“开年戏”被指已过时 业内：收视率跟时段无关

　　身为购买方，只有资源雄厚的电视台才有实力做“开年大戏”。同样，身为电视剧制作方，只有“土豪”公司才拿得到一起玩这场游戏的入场券。以投代购的合作，铺天盖地的宣传……几年来，几千万元砸进去之后，却并未收到应有的回报。于是，他们争强好胜、攒着劲儿追求“开门红”的心也渐渐淡了。

　　跟几位影视公司的业内人士谈“开年大戏”这个话题时，他们有一个共识——“别说‘开年大戏’了，就连‘开年剧’这个词，都有点过时了！”为什么这么说？因为他们也承认，一部好看的电视剧，拼得必须是内容。

　　“收视率的高低和你放在一年之中的哪个月份播，根本没一毛钱关系”！而原本所谓的“开年剧”，只不过是几家强势平台为了争夺资源和追求“开门红”好兆头而打造的一个概念而已。“这个概念经过市场的检验，这两年已经彻底淡化了！”

　　玩的就是个概念

　　在老瞿的印象里，电视台播《人间正道是沧桑》那一年，“开年剧”这个词儿才真正开始流行。“差不多也就是2009年前后吧，这个剧反响不错。后来‘开年’这个概念也被炒得热火朝天”。

　　那一年，老瞿还不到30岁，所以老瞿并不老。叫他老瞿，是因为在影视这个圈子里，他混了好多年了，从一个一文不名的小宣传到如今独立运作六个亿资金的传媒公司老总。这圈儿里的门门道道，他摸得比谁都透。

　　所以，刚一跟他提“开年大戏”，他立即打断我，“别说‘开年大戏’了，就连‘开年剧’这个词，都有点过时了！”

　　老瞿的小眼睛在镜片后闪着亮光：“这两年的电视剧，在创作上没太大突破，精品乏善可陈，收视更达不到预期。你没发现吗？今年大家都在有意淡化这个概念！”

　　事实的确如此，2013年电视剧市场整体表现平淡，最受注目的古装大戏《兰陵王》、《龙门镖局》，甚至一些时装剧都没有达到收视预期，反而综艺节目在《中国好声音》之后开始百花齐放。《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《汉字英雄》……不少一开始挺低调的节目，在之后都大抢风头。

　　“开年这个提法本身就是个噱头，质量再上不去，更失去了它的意义。”老瞿觉得，这也反映了观众的收视类型、聚焦目光开始发生转移。

　　而电视剧市场不景气，很多投资方也将资本向电影转移，即使有好剧也不着急放在市场低迷的时候拿出来。

　　没钱就没机会参与

　　与老瞿一样，小何也在影视圈摸爬滚打多年，不过编剧出身的他，看问题的角度与老瞿明显不同。

　　聊起前几年热炒“开年剧”之际，哪种制作公司才能跟强势卫视联手一事。小何定义很直接：“那必须是财大气粗的土豪啊！一年两部戏的公司完全没有资格参与这种游戏。”

　　不过说到合作机会，小何觉得，除了凭借经济实力，编剧、导演、整体演员阵容也是关键。“这个活的成交不是靠电视台一次看你顺眼就能做成，要看双方多年合作的默契度、在选题上得能达成共识”。

　　在小何的印象中，比较成功的开年剧多是宏大叙事的节奏，“你不会看到一个中小成本的情景喜剧成为开年剧。必须有大制作、大投资、大腕等基本属性”。

　　内地电视台的体制，决定了它当然不会为了每年的自制剧去组建一批编剧、场记、摄影师等组成的专业队伍，它必须和制作公司合作。“制作公司拿选题，有合作意向的卫视溜一圈之后，会有几家看中决定做开年，然后就是签预购合同，电视台多会‘以投代购’来进行前期的购买”。这一切，在“开年大戏”这个概念被热炒的几年里，都看起来很美！

　　但是事实上，这些“土豪”制作公司并没有实现实际利益。老瞿透露：“过去两年中，这类公司没有一家真正实现上市，全力投入电视剧的努力大多付之东流。比如小马奔腾、比如海润……这件事也让大家发现，前几年‘高起高打’的路子行不通了。必须开源节流，减少投入。”

　　那未来的电视剧市场会怎样？开年真的就没好戏了吗？老瞿觉得，现在空谈对策是没有意义的。小何也说，所谓开年排播的噱头，其实对真正看剧的老百姓来说并不重要。“你排在1月1日或是7月1日，根本没有任何意义的区别。真正的好剧，哪种渠道大家都会追看的。而剧不好，管你什么时候上，都不行”。(记者 毛韶华)