北京奥运完美落幕，但对于驰骋赛场的运动员们来说，奥运的影响远没结束。历届奥运会金牌得主的经历证明，奥运赛场带给运动员的除了领奖台和奖牌，更多的是赛后其身价的改变，大部分是飙升，但也有落败者的下跌。

　　首金令陈燮霞身价飙升

　　在奥运赛事开始前，中国首金的商业预测价值就已升至千万左右，所以首金获得者女子举重运动员陈燮霞不仅奖金突破了300万元，也毋庸置疑成为了各路赞助商的“宠儿”。

　　据悉，早在开赛之前，体育总局就已明确会以100万元奖金重奖北京奥运的金牌得主。陈燮霞夺冠后，家乡番禺区政府8万元的慰问金送到了她父亲陈细泉手上，同时陈家所在的榄核镇也现场奖励5万元。广东省体育局一位负责人表示：“各级政府重奖金牌运动员是一方面，到时候企业界人士也会参与进来，重奖心中的奥运英雄。”如果从省市区三级奖励的角度来计算的话，陈燮霞的金牌奖金至少可以达到300万元以上。

　　但真正能给金牌运动员带来利益的当属商业价值。记者了解到，运动品牌鸿星尔克早将今年营销额的17%约4亿元，押在了“第一金”上，陈燮霞肯定占据其中相当的份额。目前，近万名网友为陈燮霞评估的代言身价已飙升至978万(初始身价为100万元)，认为其可代言三类产品：以起重机、中国重汽等代表的大型机械产品；以王老吉、广东电子产品为主的广东本地产品；以蒙牛、能量型饼干为代表的补钙型产品。

　　明星运动员身价更涨

　　本届奥运会一如既往地拥有许多明星运动员参赛，其各自的身价在参赛前本已就炙手可热，当金牌入囊后，其身家价值更是水涨船高。

　　其中最耀眼的自然是狂揽八金的菲尔普斯。雅典奥运会后，菲尔普斯平均每年广告收入为1600万美元，但据保守估计，本届奥运会后，菲尔普斯的个人年收入将很快增长到3000万美元，游泳运动员的身价一下被提高到“第一集团”的价位。甚至有人预测其身价将和老虎伍兹以及退役前的F1之王舒马赫并驾齐驱。品牌专家波特努瓦估计，“他现在是个价值10亿美元的家伙，他余生都不需要再找工作了。”

　　同样，获得4金2银奥运奖牌的中国“跳水一姐”郭晶晶，早在今年7月公布的《中国体育富豪榜》名单中，就以年收入1500万元位列第三，成为中国最“贵”的女运动员。这次奥运会又满载而归，显赫战绩加上靓丽的外形，更是成为各路商家追逐的“宠儿”，其身价已上升过亿。

　　而有“超级丹”之称的羽毛球选手林丹拿到羽毛球男单金牌之后，同样大增其“吸金”功力。2008年3月的《福布斯》中文版排行榜中，凭借频繁的夺冠、英俊的外形、时尚的作风、健康的形象，林丹成为排名飙升最快的运动员之一，综合排名从76位跃升至18位，年收入达1250万元。据预计，未来一年里，其身价可能升至3000万元左右。

　　金牌只是助推器

　　专注于品牌管理的珀特诺咨询集团的首席品牌战略师伊莱·珀特诺曾说，菲尔普斯的年轻和在压力下的沉着，使他成为营销商最理想的目标，他就如同一座金矿，因为他代表着所有一切：纯粹、年轻、强大、美国的梦想。而这，揭示了菲尔普斯身价猛涨的真正原因在于其本身的特性，这次奥运8金只是推动身价飙升的一个加速器。

　　同样，夺金后的郭晶晶，这位在跳台上镇定自若的跳水皇后，面对媒体的闪光灯，拘谨而腼腆地说，“除了跳水，我什么也不会。”但为什么偏偏有那么多广告商找上了门？有人认为，郭晶晶赢得各界认可和尊重，不仅仅是她在奥运会上的成功卫冕，还有她迎合时尚潮流的外形，尤其是独立、坚韧、执着的个性，才是她赢得这一切最大的推动力。

　　郭晶晶的夺金之路并非一帆风顺，她在23岁时才首次在奥运会上夺金，2007年加拿大站比赛中的胸膜炎发作、2008年集训时的腰椎骨突出……从雅典到北京的4年中，她承受了旁人并不了解的伤病和挫折，而在广告界过高的曝光率又引来无数争议。但在这样的压力下，她还是在北京奥运会上拿到了属于自己的金牌。正是这种坚持、不放弃的精神成就了郭晶晶以及各商家所认可和看重的商业价值。

　　身价有涨自然就有落，与上述明星运动员们境遇迥异的也大有人在。比如在初赛就惨淡退出的刘翔，带来的不仅是鸟巢近十万现场观众和数以亿计电视观众的失望，更多的是邀请其代言的十多家企业真金白银的损失。

　　曾有女菲尔普斯之称的游泳运动员霍夫在北京奥运会赛前与一家大公司签下数百万美元的广告合同，但在最后一项800米自由泳半决赛中她甚至没能进入决赛，1银2铜的成绩与5金的梦想距离太远。随着她在奥运会上大跌眼镜，这家公司也只能吞下苦果。由此看来，对于商家而言，签约体育明星就是一场不可预测的“赌博”。(王全）