80亿买中国第一赛事不贵——访体奥动力总经理赵军

　　体奥动力25日以5年80亿的天价拿下中超联赛的版权，体奥动力总经理赵军25日晚接受了新华社记者的独家专访。她说，从5年看这不会是一笔赔本的生意，80亿买“中国第一赛事”不贵，并且透露暂时不会考虑通过付费收看的方式来挣回版权投入。以下是采访实录：

　　记者(以下简称记)：您怎么看待80亿的天价？

　　赵军(以下简称赵)：体奥动力在(获得)“中国之队”(版权)之前，外界名声不是特别大，我们从老板到公司风格就是比较低调。实际上我们从2002年开始做甲A和中超的电视转播，一直在做这件事，从感情和了解上跟外界公司不一样。中超对于体奥动力不是一个圈钱工具和炒作的话题。今天的招标会上我还跟中超联赛的各位股东说，“我们是一起看着中超联赛长大，从小孩到‘高富帅’。”现在中超是名副其实的中国第一赛事，没有其他可比的。我们对待它跟生命一样珍惜，不是炒作或者圈钱。既然认定是第一位的赛事，那花多少钱都值。

　　你可能也注意到，今年的版权市场竞争非常激烈，NBA天价，英超天价，西甲天价。上月的天价到了下月就成了便宜的。我们公司是专业做版权的，也仅仅在“中国之队”和中超出手。

　　记：花了这么多的钱毕竟要挣回来吧？

　　赵：我们感觉把钱投到中国第一的赛事没有问题。虽然现在看起来吓人，但是从5年讲长期是看好的，特别是在体育产业这么好的环境下。中超的股东们干了一辈子足球，希望中超和中国足球好，中超的关注度高了，版权也能更值钱。从这个意义上说，中超公司、俱乐部和体奥动力的目标完全一致。我们觉得(80亿)并不贵，不贵的原因是这笔钱是在中超内部转，它是形成良性循环的一个动力。

　　记：北京台体育频道的焦少波主任说，这80亿里面传统电视台能贡献的非常有限，怎么才能收回投资呢？

　　赵：像我刚才说的，现在的版权下个月看上个月就便宜，我们觉得中超还是处在继续往上走的方向。我们是专业做版权运营的公司，跟国内的平台有很好的合作关系和价值体系，结合当前的产业政策和中超的发展，5年下来这不会是一个赔本的生意。

　　记：那么互联网版权将会是体奥动力收回投资的主要方向？

　　赵：从短期看，互联网一定是大头。但是，未来随着科技手段的发展，可能也会再去把这个产品细分、门类细分，让产品丰富一些，各平台差异化的运营。不过，说实话，这些还没细想。我们会做各种形式下的细分，最后去碰那个想要的营收结果。实事求是说，现在传统电视对“大盘子”来说贡献不会是太多。

　　我们应该看到，地方台在整个中超历史中做了很大贡献。中超版权有现在的价值，要肯定地方台的价值和贡献。我们不能把地方台逼死，逼死也逼不出80亿。我们会寻求新的形式，让电视台更好地发挥自身的功能。

　　记：欧美的高版权收入是建立在付费电视的基础上，付费收看会是中超联赛版权销售的发展方向吗？

　　赵：我一向不同意中超走付费这条路，因为这不利于中超联赛在中国的传播。虽然中超版权价值到了现在程度，但付费一定是限制媒体覆盖的。虽然中超比以前好了，但还是在上升通道中，还没有到不考虑推广、只认钱的程度。我一直觉得中超做付费是不合适的。

　　记：传统电视台贡献有限，付费电视暂不考虑，那么必须指望互联网版权挣大钱了？

　　赵：也不单纯是互联网版权，可以把产品细分，品质提升之后会有一个开放的空间。

　　记：那您算过细账吗？

　　赵：还没来得及算细账。

　　记：但是您有信心？

　　赵：应该说我不悲观，尤其是从长期来看。我们也希望通过拥有中超转播权，带动公司发展延伸产业、模式和相关业务。现在我们有了中国之队、中超的版权，还有一些欧洲联赛的版权，又有草根、业余足球、大学生联赛等，未来希望把这些赛事上下打通。另外，拿到中超版权之后，我们也希望跟俱乐部之间未来多一些合作，这些都有无限的想象空间。

　　记：从80亿的报价看，这次我们对中超版权是志在必得，为什么这么拼？

　　赵：2002年我们开始做信号制作，一直有全部或部分版权。可以说，中超版权对于体奥动力而言，没有易过手。现在中超是上升的时候，这个项目对我们非常重要。

　　我们也做过研究、判断，考虑过上下游产业的数字，能不能COVER(覆盖)80亿。综合来看，这不是一个我们不知道该怎么办的数字。而且，作为一个做版权的公司，遇到核心资源，我们要尽一切努力去争取。

　　后面两家公司的报价是40多亿，为什么我们是80亿？我们也想过从版权判断大概一年8亿靠谱，而另外剩下的是想放到俱乐部手里，让联赛尽快提升，很快把联赛做成一个更良性的循环。换句话说，我们赌中超联赛、足球产业、体育产业肯定越来越好。

　　记：听说中超从开始至今的合作伙伴就只剩下你们一家？

　　赵：是的。中超联赛2004年开始。各种赞助商都算上，从开始就有的就剩我们一家了。国际奥委会、英超联赛常常说他们的合作伙伴合作了几十年，而现在中超联赛最有可能传为佳话的就是我们了。 (记者王镜宇)