节前购酒本地白酒受青睐 葡萄酒促销“不甘示弱”

　　记者近日走访江城多家商超发现，今年酒水促销活动力度很大，节前购酒很划算。不仅是白酒，葡萄酒的促销也不甘示弱。张裕、长城和王朝等多数国产葡萄酒买一送一，在汉街一高端酒类超市进口红酒卖150元一箱，每箱6瓶，平均一瓶只要25元。

　　记者近日走访江城多家商超发现，今年酒水促销活动力度很大，节前购酒很划算。

　　“五粮液原价1099元，惊爆价698元，买这多划算啊。”在菱角湖万达的沃尔玛超市，导购员向记者极力推荐52°水晶瓶五粮液，并称优惠将一直持续到春节前。记者看到，与往常摆放在名酒专柜不同，数十瓶水晶瓶五粮液摆放在热销商品区。几天前，沃尔玛做促销活动，飞天茅台仅售899元，便宜了600元，100多瓶酒一个小时内就被市民抢光了。

　　节前购酒本地白酒受青睐 葡萄酒促销也“不甘示弱”

　　有经销商表示，去年高端白酒的业绩压力十分大，部分以前高价囤的货也只好随行就市，做一些促销活动来回笼资金。而在往年，这些名酒价格至少贵上一倍还不一定有货。据大智慧调研结果显示，随着名酒价格的回落，加上春节临近，名酒消费将主要由民间拉动。

　　名酒销量趋升，亲民的本地白酒则更受青睐。

　　在中商百货徐东店，白云边、劲酒、黄鹤楼以及枝江、稻花香等湖北名酒在数量上占据绝对优势，而且有大幅促销活动。原价58元、88元和128元的枝江均可买一送一。168元/瓶的关公坊，买2瓶减60元，相当于每瓶138元;125元/瓶的黄鹤楼买两瓶减50元，相当于每瓶100元，如果成箱购买，最低93元/瓶。

　　和妻子一起回江苏过年的张先生，一次购买了12瓶黄鹤楼，“可以当做武汉特产，给长辈尽一份孝心，还留几瓶给自己和朋友喝。”

　　不仅是白酒，葡萄酒的促销也不甘示弱。张裕、长城和王朝等多数国产葡萄酒买一送一，在汉街一高端酒类超市进口红酒卖150元一箱，每箱6瓶，平均一瓶只要25元。记者还发现，红色包装的酒占据了酒类货架近2/3的区域甚至更多。沃尔玛导购员袁女士表示，咱中国人都图个喜庆，酒的包装以红色和金色为主，象征着红红火火，吉祥如意。有市民在购买酒时，还指定要红色的包装袋。

　　春节红火难持续酒企加速深耕渠道转型

　　国家商务部副部长房爱卿在1月23日的发布会上表示，中央八项规定出台后，我国消费市场发生了比较大的变化，高端消费明显降温，大众消费快速增长。其中，2013年高档白酒销量下降7.2%，普通白酒销量增加，酒类总体销售增长1.9%，中低档酒类提升明显。预计今年春节期间大众化消费还将出现明显上升。

　　不过，这种红火的现象只是节令性的热潮，在提倡节俭消费的背景下，白酒转型的道路还很漫长。

　　白酒营销专家肖竹青表示，民酒刚需支撑了今年节前酒类的热销，但酒类大幅促销也显示出酒企变相降价的无奈。此外，在全国性的名酒纷纷放低身段时，中小酒企也将承受更大的压力。