互联网公司全面涉足 传统影视业将遇变革

　　日前，由成龙主演的电影《天将雄师》的独家数字版权被华视网聚传媒科技有限公司购买，近3000万的价格也创下了国产电影数字版权价格的新纪录，一方面让其投资商之一的腾讯提早回本，另一方面也凸显新媒体势力对传统影视业影响越来越大。而今年，中国电影行业最大的动向非“BAT”(百度、阿里、腾讯)全面涉足传统影视业莫属，不管你承不承认，他们正在深刻地影响着中国电影产业。

　　“BAT”集体瞄准影视业

　　近期，腾讯“为虎添翼”电影计划一经公布立即引发业内不小震动：2014年，公司将投资《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《天将雄师》、《痞子英雄：黎明升起》、《我是女王》、《我的早更女友》、《张震讲故事》等大片，皆是热门题材+明星阵容+大投资。其气势和后劲不容小觑。腾讯已宣布与迪士尼互动，与古龙著作权管理发展委员会分别就迪士尼旗下漫威英雄《复仇者联盟》、著名小说《天涯明月刀》展开以多终端网络游戏开发为核心的泛娱乐合作。此外，腾讯还将打造中国动漫产业链。

　　再说阿里巴巴，旗下的文化中国已经拥有王家卫、周星驰、陈可辛等人电影的投资优先权。此外，其还在寻求投资或控股有视频内容、手握互联网电视运营牌照的华数传媒。阿里巴巴还投资优酷土豆，将优酷土豆变成阿里巴巴阵营重要成员。其发售的“娱乐宝”也是阿里巴巴影视战略的核心。

　　百度也不甘示弱，旗下爱奇艺之前曾参与摄制动画电影《终极大冒险》。还有传言称，百度CEO李彦宏将投资一家位于洛杉矶的电影制作公司Aquamen Entertainment，将投资4000万美元打造亚洲最大的动画电影项目《Kong》，电影取材来自《西游记》。

　　“BAT”影视战略另有企图

　　各大互联网公司进入影视圈博弈也是发展使然。影视行业是吸金利器，巨头们纷纷进入也是想抢占布局，以此分一杯羹。从整体角度来说，影视产业可以和互联网公司旗下的多产业链相结合，比如游戏、小说等多个环节都能互相转换。目前看来，腾讯最适合涉足该领域。

　　相较而言，百度和阿里的动作更有点像玩票。百度众筹电影，本质是抢夺互联网金融用户，百度此举或是借助文化产业之手发展自家百付宝和百度理财业务。而阿里“娱乐宝”，本质是卖保险，可借助电影的名气帮助国华人寿卖保险。众筹电影只是娱乐宝的营销手法。

　　传统影视业将遇变革

　　互联网拉长了电影与用户间沟通的长度，这种拉长还表现在上映后基于视频网站进行的多点接触。实际上，应该称呼现在的电影观众为“用户”，他们与产品间互动更多，而这种互动正是催生电影行业向上的最终力量。越早、越多和互联网、社交网站连接，越能提升影片的生命力和影响力。

　　从票房转化角度来看，目前用户电影片购买30%通过互联网完成。而这一比例一直在提升，将很快超过50%。

　　从电影产品形态上，互联网在丰富产品形态的同时最大可能降低市场不确定性：首先，互联网未来有机会让上游公司更加敢用新人，因为互联网本身是有试错机制的；其次对于早期介入来说，互联网能够让制作更精准地找到用户；最后，互联网如能在上游建立一个商业模型和数据体系，也能让整个商业规则更为可控。