宋柯谈音乐：不做"搅局者"，要做别人没做过的事

▲宋柯去年和高晓松一起接受聘书，联合掌舵恒大音乐。

　　作为业界大佬的宋柯，对于音乐产业的发展有着更为实际的见解和设想。(资料图片)

　　恒大音乐成立已经超过一年，这个依托地产商雄厚资本的音乐公司并非传统的唱片公司，代表着华语乐坛的新气象，而因为宋柯和高晓松的掌舵，更显得高调而又神秘。从“直通春晚”到推动席琳·迪翁站上蛇年春晚舞台，从热闹一时的“我是歌手”到筹划中的“恒大星光音乐狂欢节”，刚刚一周岁的恒大音乐已经开始开花结果。

　　作为业界大佬，宋柯日前接受信息时报记者独家专访，详解恒大音乐演出、版权和艺人“三驾马车”，他说公司虽然“不差钱”，但不会做业内的搅局者，而是想通过“马拉松式”的音乐节，希望能出现新一个许巍，新一个汪峰；而一向对音乐版权鼓与呼的宋柯也透露，恒大音乐已经拥有了近两万首的曲库；对于艺人经纪方面，曾经带出过叶蓓、老狼、朴树等个性歌手的宋柯就表示，虽然时代已经不同，但自己依然有带艺人的独到经验。

　　专题撰文 信息时报记者 丁慧峰

　　三驾马车之

　　现场

　　大佬观点：并不是只有请大牌才撑得起音乐节

　　“我们的星光音乐狂欢节不是简单把北上广的优秀演出copy过来”，宋柯当下正忙的，正是这个看起来有些疯狂的“音乐节巡演”，今年30场，明年30场，共计60个城市，分摇滚和流行两个舞台，每场预计两万人，音乐节票价参考电影票房的定价，目的在于重塑年轻人的生活消费方式。按照宋柯的计划，这次音乐狂欢节今年将在广州收官，但是早前的一系列音乐节尝试在广州均遭遇滑铁卢，票房惨淡，观众寥寥，对此宋柯说不担心，因为除了票价的优势，他也已经做好了本地化的打算。

　　宋柯说“本地化”，不仅仅是艺人阵容的本地化，当然广州本地和香港的一些独立乐队肯定也会邀请，同时在因为也是“狂欢节”，除了音乐在娱乐方式上也会本地化，比如可能加入一些街头篮球、游戏机甚至创意市集，具体的方式会在筹备期探讨确定。而宋柯之所以显得自信，用他自己的话说：“我们不是基于票房作为驱动力的演出，我们是基于赞助品牌，他们本身的支持让我们比较省心，因为以前很多人做音乐节演出为什么亏，比方预计两万人到场，平均票价150，就只能算出300万的票房，即便加上50万的赞助，也只有350万，但如果艺人演出费需要500万，再加上硬件乱七八糟加起来，一算就只能提票价，而一提票价入场观众肯定就会减少。”

　　宋柯说筹划中的“音乐狂欢节”不是这种“倒贴式”的算法，因为知道艺人花多少钱，知道硬件舞台花多少钱，因为赞助的关系，发现票房不是很大的问题，所以基本不存在“赔本赚吆喝”的问题，问题只是把吆喝给吆喝好。而因为地产、汽车等商业品牌的赞助和植入，会不会引起一些乐迷的不满和反感，宋柯说这也是一个消费习惯，“我的标准是首先不能让我讨厌，即便是推销也要有设计感，而这个设计感就正是我们所擅长的”，宋柯笑说现在看演唱会也都有冠名，看电影也有很多植入，选秀节目也有很多植入，这也是当下的消费习惯，但首先不会强加给消费者什么东西。

　　而具体到艺人阵容上，宋柯就说从深度和长远的角度，还是有想法做成一个音乐推荐，把音乐节做成一个新音乐推荐的舞台，现在很多传统媒体对音乐的推广都显得弱了，这也让整个行业显得无所适从，而国外的一些好的新乐队，很多都是从音乐节中出来，这也是新型的模式，“我还本身不太愿意请国外大牌，我倒是更愿意去推荐华语的，咱们本土的，尤其是在当地的Live House唱了十年有乐迷喜欢但没主流媒体理的歌手。如果一个新的许巍，一个汪峰，或者新的达明一派，能够从我们的音乐节出来，我觉得那才是我们的荣耀，而不是在我们的音乐节看到了什么大咖。”

　　宋柯说这个潜移默化的公式不知道是什么时候形成的，就是今天花了50块钱，看见了哪个大咖，看见了谁谁谁，这个当然也会有，比如崔健，比如许巍，比如陈楚生，但更希望的是，希望乐迷能够在音乐节发现了谁，这个歌手之前没有听过，但是现场听到了5首歌觉得唱得特别好，这样从长期看才是良性的。而如果一味请大咖，请国外艺人，就只能走涨票价，减少制作费的老路。宋柯坚称，虽然消费习惯的改变需要时间，但好过花大价钱把Coldplay请来，“乐迷自己有眼睛，能自己去发现，我们年轻的时候也可以逆势去喜欢罗大佑，为什么我们的下一代不能用自己的眼光去发掘”。

　　而对于其他的现场演出计划，宋柯透露今年重点在“音乐狂欢节”，明年再考虑其他项目，“我只有一个原则，恒大音乐不太是冲进现有的体制里面，做一个“搅局者”，谁的演唱会好卖，你出600万，我就出700万，这种事情我应该不太会干，我们更希望创立自主的品牌，自主的制作，甚至自主的内容创新，可能不是自己的艺人，但在内容本身是有创新的，比如更新型的演出方式，要做就做别人没有做过的”。宋柯说恒大音乐这一年来，从版权收购，到签约金志文等艺人，包括音乐选秀方面的合作、配合和策划，甚至在演出方面的想法，都证明是想踏踏实实做些事情，关注音乐行业诸多领域的变化，以及为将来做好准备。