综艺节目靠明星拉动收视率 观察：不如“造”明星

　　自打《中国达人秀》、《中国好声音》成功打出“评委牌”而爆红后，各大卫视综艺节目纷纷效仿，想方设法砸大钱争夺大腕明星登上嘉宾评委席，期望凭大腕们的名气来冲高收视率。今年这风向更是愈演愈烈，周杰伦、章子怡、李连杰、刘欢、周华健、黄晓明……华语演艺圈数得出名头的大腕几乎无一例外地都坐上了益智类、喜剧类、音乐类、达人类各种嘉宾席。

　　看来，综艺节目进入靠大腕“撑腰”的时代，然而高投入是否一定能带来高产出呢？明星资源，还得用得“好”才行。而且，依赖明星还不如“自造”明星！

　　现象：靠明星“吸睛”拉动收视率

　　这年头当明星不容易，比唱功、比脑力、比跳水都已经不是什么新闻，许多综艺节目都把“宝”押在明星身上，节目做得好之余还得找明星来带动收视。就说这周末吧，今晚，《我是歌手》的歌手们又将展开新一轮鏖战；央视三套《中国好歌曲》杨坤将介绍自己原创大碟《走进心时代》的“主打之争”。明晚，东方卫视《不朽之名曲》的主题是传奇歌手罗大佑，这位台湾音乐教父不仅点评了黑豹乐队翻唱的《童年》和周笔畅翻唱的《梦》，更以新歌《同学会》“致青春”了一把。而天津卫视《国色天香》则迎来首位外国竞演明星，韩国明星张瑞希以“先观战后参赛”的方式加盟节目，还首次演唱了黄梅戏版《月亮代表我的心》。明星效应能吸引眼球，这可是颠扑不破的真理。

　　比如，江苏卫视《最强大脑》从一开始自爆已发函经纪公司邀请“都教授”金秀贤加盟国际PK赛开始，消息就被疯狂转发，其实不论邀请是否成功，《最强大脑》的关注度已经因此达到了“最强”；当节目组宣布金秀贤确认加盟后，那期节目用“万众期待”来形容都不过分。而被嘉宾李永波念叨了几个月的“超级丹”林丹也将以嘉宾身份亮相首期对阵意大利的国际PK赛，与金秀贤、周杰伦成为“三大收视法宝”。而《中国好歌曲》3月21日的年度盛典将请来明星搭档原作者的消息一传出，就在网上引起转发跟帖者无数，比如霍尊的《卷珠帘》，网友已经推荐了王菲、姚贝娜、费玉清、周杰伦等众多明星，真是未演先热。

　　观察：请明星不如“造”明星

　　乍看起来，靠明星“撑腰”的做法确能成为节目一个很好的噱头。相对于如今几乎每集都高达百万以上的节目制作费，明星加盟的出场费更令人好奇，但这个价格通常节目组和明星本人都秘而不宣。比如凭借《卷珠帘》唱哭刘欢、短短13天后直通春晚的霍尊加盟《国色天香》，据说价格不菲直逼一线明星。

　　然而多个节目组负责人都透露，节目制作精良才是第一要义，否则，花大钱请明星不能带来高产出。“只有制作阵容、后期阵容和明星阵容都是一流的，才能够做出一流的节目。明星只是当中的一个标准，明星请来了，不是说他坐在那里，节目就成功了，你得让他理解节目的需要，让他在节目中发挥他的作用，这才是最关键的。”

　　而更重要的是，请什么样的明星，和节目本身的定位、俗话说的“气场”一定得相符，否则只能做一锤子买卖，甚至明星会用档期不符、身体欠佳等各种理由婉拒。

　　江苏卫视总编室的刘先生告诉记者，金秀贤此前未在中国参加过任何节目，所以对自己在中国的电视首秀格外谨慎。“我们在和他经纪公司沟通过程中了解到，中国有超过20家卫视都向其发出过邀请，公司每天都会收到一两百封各种邀请和方案。但多方考量后，经纪公司认为《最强大脑》和金秀贤的气质更为契合。”

　　相比单纯依赖大牌明星，还不如通过自己的节目“造”明星呢！比如一直默默无闻一夜爆红的霍尊，不就是在《中国好歌曲》平台上诞生的明星吗？　　◎ 深圳特区报记者 杨媚