《英雄之战》大规模包场疑自购票房 电影局:不违法

　　相比柏林金熊奖电影《白日焰火》的上映，近日影市最热的话题是《英雄之战》依靠大量包场赠票在票房上胜出的“奇葩”事件。3月21日，《英雄之战》与柏林金熊奖电影《白日焰火》、东京电影节获奖电影《警察日记》同日上映。

　　虽然没有奖项加持，阵容也一般，但《英雄之战》首日票房近1500万元，直接把其他国产电影压在身后，首周末票房与口碑不错的《白日焰火》不相上下，都在4000万元左右。

　　这个票房成绩并不算亮眼，但《英雄之战》票房的获得方式却饱受争议。《英雄之战》上映前，片方曾号称通过两个月的时间，已经提前预售450万张票，按照30元的平均票价计算，《英雄之战》首周末票房肯定过1.3亿元。

　　导演虞君豪在上映后的访问中改口称“预售450万张票”只是为了宣传的炒作。而据电影局给出的数据，《英雄之战》的预售票房有100多万张，按照每张票30元计也能产生3000多万元的票房，其中包场赠票占比极大。

　　包场规模极为罕见

　　广州本地金逸院线的谢先生介绍说，《英雄之战》的包场确实比较多，影院排的场次也不少。包场赠票在电影市场上来说是极常见的营销手段，现在新片上映时片方基本上都会与院线、赞助商或媒体等组织包场来作口碑上的宣传，但是做到《英雄之战》这样规模的非常罕见，“它现在4000多万元的票房，很大一部分是来自包场。因为有大量包场，院线会给它不少排片，同时也会带动一些随机选片的观众入场。如果它不这么做，可能票房就几百万或是上千万。”

　　谢先生说包场大家都做，但只有《英雄之战》表示出这样的“魄力”和“实力”，在商言商，真金白银的交过来，影院当然不会拒绝这样大规模的包场。

　　而凤凰网昨日一篇报道中调查了《英雄之战》的上映情况，发现该片在全国各大城市都有包场或半包场的情况，但除了包场的场次，其他场次售票情况堪忧，有的场次几乎是空无一人。

　　电影营销变电影传销？

　　最引起争议的其实不是《英雄之战》的包场，而是它的包场模式及动机。

　　在《英雄之战》的一些发布会上，出现了公司会员群情激昂的亢奋场面，甚至有媒体表示，这样的发布会快赶上传销大会了。《英雄之战》的出品方道和影业与一家声称有“直销牌照”的中脉道和公司有千丝万缕的关系，人民网在今年的“315”前曾报道称中脉公司借直销外衣涉嫌传销。

　　凤凰网的报道指道和影业就是中脉道和的子公司，而且《英雄之战》中有很多演员其实就是中脉组织的高层领导，片中也有大量中脉的所谓“直销产品”的植入广告。凤凰网的报道提到，据说只要购买一套约5万5千元的生态床上用品套装可以获得5组电影票(300张)。其中一位受访对象称，“说白了这就是自产自销，他们把票买回来再逐层分发给自己的下线，让下线发动自己的亲朋好友来看这部片子，同时让他们接受中脉文化的熏陶。”

　　而加入中脉营销环节的一位会员家人透露称，道和影业明年还会投资一部名为《直销人》的电影，运作方法会更大更成熟，“到时只要你干得好，还有可能被选中演个角色呢！”

　　对于这种卖票方式，“中国反传销协会”发起人李旭表示拍电影是“中脉道和”的一个“形象工程”，“现在中脉希望以投身文化产业来证明自己的正规性，说到底，拍电影是它的一种洗白行为。”

　　电影局称不属于违法

　　《英雄之战》的这种营销手段引来极大争议，影片发行方银润公司的老总徐林因此事一度传被带走，电影局市场处处长周宝林说：“只是因为《英雄之战》的事件目前在业内造成了不良影响，电影局方面需要向发行方了解一下情况。”

　　不过，周宝林认为《英雄之战》片方的“自购票房”不能说是严格意义上的传销，也不能说钻了制度的空子，并不属于违法，其行为相当于电商前不久举办的三八节包场看电影活动，至于算不算一种新型营销模式，周宝林表示：“现在还不好说，电影局也在对此现象进行研究和讨论”。

　　这种营销方式客观上挤占了其它电影的生存空间，《白日焰火》宣传代表郑小姐表示希望进行规范竞争，“至少《白日焰火》不会这样做，我们只把精力投入在自己的宣发上，但是《白日》的确受到了挤压场次的状况，我们希望市场能在规范的法律环境下进行竞争，针对《白日焰火》目前的票房状况，我们很欣慰，国内观众开始慢慢接受了获奖影片。”

　　昨日上午，《英雄之战》导演虞君豪在香港国际电影节的推介会上发表讲话。他表示，《英雄之战》首周末的票房领先同档期的其他新片，而排片量也和其他电影并驾齐驱，都是在10%～20%之间。