揭部分养生节目现状：夸大宣传、变相做广告

　　广电总局发文规范电视养生节目

　　记者14日从国家新闻出版广电总局获悉，自2015年1月1日起，电视养生节目只能由电视台策划制作，不得由社会公司制作。出现宣传药品、保健品、食品、医疗器械、医疗机构等产品或服务，宣传联系电话、方式、地址等六类行为的，均属于变相发布广告，需严格按照广告管理规定进行管理。

　　总局明文通知：

　　养生节目只能由电视台策划制作

　　广电总局日前下发的《关于做好养生类节目制作播出工作的通知》指出，“养生节目只能由电视台策划制作，不得由社会公司制作。凡在专家资源、节目资金、制作能力等方面不具备条件的电视台，不得盲目跟风制作养生类节目。”

　　通知还指出，养生节目主持人必须取得播音员、主持人职业资质，依法持证上岗，演员和社会名人不得担任养生类节目主持；聘请医学、养生、营养等方面专家作为嘉宾的，该嘉宾必须具备省级以上卫生行政部门认定的副高以上专业职称、资格，并在节目中据实提示；开设的观众咨询热线电话需以本台或本频道申请设立，并只能在节目片尾进行提示，节目中不得出现任何电话号码或其他联系方式。

　　通知规定，严禁以养生节目形式发布广告，以及以下变相发布广告行为：一，直接或间接宣传药品、保健品、视频、医疗器械等产品和服务；二，直接或间接宣传以上产品或服务的治疗作用，或借助宣传产品中某些成分的功能来明示、暗示治疗作用；三，明示或暗示治愈率、有效率，保健养生效果等表示功效的内容；四，以医生、专家、现场观众、患者、公众人物或科研机构、学术机构、医疗机构等为产品或服务作证明；五，节目中间以“栏目热线”等形式，宣传或提示联系电话、联系方式、地址等信息；六，其他违反相关法律、法规和规章的情形。凡含有以上提到内容或其他变相发布广告行为的养生类节目，一律认定为商业广告，严格按照《广播电视广告播出管理办法》等广告管理规定进行管理。

　　此外，通知还规定，上星综合频道播出的养生类节目，需提前20个工作日将制作主题、节目内容、播出时段、主持人资质、嘉宾资质、热线电话设立资质等内容上报省级广电行政部门进行播前备案。对于各类违法违规行为要严肃处理并向社会公布。

　　部分养生节目现状：

　　存在夸大宣传、变相做广告问题

　　某卫视节目中心负责人对记者表示，目前据称全国电视台有300多档健康栏目，其中有很大一部分节目是宣传保健品、营养品、医疗器材，有不少涉及虚假宣传。“实际上这种节目内容的危害非常大，我觉得这种整顿非常有必要。健康节目是知识性的内容，错误的引导会直接危及观众的健康。”

　　新闻出版广电总局新闻发言人接受采访时指出，近年来，电视养生节目通过专家权威解答，向公众传播疾病预防、控制、治疗以及养生保健等健康知识和科学常识，满足了广大群众的信息需求，受到观众欢迎。然而，有些电视养生节目存在夸大夸张宣传、嘉宾不具备执业资质或变相发布广告等问题，误导了观众，损害了群众利益，影响了媒体形象。今年6月6日，广电总局就叫停了“健康365”和“杏林好养生”等养生类节目。此次明文通知规范养生节目，获得不少网友支持：“很多老年人迷信这类节目，是该正本清源了。”

　　该发言人透露，下一阶段，广电行政部门将严格开展电视养生节目制作播出备案审核工作，凡违反通知规定的不予备案，未通过备案的一律不予播出，同时将加大对养生节目监管力度，严查各类违规行为，并向社会公开曝光。