《白日焰火》票房过亿 创海外获奖华语片纪录

　　今年2月，由刁亦男执导，廖凡、桂纶镁、王学兵等人主演的《白日焰火》在第64届柏林国际电影节上获得最高奖项金熊奖和最佳男演员银熊奖。3月21日，该片在国内公映，截至4月9日累计票房过亿。一部没有一线巨星、同时也没有魔幻、喜剧等卖座元素的文艺片，能在中国拿下过亿票房不得不说是创造了海外获奖文艺片票房奇迹，而随着张艺谋、陈凯歌、许鞍华等大导演将纷纷携文艺片“归来”，或许意味着国产文艺片的春天即将来临了。

　　《焰火》“烧”出上亿票房

　　4月9日下午，在柏林电影节上擒获双“熊”的电影《白日焰火》票房已突破亿元大关，作为一部获得欧洲三大电影界最高奖项的影片，这一成绩可谓前无古人。而相较于国内以往大多有价无市的获奖影片，《白日焰火》的成功注定会载入史册。新科影帝廖凡的表现成了该片的点睛之笔，更是票房神话不可或缺的功臣。

　　随着票房创佳绩，不少人都在说《白日焰火》超过了《观音山》和《桃姐》，是“首部票房过亿的海外获奖华语片”或“票房最高的海外获奖华语片”，事实上并非如此。其实早在2007年，李安执导的《色·戒》就曾在第64届威尼斯国际电影节上获得最高奖项金狮奖，最后该片在国内公映时获得了大约1.4亿人民币票房。更关键的是，当年中国的年票房只有30多亿，今年会接近300亿，市场总量差不多翻了10倍。

　　多管齐下为票房“护航”

　　《白日焰火》这部主创阵容较为普通，故事情节略显晦涩的文艺片是如何取得高票房的？这与发行方的营销策略是分不开的。

　　先看上映档期：3月21日公映，基本上这是一年中最清冷的档期，使得超强的竞争对手不是太多，《白日焰火》在上映初期能拿到接近全国20%的排片，这对一部文艺片来说是可遇而不可求的待遇。

　　再看宣传。多位院线人士接受记者采访时都表示，《白日焰火》的营销策略相当成功，宣传时强调爱情与犯罪元素；目前的中国电影市场，类型化越明确风险就越小。另外，影片获奖之后尤其是廖凡获得柏林影帝之后铺天盖地的媒体采访，也在一定程度上对影片起了巨大的推动作用。

　　最后，《白日焰火》公映之前，国家新闻出版广电总局电影局相关负责人曾不止一次公开呼吁，希望国内各大院线能重点关照《白日焰火》。

　　国产文艺片的春天或将到来

　　不少业内人士认为，《白日焰火》的大获成功，可能预示着国产文艺片的春天即将到来，毕竟有了成功的先例，后来者也就有了信心。在4月9日举行的中国电影导演协会2013年度表彰大会上，评委主席冯小刚称：“此刻该是我们重拾电影理想，重塑电影人文精神，重新回归电影艺术本体的时候了。这是中国电影不能缺失的追求，否则将愧对这个时代和电影导演的称号。”而《白日焰火》既把故事讲得有观赏性，又比较完整地体现了导演的艺术追求，恰好是一个典型范例，极有可能“一直被模仿，不断被超越”。

　　此外，国产文艺片纷纷来袭。下月，张艺谋执导的文艺片《归来》将在国内公映，加上陈凯歌的《道士下山》和许鞍华的《黄金时代》，以及彭浩翔执导的《人间小团圆》等文艺片即将推出……在全国银幕总量突破两万大关、观众欣赏水准逐渐变高的同时，国产文艺片似乎也嗅到了春天的气息。