是为了稳定排名，小伤不敢歇。可比赛太多，又没有随队队医照顾，小伤拖成了大伤。

　　小花往往忽略细节

　　上周郑赛赛、王蔷和段莹莹，都在泰国参加WTA芭提雅站比赛。从结果看除了段莹莹，其他小花在奖金和排名上收益不多。而一些细节原本可以让小花增值的。

　　比如职业网坛有个不成文的规则，每站比赛前，都会有球员晚宴。参加者除了球员、赛事组织者，还有赞助商和媒体。每每都能看见，球员身着亮丽晚装亮相的镜头，但是参与晚宴的中国选手并不多。

　　小花们不参加晚宴的理由很多，除了要训练，要休息，还有带着晚装旅行太麻烦等。但都是长途旅行，欧美球员就会带上礼服出行。在他们看来，晚宴是个接触赞助商，展示自己的场合，是和网球场上同样重要的地方。

　　同样重要的还有赛后发布会。中国媒体有感觉，采访高排名选手总是有新闻点。除了成绩好，还有她在接受采访时的有问必答和自曝亮点。比如小德的发布会永远不会冷场，即使是费德勒也能讲讲笑话。而中国小花普遍不太能聊。在简单评价了比赛之后就再也没话了，无形中浪费了借助媒体宣传和推广自己的机会。从这个意义上说，小花让自己的比赛贬值了。

　　想“逆袭”得自找亮点

　　职业网坛就像一座巨大的金字塔。在塔尖上提供给佼佼者立足的位置寥寥无几。但也有球手发现，名气和赞助并不一定只来自赛场内，在场外，球员同样可以展示亮点。

　　如大小威姐妹，穿个球衣就让比赛增值。大威从2000年开始就一直身穿自己品牌的球衣。自己设计，自己制造，自己开发。2007年她取得了服装设计学位，还推出了自己的服装品牌。小威虽然有自己的服装赞助，但她4大满贯的参赛服都参与设计。

　　美国选手马泰克，年龄不小，身材较壮，排名即使在美国国内也不拔尖。但多年来坚持凭借“奇装异服”在职业网坛都抢出了名声，从美网上的黄金球衣、网眼黑丝袜，到温网草地上的露背装、网球装，马泰克另类的名声算是打响了。

　　关注度就是钱

　　大小威、马泰克展示在网球场上的是她们各自的球衣，而争取来的是球场外看比赛的赞助商的目光。

　　在如今这个互联网时代，关注度是可以量化成现金的。大小威的时装生意成了两人稳定的收入来源；马泰克更是代言了多家小众服装品牌。比如马泰克五颜六色的发带，就是赞助之一。这表明商家认可了她的时尚品位，愿意请她代言。

　　马泰克的行为最初引来了众多非议，如今却有愈来愈多的球员发掘自己在球场之外的魅力。比如沃兹尼亚奇，虽然世界排名来到过世界第一，但底线相持的球风，让她不太招粉丝待见。即使在网球界，也有人讽刺沃兹是个马拉松选手，靠耐性和防守磨死对手。出人意料的是，沃兹真去跑了个马拉松。在3个半小时完赛纽约马拉松赛后，沃兹的意外收获就是得到了更多粉丝的追捧和商家的关注。 文/本报记者 褚鹏