女排联赛经营尴尬 球票靠“赠”观众靠“组织”

　　央广网北京11月30日消息（记者张闻）据中国之声《《新闻晚高峰》》报道，里约奥运会女排夺冠已过去几个月，当时的激动估计还能回味一阵儿。据说决赛打塞尔维亚电视台收视率达到70%！但如果问您，这么喜欢女排姑娘，她们参加的女排联赛您看过吗？估计很多人的答案都是：没有。

　　最近两天，央广记者张闻调查采访了北京、上海、天津等地排球协会负责负责人、联赛赛事运营方体育之窗，了解到奥运会后女排精神的“国民度”虽然达到顶峰，但女排联赛经营情况依然不乐观。有的队伍的主场设在三线城市甚至县城，交通极其不便，联赛主冠名依然“裸奔”，不少地方球票靠“赠”，观众靠“组织”，由于“半职业化”的全运战略，让国内球员转会“基本不可能”，这也在一定程度上影响球员收入和合理回报。奥运会后女排联赛遇冷，如何通过市场化运作让“女排精神”保温？

　　今年10月28号，2016-2017赛季女排联赛在上海卢湾体育馆开打，当天可容纳2800人的场地座无虚席，郎平、姚明等体坛巨星领衔开球。中国女排里约奥运会夺冠的余温，让国内联赛似乎沾上热乎气儿。然而风光过后，联赛热度似乎没能如人们预期那样保温。常年跟队采访的上海五星体育记者张亦莹介绍，在赛事资源丰富的大上海，一场女排联赛能吸引到的观众有限，“开幕式那天的票全部出清，不过后面几轮可能上座率只有五成或更少。三四年前，排球场边可能还有4-5家媒体，现在一场比赛就两三家（媒体）。”

　　到场媒体人数也从市场角度直白说明了比赛的关注度，而主场设置更是赤裸裸的标记着球队经营的困境。记者在中国女排百度贴吧里找到了一份联赛主场交通票务指南，其中有这样两段类似贯口的球迷攻略：公交k702内环到县政府下车，回走到十字路口左转直走，嘉善县体育馆四门，售票处在游泳馆旁边。成都东站坐121到航空港换乘804路，比赛当天凭身份证，在双流体育中心门口免费领票。

　　很难想象刚刚在里约赢得国人集体热捧的排球项目，特别是女排的国内联赛依然处在体育馆难找、观众靠赠票的初级职业化阶段。为此，中国排球协会也在寻求突破，今年他们牵手体育之窗，让后者专门负责联赛商务运营。尽管已落实部分赞助，但依然没能扭转无主冠名商的“裸奔”状态。排球之窗执行总裁高潮表示：“今年在商务运作上没有要求整体冠名，一是运作时间较短，另外排球联赛确实缺乏关注度，企业对于排球的关注不像足球篮球那么高。”

　　低关注度、低市场化的直接影响就是从事这项运动的人们无法得到合理回报。有媒体曝国内某顶尖球队平均工资不过8000-10000。经记者核实，尽管这种计算方式稍显笼统，但与中超、CBA球员动辄上千万身价相比，姑娘们的收入确实低的惊人。曾经的奥运冠军成员，现任天津排球运动协会秘书长李珊坦言，排球人明白与足篮比待遇不现实，但现在确实是时候摸索市场化之路了。“辩证看这件事儿，首先足篮受众面确实比排球宽，放眼全世界，足篮运动员收入也远高于排球运动员，这在国际上都有差距。所以排球还是应该符合中国市场这项运动的规律来求发展。”

　　什么是市场化？最明显特征是球员自由流动，和运动员形象的包装与商务开发。这两项似乎都有体制瓶颈亟待破茧。譬如，尽管女排联赛没有明文规定不允许球员转会，但在有着体育局事业单位背景的球队，还需要完成全运会任务，谁能放人？特别是放掉主力？从排协公布的本赛季转会情况看，拥有136个“挂牌”名额的女排联赛中，至今只有5名运动员选择转会。李珊介绍人才流动目前正以教练员为突破口踮着脚尖进行尝试。“目前，教练员开始流动起来，是个比较好的现象，因为以前教练员流动都很困难，现在相当于有了职业化的教练。他以合同制与俱乐部签，但是球员方面，目前还很难。”

　　再说回运动员个人形象开发，与个人项目不同，集体项目特别是永远以“人物群像”形象出现的“中国女排”，如何进行商务开发也需要智慧。某俱乐部高层透露，他们甚至没有为队中明星球员谈商务合作的权利，“中国排球协会的华利宝公司的领导和我们要求，国家队球星开发权归他们，不归俱乐部，这样就有些限制。真正有价值的是明星球员，但现在她的权益不在我们，对我们确实是个限制。”

　　诚然，人们很难说清，这部分商业权益应该归属国家队、俱乐部还是球员个人，但至少面对新问题，应该有个统一办事儿的规矩，一个靠谱的商业团队，否则谁都想切蛋糕，但又不负责做大蛋糕，最终很可能把一块儿尚未开垦的肥沃土地，搞成了灰色地带。

　　今年的女排联赛变了吗？可能也变了，比如时间从3个月拉长为5个月，第二阶段后又开了个转会窗口，引进鹰眼技术等。但在女排里约夺冠的大背景下，品牌的商业潜力却没能吸引资本和观众注意，不能不说是个遗憾。