日前，NBA中国公司购回并启用全新域名NBA.CN(www.nba.cn)，发出了逆势上攻的强烈信号，欲在中国市场掘金以求“御寒”。“现在美国的经济形势十分严峻，NBA需要中国市场助其渡过难关”，《时代周刊》的这番话点中NBA的心思。面对NBA来势汹汹的进攻，本就弱势的中国本土体育产业的命运更加牵动人心。

　　有业内人士分析指出，NBA的杀手锏无非有两个：一个是引进优秀的中国球员，姚明、易建联和孙悦就担负着提升NBA在华影响力，而另一个则是成熟的市场营销手段，其中，启用NBA.CN就是其战略部署中的重要一步。

　　事实上，近年来NBA无论是打造球星，还是在中国举办系列赛，都只是其局部营销的一部分。从长远看，NBA想在中国稳稳扎根，就需要构建一个对华推广的平台，互联网无疑是其中最迅速、最便捷的通道。有统计数据显示，NBA官网访问量高居不下，其中近三分之一的流量来自于中文网站。这个数据也说明，打造一个更加具有亲和力的、符合中国受众访问习惯、权威而丰富的NBA中文网络平台，是NBA开拓中国市场的一项重要内容。显然，借助已经跨入全球顶尖域名行列的CN域名，与NBA品牌的国际影响力完美结合，使用NBA.CN构建面向中国本土市场的“网上NBA”，正是NBA中国战略的明智之选。

　　NBA在中国市场推广的加快，对于中国篮球来说，既是挑战也是机遇：一方面，NBA强势的影响力和精准的营销战略，将对中国篮球事业特别是CBA联赛的发展带来冲击，不可避免地会分走一部分商业利益；另一方面，如果中国篮球应对得当，能够充分吸收和借鉴NBA在中国发展的先进战略思想和经营模式，那么中国篮球将获得跨时代意义的发展。

　　然而，从目前的种种迹象来看，中国篮球以及CBA职业联赛似乎并没有完全做好应对的准备。记者注意到，目前CBA仍然没有独立域名，至今仍挂靠在其他网站上，而与NBA.CN域名相对应的CBA.CN域名也还在别的注册者手中，这无疑会对CBA的品牌价值和关注度造成影响。 (张 玉)