80后最关注《舌尖2》 美食上榜当地用户很关注
《舌尖上的中国》第二季(下称《舌尖2》)开播至今已播出三集,虽然采用周播模式,但是由于新一季节目更注重在新媒体上的营销,使得“舌尖”热度不减,形成“长尾效应”。
昨日,《法制晚报》记者从“数据托”数据创意工作室获得了微博用户对于《舌尖2》的关注度数据,让人意想不到的是,男性对于这一美食纪录片的关注度竟高于女性。此外,从年龄层上看,70后和80后人群是《舌尖2》的主要关注群体。
数据显示,在《舌尖2》第一集《脚步》播出当天,微博上的用户提及率高达49.6‰,也就是说每20个活跃用户中就有1个人发布了与《舌尖2》有关的微博。
热门综艺节目《快乐大本营》、《天天向上》的提及率仅为7.14‰和4.14‰,其他主要综艺节目的提及率更低。
此外,近日发布的中国纪录片产业数据显示,《舌尖2》的关注度甚至不输同期热门电视剧;百度指数显示“舌尖上的中国”、“舌尖上的中国2”、“舌尖上的中国第二季”的总搜索量在第一集播出翌日、第二集播出当天达到高峰,已超过当时最火的电视剧《宫锁连城》。
人群
男性“吃货”更多 80后最关注“舌尖”
如果你习惯性地认为女性更爱各种美食,那你可就错了。因为数据告诉我们,男性“吃货”更多。在关注《舌尖2》的微博用户中,男性提及率高达54.7‰,女性则为47.3%,男女性别比例为1.16:1。
在微博上提及《舌尖2》的独立用户多数处于19岁至30岁的年龄区间,平均年龄为24岁。就连许多早已“抛弃”电视的90后都因《舌尖2》而回归。
其中,80后的微博用户对于《舌尖2》的提及度最高,占到58.4‰,70后用户紧随其后。
对于90后和00后来讲,他们关注《舌尖2》更多是为了新奇和刺激,就像做一次味蕾的旅行。对于80后和70后而言,他们通过《舌尖2》怀念青春、追忆往昔。尤其是在外闯荡的人,“舌尖”勾起了他们浓浓的乡愁。
地域
美食上榜 当地用户很关注
在《舌尖2》第一集播出后,北京的微博用户提及率最高,达到62.75‰。陕西臊子面和蓝田裤带面让陕西美食出尽风头,陕西用户的提及率以60.81‰排在第三。此外,乐山豆花的出镜也带动了四川用户的关注,提及率排在第四。
《舌尖2》第二集对于苏州和扬州美食的大量介绍,吸引了江苏微博用户的关注,使江苏成为用户提及率最高的省份。
营销
拼新媒体 “长尾效应”维持热度不减
从微博粉丝质量指标看,在提及《舌尖2》的用户中,粉丝数1000至1999的占比最高,双向粉丝数中300至399的占比最高。优质用户参与传播,在微博特殊的传播动力机制下,边刷屏边看《舌尖2》已成为很多网友每周五晚的固定活动。
由于传统媒体处于传播链的终端,直面用户,其传播的内容难以得到用户的二次乃至多轮次传播。
不过,移动市场中的用户,在作为信息接收者的同时也是信息的生产者和传播者,加之移动市场拥有庞大的用户数量和强大的社交体系,且该社交体系中的用户经过多年的市场培养已经十分成熟,可以为传统媒体的传播内容提供多轮次传播的渠道。
借助这种传播中的“长尾效应”,采用周播形式的《舌尖2》也能维持热度长期不减。