在高度市场化运作下，职业体育奉献了一个又一个财富神话，但是在波及全球的金融危机下，体育不可避免会受到市场低迷的影响。世界著名的品牌赛事早就告别了单纯依赖票房收入的初级阶段，赞助商是职业体育发展的重要命脉。如今当一个个银行、汽车、房地产企业在金融危机中相继倒下后，接下来如何寻找到新的赞助商？而新的赞助商在市场低迷情况下，又会开出什么样的价码？就像人们无法预测金融危机的爆发一样，赞助商问题将导致国际体育大赛出现何种连锁反应，现在还是未知数。

　　这场金融风暴目前对中国体育产业的影响还十分有限。中国采取举国体制的方式，国内的竞技体育、群众体育对市场的依赖程度并不高。然而，国家体育总局副局长肖天不久前刚刚表示，在北京奥运会后，中国体育将进入各个项目均衡发展的新阶段，中国希望大力发展体育产业，并借鉴世界上的先进经验，为各个项目实现市场化注入新的活力。这为中国体育在“后奥运时代”的发展指明了方向，而在新的探索正待启动之时，突如其来的金融危机无异于不合时宜地泼上一盆冷水。

　　北京奥运会成功落幕，许多人如释重负地想到“刀枪入库，马放南山”。事实上，这届盛会的成功举办，刚刚拉开中国各大城市承办国内外体育赛事的序幕。例如，广州在12日举行了2010年亚运会倒计时两周年的庆典，深圳在15日进入了世界大学生运动会1000天的倒计时，哈尔滨也在筹办2009年世界大学生冬季运动会，而第十一届全运会明年就将在山东开幕。

　　全球性的金融危机在此时出现，肯定会给这些大赛的筹办工作带来意想不到的困难。不过这也是一件好事。既然中国已经在一届成功的奥运会上证明了自己的办赛能力，就没有必要在更多的赛事上追求锦上添花。如果我们能在经济“寒冬”中及时地感受一下凉风，让头脑更清醒一些，将办赛思路调整到更加务实的方向上来，就可以避免狂热的攀比之风，花更少的钱把大赛办好。

　　中国奥委会原秘书长魏纪中认为，金融危机只是对世界经济有影响，但我们还要在困难的情况下从容应对。例如在承办大赛上，第一要务实，不搞华而不实、花哨的东西；第二要节俭，节俭是中华民族的美德，节俭就是把钱花在刀刃上。结合中国的特点，根据中国自己的特色一样能够办出高水平的事来。

　　据国家体育总局科研所分析，在北京奥运会之后，国际上的赞助商将明显减少对中国体育产业的投入，而在大环境的影响下，国内投资者对于体育产业的投资热情也将进一步下降。客观现实让中国不得不从这次金融危机产生的根源探究，检讨反思一下现代体育发展之路，用更科学、更和谐的方式去经营运作每一项赛事，挤掉可能产生危机的泡沫，还体育本来的面目。这样，危机就会变成一种契机。

　　后奥运时代，中国应利用国人体育意识的增强，推动国内体育创业的热情，让中国体育产业在拉动内需上做出更加扎实的努力。国家体育总局不久前将奥运会场馆向公众开放，这只是回报社会的一小步。目前国内的健身体育设施不仅数量不足，而且陈旧落后，远远无法满足人们的健身热情和需求。中国更有必要把办好奥运会的经验，转移到提高对国内公众服务质量和水平的方面上，在全面培育国内体育市场的基础上练好内功，为将来在国际市场占据一席之地储备能量。

　　品牌赛事“勒紧腰带过日子”

　　1984年，当洛杉矶奥运会在“尤伯罗斯神话”中摆脱了经济危机时，全世界都在惊叹：原来体育和商业还能如此紧密地结合！然而，体育既然选择了与经济和商业“捆绑”，也等于选择了将一同沉浮。在如今这个商业化高度发达的体育世界里，经济繁荣时代获得丰厚效益的体育组织，不得不在金融危机中感受“唇亡齿寒”。一批历史悠久的品牌赛事都受到冲击。他们只能“勒紧腰带过日子”，希望挺过这个经济“寒冬”！

　　奥运会：伦敦奥林匹克筹建局表示，伦敦奥运会奥运村的预算为10亿英镑，其中一大部分来自赞助商，英国政府只承担其中的2.5亿英镑。但是金融危机已经让不少私人银行赞助商和投资人的资产大幅缩水，因此包括奥运会建筑商在内的不少赞助商都不再继续向奥运会投资。伦敦奥运不得不“节衣缩食”，奥运村的预算将大幅缩水，原本计划耗资4亿英镑的主新闻中心以及广播中心的修建计划很可能停摆。

　　F1：赛车是体育界第一烧钱运动，以往一向财大气粗的F1大亨们如今也跑不动了。国际汽联主席莫斯利表示，“如果再不削减F1开支，这项赛事只能再维持一两年，因此我们可能减少40%的投资。”目前加拿大站和法国站比赛将不会出现在明年的赛程中。

　　网球：赞助戴维斯杯近十年的美国国际集团宣布，将在今年底合同到期后不再续签，从而终止与戴维斯杯的合作。

　　足球：风光一时的英超联赛背后是近30亿英镑的巨额负债。目前英超俱乐部四大豪门中，阿森纳负债2.68亿英镑，利物浦负债3.5亿英镑，而曼联俱乐部更是负债7.68亿英镑。

　　篮球：NBA总裁大卫·斯特恩下令将NBA总部工作人员裁员9%以节省开支。由于不少美国NBA球迷在新赛季无力购买球票，只能守在电视机前观看比赛。甚至有4%的球迷宁愿付违约金，也要退掉季票。

　　专家预测，金融危机在体育界的影响还将波及高尔夫球、英式橄榄球、排球等各个领域，不利的形势将在2009年进一步显现，体育界正遭受一次前所未有的“寒冬”。

　　(记者肖江)