娱评：“大数据时代”的票房猜想靠谱吗？

　　“大数据时代”的票房猜想靠谱吗？

　　中国内地电影票房2014年第一季度仅用82天就超过2009年全年总额，引发全年能否突破300亿元大关的票房猜想；“娱乐宝”日前打出的“电影众筹”概念在实现普通人“电影投资人”的梦想同时，也把“大数据特色”的单片票房预测问题摆在每位投资人面前。

　　数据优化经验

　　艺恩咨询公司提供的数据显示，中国内地今年第一季度票房达67.23亿，同比增长30%；新增影院325家，新增银幕以平均每天18块的速度增长，全国累计银幕已达20007块。

　　“如此大体量、高增速的市场注定吸引更多资本到产业链来掘金。”福州中瑞国际影城总经理宋利说，“除了传统意义上的投资制片、发行、院线、影城等环节外，票房预测逐渐成为新的利润点。这是电影工业发展到一定程度时，大数据技术在这个领域应用的产物。”

　　福建省广播电影电视局影视管理和产业处负责人林贵表示，电影主管部门每年都对票房进行粗略预测。“主要是根据电影专资办数据平台对票房的统计，结合过去的同期观影情况、各地区影院经营差异、排片计划、银幕新增数量等因素，对单季度和全年票房有大体估算。”林贵说，“但这种预测还不够专业细化，也没有对单片票房的预测，还体现不出商业价值。”

　　艺恩咨询公司公共关系经理杜晓萌认为，中国电影市场环境所拥有和积累的数据量不够丰富，但微博、搜索、电商等数据已达一定的规模。“我们需要掌握足够的电影行业知识，基于此建立起来的数学模型，才能准确地预测票房。”

　　如何逼近真实

　　精准预测单片票房对整个电影产业显得日趋重要，不断逼近真实就成为大数据技术应用的终极目标。

　　常年从事商业数据分析与挖掘的网龙网络有限公司高级研究员孙强说，准确预测票房从技术角度讲，足够了解该产业的分析师团队和对精准模型的改进修正都至关重要。“将影响票房的因素量化并形成模型需要算法工程，不同算法将导致不同的预测结果，逼近真实就需要科学的数据迭代，从而改进预测模型。”

　　业内人士指出，准确预测票房还需要加大影视产业信息发布力度和打击偷盗票房的力度。“准确的数据源是预测的前提，而我国影视产业的相关信息仍不够透明。”林贵说，“此外，一些中小城市的影城仍存在偷盗票房的行为，去年全国票房总额缩水约10%，对于票房预测来说，这个‘误差’已经相当可观。”